Hvem siden taler til
En generel beslutningstager, der skal overbevises, over for en fagperson, der vil vide, om produktet kan løse en bestemt opgave i hendes laboratorie eller produktion.
SEO til produktionsvirksomheder i Hørsholm, når hver sætning skal igennem kvalitetsafdelingen
Til producenter af instrumenter, medicinsk udstyr, laboratorieudstyr og andre tekniske produkter i Hørsholm og Rungsted, hvor teksterne på hjemmesiden ikke bare kan skrives om fra den ene dag til den anden. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist arbejder med søgemaskineoptimering i et tempo og en form, som jeres godkendelsesgang kan følge med i.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Den, der søger efter jeres produkter, er sjældent en lokal kunde, men en forsker, en laboratorieleder eller en indkøber på et hospital, og søgeordene derefter er smalle og meget præcise.
- Datablade, brugsvejledninger og tekniske noter, der i dag ligger som PDF, kan blive til sider, som Google forstår, og som svarer på de spørgsmål, køberen stiller.
- Specialisten lægger SEO-arbejdet ind i jeres eksisterende godkendelsesgang, så kvalitet og regulatorisk ser hver ændring, før den bliver offentliggjort.
- Teknisk indhold og tekster, hvor hvert udsagn skal kunne dokumenteres, er netop det, vores senior projektleder med 15+ års erfaring kigger efter, når specialisten til jer skal findes.
Godt at vide
SEO til produktionsvirksomheder i en kommune med mange teknologitunge firmaer
Hørsholm er en lille kommune i Nordsjælland, men erhvervsområderne rummer en del virksomheder, der udvikler og fremstiller avancerede produkter inden for teknologi og life science. Deres kunder sidder sjældent i Hørsholm. De sidder på universiteter, i hospitalssektoren, i andre virksomheders udviklingsafdelinger og ofte uden for Danmark. Lokale søgninger med bynavnet betyder derfor meget lidt, og det skal en SEO-plan tage højde for fra starten.
Det, der betyder noget, er de smalle, faglige søgninger. Navnet på en målemetode, en materialebetegnelse, en anvendelse i et bestemt laboratorium eller et problem, en tekniker vil have løst. Den slags søgninger er få, men den, der skriver dem, ved præcis, hvad hun leder efter. Arbejdet med søgemaskineoptimering handler her om at være det svar, hun finder.
Hvorfor det går langsommere, og hvorfor det er i orden
I en reguleret branche kan man ikke bare udgive en ny produktside på en eftermiddag. Udsagn om ydeevne, anvendelse og sikkerhed skal kunne dokumenteres, og ofte skal flere afdelinger læse med. En god SEO-specialist ser ikke det som en bremse, men planlægger efter det.
Detaljerne
De tekniske dokumenter, der allerede ligger på jeres server
Mange producenter har allerede det indhold, der kunne blive fundet. Det ligger bare gemt. Datablade, applikationsnoter, vejledninger og svar på de spørgsmål, salgsingeniørerne får igen og igen, ligger i PDF-filer eller i et intranet, som Google ikke ser eller ikke forstår.
Specialisten gennemgår materialet sammen med jer og udvælger det, der kan blive til selvstændige sider. En applikationsnote om, hvordan et instrument bruges til en bestemt analyse, kan for eksempel blive en side, der beskriver opgaven, metoden og resultatet uden at love noget, der ikke står i dokumentationen i forvejen. PDF'en bliver liggende som download, men nu med en side omkring sig, som kan findes.
Sprog og marked
Hvis jeres kunder primært søger på engelsk, skal de vigtigste sider også findes på engelsk. Den danske del af hjemmesiden kan alligevel være værd at pleje, fordi danske hospitaler, universiteter og virksomheder ofte søger på dansk, når de starter.
Side om side
Produktsider skrevet til salgsbrochuren og sider skrevet til den, der søger
Hvad der står øverst
Et slogan og et stort billede over for en kort beskrivelse af anvendelsen, de vigtigste egenskaber og et link til dokumentationen.
Hvordan udsagnene er bygget
Brede løfter om kvalitet og effektivitet over for præcise, dokumenterbare oplysninger, som kvalitetsafdelingen allerede har godkendt et andet sted.
Hvad der sker efter læsningen
En generel kontaktformular over for en mulighed for at bede om et tilbud, en demonstration eller en teknisk samtale om netop denne anvendelse.
Hvem det er til
Producenter i Hørsholm og omegn, hvor tilgangen passer
Producenten af medicinsk udstyr med strenge krav til tekster
Hvert udsagn på hjemmesiden skal stemme med den godkendte dokumentation. Specialisten arbejder ud fra det, der allerede er godkendt, og sender nye formuleringer gennem jeres egen proces.
Virksomheden, der laver instrumenter til laboratorier
Køberne søger ofte på målemetode, prøvetype eller et bestemt problem. Sider om anvendelser kan fange de søgninger og vise, hvordan jeres udstyr bruges i praksis.
Den mindre udviklingsvirksomhed med egen produktion
Få produkter og et lille team, hvor ingeniørerne både udvikler og sælger. SEO-arbejdet skal tage så lidt af deres tid som muligt og bygge på de spørgsmål, de allerede besvarer i deres mails.
Underleverandøren med specialiserede processer
Hvis I producerer dele eller komponenter til andre i branchen, er det processen, renrummet eller materialet, der bliver søgt på. Siderne skal vise, hvad I kan, og hvilke krav I lever op til.
Trin for trin
Sådan starter SEO-arbejdet for en producent i Hørsholm
Trin 1
Gratis SEO-analyse af hjemmesiden, klar inden for 24 timer
Send os adressen på hjemmesiden og et par linjer om jeres produkter og kunder. Inden for 24 timer får I en PDF, der viser, hvordan siden klarer sig på de faglige søgninger, hvilke dokumenter der kunne gøre mere gavn, og hvor arbejdet bør begynde.
Trin 2
Videomøde på engelsk med projektlederen
Projektlederen holder et møde med jer, typisk med marketing og gerne en fra produkt eller kvalitet. Mødet foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter, fra referat til rapporter, er på dansk. Her bliver godkendelsesgangen og de vigtigste markeder kortlagt.
Trin 3
Specialisten med teknisk sans bliver præsenteret
Ud fra mødet peger projektlederen på en dansktalende SEO-specialist, der har erfaring med teknisk indhold og med virksomheder, hvor tekster skal godkendes i flere led. I mødes, og I afgør selv, om I vil starte.
Trin 4
Etaper, der følger jeres godkendelser, og en rapport hver måned
Først den tekniske gennemgang af hjemmesiden og de sider, der allerede har mest trafik. Så de nye sider bygget på eksisterende dokumentation. Hver etape kræver jeres ja, der er én kontaktperson, og hver måned kommer en rapport om placeringer, trafik og henvendelser.
Tjekliste
Saml det her, før specialisten begynder at skrive
Jo mere af det godkendte materiale der er samlet ét sted, jo hurtigere kan arbejdet gå uden at skabe ekstra arbejde for kvalitetsafdelingen.
Tjekliste
- De nyeste godkendte datablade og produktbeskrivelser
- Applikationsnoter, tekniske artikler og svar på typiske spørgsmål fra kunder
- En liste over udsagn, I ikke må bruge, og formuleringer, der allerede er godkendt
- Navnet på den person, der godkender tekster, og hvor lang tid det normalt tager
- Adgang til hjemmesidens statistik og Google Search Console
- En oversigt over de markeder og sprog, der er vigtigst for jer
Et nærmere kig
Et tænkt eksempel med et instrument og en samling noter
Forestil dig en virksomhed i Hørsholm, der fremstiller et måleinstrument til kvalitetskontrol i fødevareindustrien. Hjemmesiden har én produktside og et download-område med en lang række applikationsnoter. Salgsingeniørerne sender noterne til kunderne, men ingen finder dem via Google.
Specialisten ville her udvælge de noter, der svarer på de mest søgte spørgsmål, og lave en side for hver anvendelse. Hver side bygger på teksten i den godkendte note og linker til den. Kvalitetsafdelingen læser siderne igennem i samme runde, så det ikke bliver til tyve små godkendelser. Efter nogle måneder viser rapporten, hvilke anvendelser der bliver fundet, og hvilke der giver forespørgsler, og planen for de næste sider bliver justeret derefter.
Godt at vide
Samarbejdet med en SEO-specialist, der arbejder online
Hverken i Hørsholm eller andre steder i Nordsjælland har vi lokaler. Specialisten arbejder over nettet med adgang til jeres hjemmeside, statistik og Search Console, og møderne foregår på video i dansk arbejdstid. Ingen behøver at forlade produktionen eller laboratoriet for at deltage.
Har I også kunder i resten af Region Hovedstaden og videre ud i landet, bliver de en del af planen. Mere om, hvordan vi arbejder med produktionsvirksomheder, og om SEO som ydelse, finder du på de to sider. Vil du først se hele forløbet, så læs sådan fungerer det, og markedsføring i Hørsholm handler om kommunen som helhed.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Hørsholm?
Nej. Der er ingen lokaler med vores navn i Hørsholm, i Rungsted eller i resten af landet. Projektlederen og specialisten arbejder online, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid. Det passer de fleste producenter fint, fordi de relevante personer sjældent sidder samme sted alligevel.
02Hvilket sprog skal vi forvente i samarbejdet?
Når I taler med projektlederen, sker det på engelsk, da holdet endnu mangler en projektleder med dansk som sprog. Analyse, referater, planer og månedsrapporter kommer på dansk. Den SEO-specialist, I arbejder med til daglig, taler dansk og kan skrive siderne på både dansk og engelsk, hvis jeres marked kræver det.
03Kan SEO overhovedet fungere, når alle tekster skal godkendes af kvalitet?
Ja, men det kræver en plan, der tager højde for det fra dag ét. Specialisten samler ændringerne i pakker, så kvalitetsafdelingen kan læse dem igennem på én gang, og bygger så vidt muligt på formuleringer, der allerede er godkendt. Det tager længere tid end i en ureguleret branche, men resultatet kan stå i mange år.
04Hvad gør vi med datablade, der i dag kun findes som PDF?
De bliver ikke slettet. PDF'en kan stadig downloades, men specialisten foreslår at lave en kort side omkring de vigtigste dokumenter med en beskrivelse af produktet og anvendelsen. Så kan Google forstå indholdet, og den besøgende får et overblik, før hun åbner selve dokumentet.
05Giver det mening at bruge bynavnet Hørsholm i søgeordene?
Kun i begrænset omfang. Jeres kunder søger efter produkter og løsninger, ikke efter en leverandør i Hørsholm. Bynavnet hører hjemme på kontaktsiden og i Google Virksomhedsprofil, så besøgende og samarbejdspartnere kan finde frem, men det er de faglige søgninger, der driver arbejdet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet