I Spjald og resten af Vestjylland ved de fleste firmaer præcis, hvad deres ydelser hedder. Kunderne ved det sjældent. De skriver det, de kan se, høre eller mangler, og hvis de ord ikke står på din hjemmeside, finder Google den ikke frem. Siden her er til dig, der vil have en SEO-specialist til at bygge bro mellem fagets sprog og kundens, uden at du selv skal blive ekspert i søgemaskiner.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spjald ligger inde i landet øst for Ringkøbing i Ringkøbing-Skjern Kommune. Det er Vestjylland, som det ser ud væk fra kysten: marker, læhegn, maskinhaller og firmaer, der er vant til at klare sig selv. Her er smede, maskinstationer, tømrere, vognmænd og mindre produktionsvirksomheder, og en del af dem leverer til kunder, der bor langt uden for sognet.
Fælles for dem er, at de kan deres fag til fingerspidserne. På hjemmesiden står ydelserne opremset, som de hedder på værkstedet og i prislisten. Det er korrekt, men det er sjældent det, kunden skriver i søgefeltet en tirsdag formiddag, når noget er gået i stykker.
Tag en kloakmester. På hans side står der »TV-inspektion og strømpeforing«. Husejeren i Lem skriver derimod, at det lugter i bryggerset, eller at toilettet løber langsomt. Begge taler om det samme rør, men Google kan kun parre dem, hvis husejerens ord også findes på siden. Den oversættelse er kernen i søgemaskineoptimering for et firma i en lille by, og den vejer tungere end noget teknisk kneb.
Hvem det er til
Forestil dig et maskinværksted, der drejer og fræser emner efter tegning. Indkøberen i en anden landsdel søger på materialet, tolerancen eller den proces, han mangler, og ikke på et firmanavn. Hvis siden kun siger »underleverandør til industrien«, bliver den ikke vist.
En VVS-installatør skriver »luft til vand-varmepumpe«. Kunden på en gård ved Videbæk skriver, at oliefyret skal skiftes, eller spørger, hvad der kan afløse et gammelt stokerfyr. En side, der tager udgangspunkt i det gamle fyr, møder ham der, hvor han står.
Lad os sige, at du passer feriehuse ude mod Hvide Sande. Ejeren bor i en anden del af landet og søger på tilsyn, nøgleservice eller vinterlukning af vand. Ordet »ejendomsservice« falder ham næppe ind, så det må ikke være det eneste, der står på siden.
Et tænkt eksempel er en webshop med reservedele til ældre landbrugsmaskiner. Køberen kender typebetegnelsen på sin egen maskine, ikke varenummeret hos dig. Produktsiderne skal derfor nævne de maskiner, delen passer til, med de navne, ejerne selv bruger.
Detaljerne
Søgeord bliver ikke fundet på ved et skrivebord. De bliver samlet ind. Specialisten har nogle faste kilder, og den vigtigste er dig selv og dem, der tager telefonen i firmaet.
Hvad siger folk i den første sætning, når de ringer? Hvad står der i emnefeltet på de mails, der ender med en ordre? Specialisten beder om en håndfuld eksempler og skriver formuleringerne ned, præcis som de falder, også når de er upræcise set med en fagmands øjne.
Dernæst åbnes Google Search Console, hvor man kan se, hvilke søgninger siden allerede bliver vist på, og hvor den ligger for langt nede til, at nogen klikker. Søgeordsværktøjer viser, hvilke beslægtede vendinger folk i Danmark bruger. Til sidst holdes listen op mod det, du faktisk tjener på, så kræfterne ikke bruges på ord, der kun giver nysgerrige besøg.
Ud af det kommer en ordliste i to kolonner: fagets betegnelse og kundens. Den styrer, hvilke sider der skal skrives, og hvad overskrifterne skal hedde.
Side om side
Her står kundens ord forrest, fordi det er dem, der bliver søgt på og vist i søgeresultatet. Fagbetegnelsen kan følge efter i samme linje, så både husejeren og fagmanden kan se, at de er landet rigtigt.
Teksten begynder i problemet, sådan som kunden oplever det, og går derfra over i løsningen med de rigtige fagudtryk. På den måde lærer læseren ordet, og Google ser begge vendinger på samme side.
Billedtekster beskriver det, man ser, i almindeligt sprog. Nederst kan der stå et par spørgsmål, formuleret som kunderne stiller dem, med korte svar. Det er ofte de linjer, der fanger de lange og meget konkrete søgninger.
Trin for trin
Trin 1
Det begynder med din webadresse og to linjer om, hvad du sælger. Analysen koster ikke noget og er færdig inden for 24 timer. PDF-filen lister, hvilke søgninger din side bliver vist på i dag, hvilke oplagte ord der mangler helt, og hvor teknikken spænder ben.
Trin 2
Bagefter aftaler I et opkald eller et møde på Google Meet. Projektlederen taler engelsk, og det gør samtalen derfor også, mens mails og dokumenter holdes på dansk. Du bliver spurgt, hvad kunderne plejer at sige, når de ringer, og hvilke opgaver du helst vil have flere af.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende SEO-specialist, gerne en, der før har skrevet for teknik, landbrug eller håndværk. I taler sammen på video, og du får forklaret, hvilke sider der skal skrives først. Om samarbejdet skal begynde, er din afgørelse.
Trin 4
Ordliste, teknisk oprydning, nye opgavesider og interne links ligger som hver sin etape, og du nikker til én ad gangen. Hver måned lander en rapport, der viser, hvilke søgeord siden nu bliver fundet på, og hvad der står for tur.
Tjekliste
Du behøver ikke et værktøj for at få en fornemmelse af problemet. Læs din egen forside højt for en, der ikke kender branchen, og læg mærke til, hvor vedkommende ser spørgende ud. Punkterne herunder peger i samme retning.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra holdet kører til Vestjylland, og der er ikke noget mødelokale at dukke op i. Ordlisten, udkast til tekster og rapporter bliver delt på skrift, og snakken tages på video. Det er den samme kontaktperson hele vejen, og afregningen sker månedsvis.
Til gengæld kræver arbejdet noget af dig, som ingen udefra kan levere: kendskabet til, hvordan dine kunder taler. Regn med at skulle svare på spørgsmål om opgaver, redskaber og egnens måde at sige tingene på. Hvad en specialist ellers laver i kanalen, er beskrevet på siden om søgemaskineoptimering.
Fordi de lokale søgninger er få, bliver planen lagt for et større stykke af Vestjylland, typisk kommunen og for nogle fag hele vejen ind mod Herning. Hvordan holdet arbejder med firmaer andre steder i regionen, står på siden om Region Midtjylland. Selve forløbet fra analyse til første etape er gennemgået under sådan fungerer det, og har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her, kan du skrive via kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken skrivebord eller skilt i Spjald, og heller ikke i Ringkøbing eller Skjern. SEO er arbejde med tekst, struktur og tal, og det kan gøres hvor som helst, når blot specialisten har adgang til siden og til dig. I ses på video, og resten kører på skrift.
Ikke helt. Det talte ord med projektlederen er engelsk, både når telefonen ringer, og når I sidder på Google Meet. Ordlisten, analysen, mails og rapporten for hver måned er derimod skrevet på dansk. SEO-specialisten taler og skriver dansk, og det er nødvendigt, for hele arbejdet handler om at ramme de danske ord, dine kunder bruger.
Nej, de skal blive. Indkøbere, rådgivere og andre fagfolk søger netop på de præcise betegnelser, og de viser, at du kan dit håndværk. Pointen er, at de ikke må stå alene. Hver vigtig ydelse får både kundens formulering og fagets, så siden kan findes fra begge sider af disken.
Søgemaskineoptimering er langsomt arbejde. De første tegn er som regel, at siden bliver vist på flere forskellige søgninger, og det kan man følge i Google Search Console, længe før telefonen ringer oftere. Hvor lang tid der går, afhænger af sidens udgangspunkt og af konkurrencen på netop dine ord, og ingen seriøs specialist lover en bestemt placering.
Så siger analysen det ligeud. For nogle fag i en by på Spjalds størrelse er de lokale søgninger for få til at bære et SEO-forløb alene. Så kan svaret være at skrive til et større område, at gå efter opgaver frem for geografi eller at lade en anden kanal trække læsset. Det vurderer projektlederen sammen med dig, inden noget sættes i gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.