SEO-bureau i Søvang til firmaer, hvor to sider på samme hjemmeside slås om den samme søgning

Søvang ligger helt nede ved Amagers sydkyst, klemt inde mellem Kongelunden og vandet. Området begyndte som sommerhuse og er i dag mest helårsboliger, og de firmaer, der hører til her, drives fra villaveje uden skilt og butiksvindue. Kunderne bor i Dragør, Kastrup, Ørestad og inde i København, og de kommer via Google.

Derfor har mange ejere her været flittige. Der er skrevet en side om ydelsen, et blogindlæg om samme ydelse sidste vinter, en side rettet mod Amager og en kampagneside fra dengang, der blev annonceret. Hver for sig var det en fornuftig idé.

Når flid bliver til et problem

Lagt sammen har du nu fire sider, som alle vil vises på den samme søgning. Google vælger én ad gangen og skifter mening undervejs. Den ene uge er det blogindlægget, den næste er det kampagnesiden uden kontaktformular. Fagfolk kalder det kannibalisering, og det er en hyppig forklaring på, at en hjemmeside med masser af tekst står stille. Her går søgemaskineoptimering ikke ud på at skrive mere, men på at beslutte, hvilken side der skal have ordet.

Først et kort over, hvem der vises på hvad

Specialisten trækker en oversigt ud af Google Search Console, hvor hvert søgeord står sammen med de adresser, der er blevet vist for det. Står der mere end én adresse ud for et vigtigt søgeord, bliver linjen markeret. Bagefter læser specialisten selve siderne, for tal alene afslører ikke, om to sider virkelig vil det samme, eller om de svarer på to forskellige behov.

Så en beslutning for hver klynge

Forestil dig en indretningsarkitekt i Søvang med en ydelsesside om køkkenindretning, to ældre indlæg om at planlægge et køkken og en side om opgaver i Dragør. Specialisten foreslår, at ydelsessiden bliver hovedsiden. Det brugbare stof fra det ene indlæg flyttes over på den, det andet indlæg skrives om, så det handler om belysning og får sit eget emne, og Dragør-siden bliver ført videre til hovedsiden med en omdirigering. Til sidst peger de øvrige sider på hovedsiden med links, der bruger de ord, kunderne søger med.

Og derefter ro på

Efter en sammenlægning skal Google have tid til at opdage, at adresserne er ændret. Specialisten holder øje med, at de gamle adresser sender besøgende det rigtige sted hen, og at hovedsiden nu er den eneste, der bliver vist. Først når billedet er faldet til ro, bliver der taget stilling til, om der overhovedet skal skrives noget nyt.

Sådan en oprydning kræver ikke, at nogen sidder i samme lokale. Den kræver en delt oversigt, hvor hver side har en linje med sin skæbne: beholdes, flyttes, skrives om. Oversigten ligger online, og du kan følge med i den fra villaen i Søvang eller fra bussen ind til byen. Markedsførere har ingen lokaler i Dragør Kommune eller andre steder i hovedstadsområdet. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder på nettet, og de møder, der er brug for, bliver holdt på video.

Oprydning er kun en del af faget. Resten kan du læse om på siden om søgemaskineoptimering. Nabobyerne, fra Dragør og Tårnby til København og Frederiksberg, finder du under Region Hovedstaden, og har du spørgsmål til selve samarbejdet, er mange af dem besvaret under ofte stillede spørgsmål.