Mange firmaer i Sorring har en hjemmeside, der er bygget på hen over årene: en ny side, hver gang der kom en ny ydelse, og aldrig en, der blev fjernet. Resultatet er ofte, at siderne står i vejen for hinanden i Google. Her kan du læse, hvorfor søgemaskineoptimering for et firma mellem Silkeborg og Aarhus tit begynder med oprydning, og hvordan en gratis analyse peger på de sider, der skal blive, lægges sammen eller tages ned.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sorring ligger i den østlige kant af Silkeborg Kommune, i det bakkede land mellem Silkeborg og Aarhus. Byen var engang kendt for sine pottemagere, og i dag bor her håndværkere, maskinfolk, rådgivere og små produktionsfirmaer, som kører både mod vest og mod øst efter arbejde. Motorvejen er tæt nok på til, at en kunde i Galten eller Hammel ikke føles langt væk.
Den beliggenhed præger også søgningerne. Den, der mangler en elektriker eller en bogholder, skriver sjældent Sorring. Der står Silkeborg, Aarhus eller bare „i nærheden“, og Google afgør resten. Et firma herfra skal altså findes på opgaven og på egnen, ikke på bynavnet.
Det er der ingen grund til at pynte på. I Sorring kender folk hinanden, og de fleste lokale opgaver kommer gennem snak over hækken. SEO er værktøjet til resten: kunderne i Silkeborg, i Voel, i Sejs-Svejbæk og langs vejen mod Aarhus, som aldrig har hørt om dig.
Hvem det er til
Du har i sin tid fået lavet næsten ens sider for Silkeborg, Galten og Hammel, hvor kun bynavnet er skiftet ud. Google læser dem som gentagelser, og ingen af dem står stærkt. Specialisten samler dem og skriver det ind, der faktisk er forskelligt fra sted til sted.
Hjemmesiden fortæller stadig om ydelser, du holdt op med for år tilbage, mens de nye er gemt nederst på en underside. Her går arbejdet ud på at få siderne til at afspejle det, du lever af i dag, så søgemaskinen ikke sender de forkerte kunder.
Der ligger en lang række korte indlæg, skrevet i ryk og nap, når der var en stille eftermiddag. Nogle kan flettes til en ordentlig vejledning, andre bør tages ned. Tilbage står færre tekster, som hver især svarer på et spørgsmål, folk rent faktisk stiller.
Du sælger ikke til naboen, men til indkøbere, der søger på en varetype eller et materiale. For dig er bynavne ligegyldige, og oprydningen handler om, at hver produktgruppe får én tydelig side i stedet for at ligge spredt i kataloger og gamle nyheder.
Detaljerne
Søgemaskinen vælger helst én side fra hvert websted til hvert spørgsmål. Har du tre, der alle handler lidt om tagrenovering, må Google gætte, og gættet skifter fra uge til uge. Ingen af siderne når at samle den tillid, der skal til for at ligge højt. Fagfolk kalder det kannibalisering, og det er en hyppig grund til, at en ældre hjemmeside står stille.
Første skridt er en liste over alle sider, også dem, du har glemt. Listen holdes op mod tallene i Google Search Console, hvor man kan se, hvilke søgeord hver side bliver vist på. Hvor to sider deler de samme søgeord, sættes der et kryds. Derefter undersøger specialisten, hvilken af dem der har flest besøg og links udefra, for den får som regel lov at blive.
En side bliver ikke bare slettet. Det brugbare indhold flyttes over på den side, der skal stå tilbage, og den gamle adresse viderestilles, så både besøgende og Google lander det rigtige sted. Forestil dig en smed, der gennem årene har fået en side om gelændere, en om trapper og en om „stål til boligen“. Bliver de til én gennemarbejdet side med billeder og klare afsnit, har den langt bedre kort på hånden end de tre hver for sig.
Først når der er luget ud, er det tid til at skrive nyt. Så kan specialisten se, hvilke emner der mangler helt, og lægge dem i rækkefølge efter, hvor mange der søger, og hvor svært det er at komme frem.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på hjemmesiden og et par linjer om, hvad du helst vil sælge. Vi tæller siderne op, ser, hvor de dækker det samme, og hvilke søgeord der slet ikke har et hjem. Svaret lander hos dig som PDF inden for 24 timer.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller inviterer til Google Meet og tager analysen punkt for punkt. Opkaldet er på engelsk. Vil du hellere uddybe noget skriftligt, gør du det på dansk og får dansk tilbage. Målet er at blive enige om, hvilke ydelser hjemmesiden skal bære frem.
Trin 3
Projektlederen peger på den specialist, der har arbejdet med firmaer som dit. På et videomøde viser specialisten sit forslag til, hvilke sider der lægges sammen, og hvad der skal skrives om. Du møder kun den ene person, og først når du har nikket, begynder arbejdet.
Trin 4
Oprydningen kommer først, derefter teknikken og til sidst nye tekster. Hver etape bliver lagt frem, inden den næste åbnes, så intet forsvinder fra hjemmesiden uden dit ja. Når måneden er omme, får du en rapport på dansk med placeringer, besøg og henvendelser.
Side om side
Nyt indhold hører hjemme, hvor der slet ikke findes en side om emnet. Rettelser og sammenlægning er vejen, når emnet allerede er dækket flere gange, men tyndt.
En sammenlagt side arver noget af det, de gamle havde bygget op, og rykker derfor ofte tidligere end en helt ny tekst, som Google først skal lære at kende.
Til nye sider skal du bidrage med fagviden og billeder. Ved oprydning er din opgave mest at sige, hvilke ydelser der stadig er aktuelle, og hvilke der kan tages af plakaten.
Nye sider kan komme til at overlappe de gamle. Oprydning kan koste besøg, hvis adresser slettes uden viderestilling, og derfor arbejder specialisten efter en liste, hvor hver gammel adresse har fået en ny.
Tjekliste
Du behøver ikke kunne teknikken for at få en fornemmelse af, om din hjemmeside er groet til. Kan du nikke til flere af punkterne herunder, er der sandsynligvis mere at hente ved at samle og luge end ved at bestille endnu en tekst.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen dør, du kan gå ind ad, hverken i Sorring eller inde i Silkeborg. Det er heller ikke nødvendigt for den her slags arbejde, for alt, hvad specialisten skal røre ved, ligger på din hjemmeside og i Googles værktøjer. Samtalerne lægges på video i dansk arbejdstid, og det skriftlige holdes i én tråd, så du altid kan se, hvad der er besluttet om hver side.
Hele forløbet for en SEO-indsats er beskrevet under søgemaskineoptimering. På siden om Region Midtjylland finder du de øvrige byer i landsdelen, og siden om Sorring handler om markedsføring i byen i bredere forstand. Er du i tvivl om, hvordan de enkelte trin hænger sammen, er de gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen lokaler i Sorring og heller ikke i Silkeborg eller Aarhus. SEO-specialisten arbejder på din hjemmeside hjemmefra, og I ses på skærmen, når der er noget at drøfte. Det eneste, vi har brug for fra dig, er din viden om, hvad kunderne spørger om, og den kan du lige så godt dele i en mail.
Næsten. Projektlederen, som ringer efter analysen, taler engelsk, så den samtale må tages på engelsk i telefonen eller på Google Meet. Alt skriftligt er på dansk: analysen, beskederne og rapporten. Den SEO-specialist, du arbejder sammen med bagefter, er dansktalende og skriver teksterne i et sprog, dine kunder kan kende.
Ikke hvis det gøres ordentligt. Hver adresse, der forsvinder, bliver viderestillet til den side, som overtager indholdet, så gamle links og bogmærker stadig virker. I en kort periode kan placeringerne svinge, mens Google opdager ændringen. Specialisten holder øje med det i Search Console og retter til, hvis en vigtig side ikke bliver samlet op.
Sjældent. Oprydningen sker i det system, hjemmesiden allerede kører på, og drejer sig om indhold, overskrifter, adresser og interne links. Viser analysen, at selve teknikken spænder ben, for eksempel fordi siderne åbner meget langsomt på en telefon, får du det at vide sammen med et forslag til en løsning, før der bruges timer på tekster.
Det afhænger af, hvor du helst vil køre hen, og hvor konkurrencen er til at have med at gøre. Aarhus har flere søgninger, men også mange flere firmaer, der kæmper om dem. Silkeborg og oplandet er mindre og ofte lettere at komme frem i. Specialisten ser på søgeordene for dit fag begge steder og foreslår, hvor de første sider skal pege hen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.