Mange firmaer i og omkring Rask Mølle lever af andres mærker: maskiner, ovne, porte, dæk eller køkkener, som en producent har lavet, og som du sælger, monterer og servicerer. Kunden kender ofte mærket, før han kender dig, og det er mærket, han skriver i Google. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist får din side med, når nogen leder efter en forhandler i egnen mellem Horsens og Tørring.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rask Mølle ligger i den nordlige del af Hedensted Kommune, vest for Horsens og et par kilometer fra Uldum. Rundt om byen er der marker og gårde, og i byen og oplandet finder man den slags firmaer, en landegn typisk har: værksteder, håndværkere, forhandlere og mindre butikker med et bestemt speciale. Den nærmeste større handelsby er Horsens, og sydpå ligger Hedensted og Vejle.
Hertil kører de færreste uden et ærinde. Den, der holder ind på din gårdsplads, har bestemt sig hjemmefra, og meget ofte har han siddet med telefonen først. Søgningen efter et SEO-bureau i Rask Mølle findes stort set ikke, og heller ikke dit fag bliver ret tit skrevet sammen med bynavnet. Det lokale marked er lille, og det er der ingen grund til at pynte på.
Alligevel bliver der søgt, bare på noget andet. En landmand ved Tørring skriver navnet på den maskine, han overvejer. En husejer i Hedensted skriver mærket på den brændeovn, hun så hos naboen. Bagefter føjer de ordet forhandler eller navnet på landsdelen til. De søgninger er emnet her.
Hvem det er til
Tag en forhandler af markredskaber eller staldudstyr. Hans kunder ved præcis, hvilken model de vil se på, og de søger på modelnavnet, på brugte eksemplarer og på reservedele. En side for hvert mærke med det, der faktisk står på pladsen, og med en tydelig vej til værkstedet, svarer på alle tre ting.
Forestil dig en butik, der fører to eller tre mærker inden for brændeovne. Kunden har set en bestemt ovn og vil vide, hvor den kan ses tændt, og hvem der kan sætte den op. Viser din side kun et logo og et link til producenten, sender du hende videre. Specialisten sørger for, at svaret står hos dig.
Lad os sige, at et autoværksted eller en servicemontør har producentens godkendelse til at servicere udvalgte mærker. Det ved kunden ikke, medmindre det står skrevet, og Google ved det heller ikke. Her går arbejdet ud på at få godkendelserne frem i tekst, i Google Virksomhedsprofil og på de sider, folk lander på, når noget er gået i stykker.
Detaljerne
Skriver man et mærke og ordet forhandler, viser Google næsten altid producentens egen liste først. Den kommer du ikke foran, og det er heller ikke meningen. Meningen er at stå på listen og derefter være det næste resultat, kunden trykker på.
Mange forhandlere står på producentens liste med en gammel adresse, et telefonnummer, ingen tager, eller uden link til egen hjemmeside. Specialisten gennemgår hvert mærke, du fører, og hjælper dig med at bede producenten rette det, der er forkert. Et link fra producentens side fortæller samtidig Google, at du hører til i det selskab.
Producenten beskriver produktet. Du ved, hvilke modeller der står hjemme, hvordan levering foregår i egnen, hvem der monterer, og hvad der sker, når noget skal repareres. Det er de oplysninger, en kunde mangler, og de står ingen andre steder. Kopierer du producentens tekst ord for ord, har Google ingen grund til at vise din udgave frem for de andre forhandleres.
Den, der allerede ejer maskinen, søger også på mærket, men nu sammen med ord som service, reparation eller reservedele. De søgninger er tit mere stabile end selve salget. En kort side for hvert mærke om, hvad værkstedet kan klare, og hvordan man bestiller tid, fanger dem.
Side om side
Kunden vil vide, hvor varen kan købes. Producentens liste står først, og din mærkeside skal være det naturlige næste klik med adresse, åbningstider og det, der står på lager.
Kunden har bestemt sig for at handle i nærheden. Her tæller det, at din side nævner de byer, du leverer til, og at mærket står i beskrivelsen i din Google Virksomhedsprofil.
Kunden leder efter et bestemt eksemplar. Har du brugte maskiner eller udstillingsmodeller stående, skal de have en side, der bliver holdt ved lige, så den ikke viser noget, der blev solgt i forrige sæson.
Kunden ejer allerede varen og har et problem. En side, der fortæller, hvad værkstedet tager sig af, og hvordan man får en tid, er ofte nok til, at telefonen ringer.
Tjekliste
Det meste af forarbejdet kan du selv gøre med en kop kaffe og listen over de mærker, du fører. Skriv svarene ned, for specialisten vil spørge om det samme.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvilke mærker du fører, og hvor hjemmesiden ligger. Den gratis marketinganalyse bliver sendt som PDF inden for 24 timer og viser mærke for mærke, hvor du står i dag, når nogen søger på mærkerne sammen med forhandler, service og egnens byer, og hvad der mangler på siderne.
Trin 2
Når du har læst PDF-filen, ringer projektlederen op eller sender et link til Google Meet, og I taler mærkerne igennem. Der tales engelsk, og emnet er, hvilke mærker der bærer omsætningen, hvor langt kunderne kører, og hvor meget værkstedet fylder. Et kort referat på dansk følger på skrift, så du har noget at vende tilbage til.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med én markedsfører, der har arbejdet med forhandlere eller med lokal søgning på landet. I mødes på video, han fortæller, hvilket mærke han vil begynde med og hvorfor, og du afgør, om I skal gå videre.
Trin 4
Mærkerne tages i etaper, og hver etape venter på dit ja, før specialisten går i gang med den. Typisk bliver oplysningerne hos producenterne rettet først, så kommer siden for det vigtigste mærke, og de øvrige følger. Den månedlige rapport fortæller, hvilke mærkesøgninger du nu bliver vist på, og hvilken side der står for tur.
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling for firmaer i hele landet, og arbejdet for en forhandler i Rask Mølle klares over nettet fra ende til anden. Det meste foregår tre steder, specialisten kan nå fra sin egen computer: hjemmesiden, Google Virksomhedsprofilen og tallene i Google Search Console. Billeder af det, der står på pladsen, og besked om, hvad der er kommet hjem, sender du selv. Møder er videoopkald i dansk arbejdstid. Før specialisten fik lov at arbejde for kunder, bestod han en prøve i faget, løste en opgave i praksis og gjorde rede for sine tidligere opgaver i en samtale.
Håndværket bag står beskrevet under søgemaskineoptimering. Hvem vi er, og hvordan markedsførerne bliver udvalgt, fremgår af siden om os. Andre byer i Østjylland og resten af landsdelen ligger under Region Midtjylland, og Rask Mølle har sin egen side med de øvrige ydelser.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i nabobyerne. Arbejdet med SEO foregår i tekster, oplysninger og tal, som specialisten kan nå over nettet, og møderne holdes på video. Du er den, der kender pladsen, lageret og kunderne i egnen, så det lokale stof kommer fra dig, mens specialisten sørger for, at Google kan læse det.
Ikke helt. Projektlederen taler engelsk, så samtalen efter analysen og senere opkald med ham er på engelsk. Alt på skrift er dansk: analysen, planen for hver etape, beskeder og den månedlige rapport. Den SEO-specialist, der arbejder med dine sider, er dansktalende og skriver teksterne, så de passer til den måde, kunder i Østjylland taler om maskiner, ovne eller biler på.
Hvad du må, afgør producenten, og det skal du spørge dem om. Set fra Google er svaret enklere: en tekst, der står ens hos alle forhandlere, giver ingen grund til at vise netop dig. Specialisten skriver derfor din egen tekst om det, du ved som forhandler, og bruger kun producentens materiale dér, hvor det er nødvendigt, for eksempel til tekniske data.
Så flytter siderne med. En side om et mærke, du ikke længere fører, skal ikke bare slettes, for den kan have besøgende og links. Specialisten sender den videre til det mærke, der har afløst det, eller til en side om service, hvis du stadig reparerer det gamle. Et nyt mærke får sin egen side, og oplysningerne hos producenten bliver tjekket fra første dag.
Det kommer an på, hvad en handel er værd. Sælger du store maskiner eller en ovn med montering, skal der ikke mange ekstra kunder til, før arbejdet har tjent sig hjem. Sælger du småting, ser regnestykket anderledes ud. Analysen viser, hvor mange der søger, og specialisten siger det ligeud, hvis et mærke ikke er umagen værd at skrive en side om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.