SEO-bureau i Ørum til firmaer med Tjele i adressen og kunder, der skriver Viborg

Kører man fra Viborg mod Randers, kommer man igennem Ørum. Byen var i mange år rådhusby i den gamle Tjele Kommune, og postdistriktet hedder stadig Tjele, selv om landsbyen af det navn ligger et stykke derfra. I dag hører det hele til Viborg Kommune. For den, der bor her, er det hverdag. For en søgemaskine er det tre forskellige stednavne, som skal kobles til ét og samme firma.

Kunderne er lige så delte. En nabo skriver måske »vvs Ørum«. En tilflytter, der lige har lært sin nye adresse udenad, skriver »vvs Tjele«. Og mange skriver bare »vvs Viborg«, fordi det er den by, de regner egnen til. Nævner hjemmesiden kun ét af navnene, er du usynlig for de to andre grupper.

Navnene skal stå der af en grund

Det nytter ikke at remse stednavne op i bunden af forsiden. Søgemaskinen lægger vægt på tekst, der forklarer noget. En SEO-specialist skriver derfor navnene ind, hvor de hører hjemme: byen i beskrivelsen af, hvor værkstedet ligger, postdistriktet i adressen og kommunen der, hvor du fortæller, hvilket område du dækker. Samme mønster går igen i Google Virksomhedsprofil, så profil og hjemmeside siger det samme.

Egnen omkring Ørum er landbrugsland, og vest for byen ligger forskningscentret i Foulum, hvor der arbejdes med husdyr, planter og fødevarer. Det giver en kundekreds, som mange andre småbyer ikke har. Maskinstationer, smede, elektrikere med speciale i staldanlæg og rådgivere sælger til landmænd, der ved præcis, hvad de leder efter, og som søger på en reservedel, et mærke eller en fejlkode frem for et firmanavn.

Den slags søgninger har sjældent et stednavn med. Til gengæld er de konkrete, og feltet af konkurrenter er til at overskue. En side, der beskriver en bestemt opgave grundigt, med billeder fra en rigtig stald eller en rigtig mark, kan blive fundet af kunder langt uden for sognet.

Tænk på en elinstallatør med speciale i staldanlæg

Lad os sige, at han har en hjemmeside med én side om »landbrug«. En SEO-specialist ville rimeligvis dele den op, så ventilation, foderanlæg og nødstrøm får hver sin side, og så vagtordningen i høst bliver beskrevet for sig. Hver side får de ord, landmanden selv bruger, og et afsnit om, hvor langt bilen kører. Adressen i sidefoden skrives med både bynavn og postdistrikt. Det er et opdigtet eksempel, og det viser en fremgangsmåde, ikke et resultat.

Markedsførere har hverken skrivebord i Ørum, i Viborg eller i Randers. Specialisten logger ind i hjemmesidens system og i din profil på Google med den adgang, du har givet, og du kan til enhver tid se, hvad der er ændret. Noter og udkast ligger i et delt dokument, så du kan læse dem om aftenen, når dagens opgaver er kørt hjem.

Lokalkendskabet leverer du. Kun du ved, om kunderne i Vammen og Viskum regner sig til Ørum eller til Viborg, og hvor grænsen går for, hvad du vil køre efter. Specialisten stiller spørgsmålene og omsætter svarene til sider og søgeord. Møderne er korte og holdes på video, typisk når en etape skal afsluttes.

Metoden er beskrevet nærmere på siden om søgemaskineoptimering, og de øvrige byer står samlet under Region Midtjylland. Bor dine kunder mest inde i byen, er siden om Viborg også værd at kigge på.