Marstal er en søfartsby, og mange af byens virksomheder taler et fagsprog, som kunderne ikke selv bruger, når de søger på Google. Denne side er til dig, der driver værksted, rederi, butik eller overnatning i Marstal og vil findes på de ord, kunden faktisk skriver. Du får et overblik over, hvad en SEO-specialist laver, og hvordan arbejdet kommer i gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Marstal ligger på østspidsen af Ærø og har levet af havet i generationer. Byen har en navigationsskole, et søfartsmuseum, værft og en havn, hvor gæstesejlere lægger til sommeren igennem. Det præger erhvervslivet: ved siden af købmanden og frisøren finder man værksteder, rederier og leverandører, hvis kunder sidder på fastlandet eller i udlandet.
For søgemaskineoptimering betyder det, at bynavnet sjældent er det vigtige søgeord. Der er ganske enkelt få, der skriver Marstal i søgefeltet sammen med en ydelse, og de fleste af dem bor her i forvejen. Et SEO-bureau, der kun jagter de søgninger, løber hurtigt tør for arbejde. Den egentlige opgave er at blive fundet på selve faget.
Her opstår det problem, som går igen hos mange af byens firmaer. Teksterne er skrevet af folk, der kan deres håndværk, og de bruger de betegnelser, man lærer i faget. Kunden kender dem ikke og søger med sine egne ord. Google kan kun koble de to, hvis begge dele står på siden.
Side om side
På hjemmesiden står der motoroverhaling og riggerarbejde. Sejleren, der ligger i havn med et problem, skriver i stedet, at motoren ikke vil starte, eller at masten skal ses efter inden sæsonen. Begge formuleringer skal kunne findes på siden.
Fagmanden taler om facaderenovering og efterisolering. Ejeren af et gammelt skipperhus søger på fugt i væggen, utætte vinduer eller hjælp til et bevaringsværdigt hus. Teksten skal møde spørgsmålet, før den forklarer løsningen.
Produktbladet bruger typebetegnelser og standarder. Indkøberen hos et rederi søger ofte på opgaven, altså hvad udstyret skal kunne, og først bagefter på betegnelsen. En side til hver opgave giver flere indgange end et samlet katalog.
Hvem det er til
Værksteder, sejlmagere, udstyrsleverandører og mindre rederier sælger sjældent til naboen. Søgeordene er smalle og tekniske, konkurrencen er til at overskue, og en håndfuld velskrevne sider om hver opgave kan gøre mere end en stor hjemmeside med lidt af hvert.
Tømrere, elektrikere og VVS-folk kører lige så ofte til Ærøskøbing og Søby som til en adresse i byen. Hjemmesiden og Google Virksomhedsprofil skal derfor vise hele øen som område, så en husejer i den anden ende også får firmaet frem.
Gæstesejlere og cyklister søger på telefonen, når de er kommet i land, og de vil vide, hvad der har åbent lige nu. Her fylder korrekte åbningstider, billeder og kategorier på kortet mere end lange tekster, og opgaven er hurtigt afgrænset.
Den, der lejer værelser eller ferieboliger ud, bliver fundet længe før ankomsten. Siderne skal svare på praktiske spørgsmål om færge, parkering og afstand til stranden, fordi det er dem, gæsten taster ind, mens ferien bliver planlagt.
Trin for trin
Trin 1
Skriv hjemmesidens adresse og nogle få ord om, hvem der køber hos dig, og hvor i landet de bor. Inden for 24 timer får du en PDF på dansk, der viser, hvilke søgeord siden bliver fundet på i dag, hvilke fagord kunderne bruger i stedet, og hvor teknikken halter.
Trin 2
Bagefter tager du og projektlederen analysen punkt for punkt, enten over telefonen eller i et møde på Google Meet. Projektlederen taler engelsk og spørger ind til dine kunder, sæsonen og hvor meget tid du selv kan lægge i teksterne. Efter opkaldet får du konklusionerne skrevet på dansk, så intet går tabt.
Trin 3
Du skal ikke lede efter nogen selv. Projektlederen finder en dansktalende specialist, som har arbejdet med smalle nicher eller små markeder, og du hilser på vedkommende i et videomøde. Først derefter bestemmer du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er som regel oprydning i teknik og sidestruktur, anden etape nye sider til de vigtigste opgaver, og tredje etape løbende indhold. Du siger ja til hver etape, før den begynder, og månedsrapporten viser, hvad der er lavet, og hvordan placeringerne flytter sig.
Tjekliste
Før der bliver skrevet en eneste ny tekst, bliver den nuværende side gået efter i sømmene. Punkterne her er dem, der oftest giver noget at rette på en mindre virksomheds hjemmeside.
Tjekliste
Detaljerne
Forestil dig en sejlmager med værksted tæt på havnen. Hjemmesiden har en forside, en side om firmaet og en lang liste over ydelser med fagets betegnelser. Kunderne kommer mest via mund til mund, og om vinteren er der stille i værkstedet, selv om netop vinteren er den tid, hvor sejlere har båden på land og tid til at få ting lavet.
Det første, en SEO-specialist ville bede sejlmageren om, er en liste over de sætninger, kunderne bruger, når de ringer. Måske siger de, at sejlet er flosset i kanten, at kalechen er utæt, eller at de vil have en ny presenning til vinteropbevaring. Hver af de sætninger kan blive til en side, der forklarer problemet, viser et billede og fortæller, hvordan man sender sejlet af sted fra fastlandet. På den måde kan værkstedet dukke op hos en sejler i en helt anden havn.
Arbejdet skaber ikke en efterspørgsel, der ikke findes. Hvis ganske få mennesker søger efter en ydelse, bliver de ved med at være få, og så kan andre kanaler være et mere oplagt sted at lægge kræfterne. Det siger analysen ligeud, og projektlederen foreslår i så fald noget andet end SEO.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet bor på Ærø, og ingen skal med færgen for at løse opgaven. Søgemaskineoptimering foregår i hjemmesidens system, i Google Search Console og i delte dokumenter, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Det eneste, der skal komme fra dig, er viden om faget og gerne billeder fra værkstedet, kajen eller butikken.
Selve håndværket bag ydelsen er foldet ud på siden om søgemaskineoptimering. Geografisk er Marstal en del af Region Syddanmark, og regionssiden samler byerne fra Sydfyn til vestkysten. Hvad der kan løses for firmaer her i søfartsbyen, står på siden om Marstal, og analysen bestilles gennem kontakt, når hjemmesiden skal ses efter.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken skrivebord ved havnen eller andre steder på øen, og der kommer ingen konsulent sejlende til møde. Holdet arbejder online, og du taler med projektleder og specialist over video. Til SEO er det tilstrækkeligt, fordi alt arbejdet ligger i hjemmesiden, i søgedata og i de tekster, du og specialisten skriver sammen.
Det afhænger af, om det er mundtligt eller skriftligt. Projektlederen taler engelsk, så opkald og videomøder med ham eller hende foregår på engelsk, indtil der kommer en dansktalende projektleder til. På skrift møder du kun dansk, hvad enten det er analysen, søgeordslisten, et tekstudkast eller en rapport. Den SEO-specialist, der sidder med dine sider, har dansk som arbejdssprog i både tale og skrift.
På bynavnet alene er der få, og det skal man ikke lade som om er anderledes. Men de færreste virksomheder her lever kun af byens egne borgere. Ser man på hele Ærø, på gæster, der planlægger en tur, og på kunder i resten af landet, som søger på selve faget, er billedet et andet. Analysen viser, hvilke af de grupper der er noget at hente hos.
Nej, men din viden er nødvendig. Specialisten stiller spørgsmål, du svarer kort på skrift eller indtaler en besked, og ud fra det bliver teksten skrevet og sendt til dig til gennemsyn. Du retter det faglige, og specialisten sørger for, at kundens ord og de rigtige søgeord er med.
Ja. Søgemaskineoptimering virker langsomt og holder længe, mens annoncer kan tændes og slukkes, når sejlerne og sommergæsterne kommer. Hvis analysen peger på, at en kort annoncekampagne før sæsonen giver mening, kan projektlederen tilknytte en specialist i Google Ads, så de to indsatser bruger de samme søgeord og de samme landingssider.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.