Marstal lever med havet. Værft, sejlmagere, motorværksteder, butikker og spisesteder får mange af deres kunder fra vandsiden, og de kunder søger på to vidt forskellige tidspunkter. Nogle står på broen med telefonen i hånden. Andre sidder hjemme på fastlandet og planlægger næste sæson. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist bygger annoncerne op om begge øjeblikke.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Marstal ligger på østspidsen af Ærø og har været søfartsby i generationer. Byen har værft, navigationsskole, søfartsmuseum og en lystbådehavn, der er tæt pakket om sommeren. Mange af byens virksomheder lever derfor ikke kun af de fastboende, men af folk, som lægger til for en nat eller to, og af bådejere og skibsfolk andre steder i landet.
Det ændrer opgaven for Google annoncering. I en almindelig provinsby gælder det om at blive fundet af naboerne. I Marstal gælder det lige så meget om at blive fundet af en fremmed, der aldrig har hørt om jer, og som skal have hjælp inden næste morgen. Og om at være synlig for den, der planlægger et halvt år frem.
Specialisten deler kontoen i to spor. Det ene er til det akutte og kører kun, når I kan tage telefonen. Det andet er til det planlagte, kører roligt gennem efterår og vinter og sender til en side med plads til forklaring og billeder.
Side om side
Søger kort og konkret, ofte med bynavnet eller ordene »i nærheden«. Vil have en åbningstid, en vej derhen og en knap, der ringer op. Annoncen skal være slukket, når værkstedet er lukket, ellers betaler I for opkald, ingen tager.
Skriver længere sætninger om vinteropbevaring, eftersyn eller nyt sejl og kigger på flere havne i det sydfynske. Her tæller landingssiden, som skal fortælle, hvad I tager jer af, hvordan båden kommer på land, og hvordan man spørger på en plads.
Søger samme dag, tit sidst på eftermiddagen. En annonce, der henter adresse og åbningstider fra Google Virksomhedsprofil, dækker det meste. Budgettet behøver ikke være stort, men det skal ligge i de rigtige timer.
Søger sjældent og meget præcist, gerne med fagord. Klikkene er få, men hver henvendelse vejer tungt. De søgeord får en lille kampagne for sig selv, så de ikke drukner i sommerens trafik fra lystbådene.
Detaljerne
En Google Ads-konto for en virksomhed i Marstal bliver aldrig stor. Netop derfor skal den passes med hånden. Når der kun kommer en håndfuld klik om dagen, kan en enkelt forkert søgning æde en mærkbar bid af ugens budget.
Hver uge ser specialisten på, hvad folk skrev, lige inden annoncen dukkede op. Søgninger efter færgetider, hyre til søs eller brugte både til salg lægges ind som negative søgeord, hvis de intet har med jeres forretning at gøre.
Når de første både kommer i vandet om foråret, skrues der op for det akutte spor. Når havnen tynder ud i september, flyttes pengene over til vinteroplag, reparationer og alt det, der kan bestilles hjemmefra. Midt på vinteren kan kontoen stå på lavt blus.
Mange gæstesejlere i det sydfynske øhav kommer fra Nordtyskland. Vil I nå dem, skal både annoncen og siden bag den være på tysk. Specialisten regner sammen med dig på, om der er nok søgninger til, at en tysk gren er arbejdet værd.
Hvem det er til
Tag et motorværksted ved havnen, der både hjælper sejlere med akutte fejl og tager større opgaver ind over vinteren. Sådan en virksomhed bruger begge spor og har brug for, at annoncerne tier stille i de uger, hvor kalenderen allerede er fuld.
Forestil dig en butik, der har travlt i sommerugerne og stille resten af året. Annoncer på søgninger efter udstyr og reservedele kan fange sejleren, mens han stadig ligger ved broen, og en lille webshop kan få sin egen kampagne i vinterhalvåret.
Et spisested nær havnen behøver sjældent en stor konto. Det skal være synligt, når en besætning søger efter aftensmad, og annoncen skal vise dagens åbningstid. Uden for sæsonen kan kampagnen i stedet rettes mod øens egne beboere og selskaber.
En elektriker eller tømrer i Marstal kører også til Ærøskøbing og Søby. Her dækker annoncerne hele kommunen, og søgeordene handler om opgaven, ikke om byen. Sommerhusejere, der bor et andet sted i landet, nås med annoncer på søgninger, der nævner øen.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om værkstedet, butikken eller køkkenet og om, hvornår på året I har mest at lave. Har I en Google Ads-konto i forvejen, kigger vi i den med læseadgang. Inden for 24 timer får du en gratis PDF på dansk, der viser, hvor søgningerne efter jeres ydelser kommer fra, og hvad der bør ændres først.
Trin 2
Projektlederen ringer i dansk arbejdstid og spørger ind til sæson, kapacitet og de opgaver, I helst vil have flere af. Selve opkaldet foregår på engelsk. Referatet af samtalen lander bagefter på dansk i din mail, ligesom alt andet, vi skriver til jer.
Trin 3
Ud fra analysen og opkaldet finder projektlederen den Google Ads-specialist, der passer til en lille konto med store udsving hen over året. Specialisten taler dansk. I hilser på hinanden over video, og bagefter bestemmer du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Først sættes målingen op, så opkald og udfyldte formularer bliver talt. Derefter bygges det akutte spor og til sidst det planlagte. Hver etape venter på dit ja. En gang om måneden får du en kort rapport på dansk om klik, opkald og de justeringer, der er lavet.
Tjekliste
Jo mere af dette der er på plads, når specialisten begynder, desto hurtigere kommer kampagnerne i luften. Mangler noget, bliver det simpelthen den første etape.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor på Ærø, og ingen af os tager færgen over. Alt arbejdet foregår i jeres egen Google Ads-konto, som virksomheden ejer, og hvor du kan se hver eneste ændring. Møder er videoopkald, og de lægges gerne tidligt eller sent, så de ikke rammer midt i en travl dag på værkstedet eller bag disken.
Hvad en Google Ads-specialist ellers tager sig af, kan du se under Google Ads. Sælger værkstedet også til bådejere i Svendborg eller Sønderborg, findes der en side om hele Region Syddanmark. Rækkefølgen fra analyse til første kampagne er skrevet ud under sådan fungerer det, og vil du i gang, skriver du til os under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og der kommer heller ikke et. Ingen på holdet har skrivebord på Ærø, og du skal ikke regne med besøg på kajen. Annoncerne passes over nettet inde i jeres konto, hvor hver rettelse kan ses, og snakken om dem tager vi på video eller i telefonen, når det passer ind mellem to opgaver på værkstedet.
Lidt, men kun til samtalerne med projektlederen. De holdes på engelsk i telefonen eller på video, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Alt, hvad du får på skrift, er på dansk, fra analysen til annonceteksterne og månedens rapport. Ham eller hende, der til daglig sidder med jeres annoncer, skriver og taler dansk med dig.
Fra byen alene er der få, og det skal man være ærlig om. Derfor regnes der med hele Ærø og med de søgninger, der nævner øen eller havnen, selv om de bliver tastet i Svendborg, Kiel eller København. Analysen viser, om mængden er stor nok til, at annoncer er det rigtige sted at begynde.
Ja, og det er en fast del af planen. Det akutte spor følger jeres telefontid og kan sættes på pause fra dag til dag. Det planlagte spor skrues ned, når vinterpladserne er fyldt, eller kalenderen er booket. Du siger til, og specialisten retter det i kontoen, så budgettet ikke går til henvendelser, I må sige nej til.
Sjældent. Til opkaldsannoncer rækker en enkel side med åbningstider og et nummer, der kan trykkes på. Til vinteroplag og større opgaver er en særskilt side en fordel, og den kan ofte laves i det system, I allerede bruger. Specialisten peger på, hvad der mangler, og det lægges ind som en etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.