De lokale siger Løjt, på kortet står der Løjt Kirkeby, og feriegæsterne taler om Løjt Land. Dertil kommer Aabenraa, som ligger lige syd for halvøen og er det navn, de fleste kunder faktisk skriver. Siden her er til dig, der driver virksomhed på halvøen og vil vide, hvordan søgemaskineoptimering håndterer fire stednavne på én hjemmeside, og hvad en SEO-specialist ville gå i gang med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørg en, der bor her, hvor han kommer fra, og svaret er Løjt. Adressen siger Løjt Kirkeby, og turistbrochuren siger Løjt Land. For en søgemaskine er det tre forskellige ord, og den ved ikke af sig selv, at en murer i Løjt også er en murer på Løjt Land. Skriver du kun det ene navn på hjemmesiden, er det kun den ene slags søgning, du har en chance for at blive vist på.
Løsningen er ikke at proppe alle navne ind i hver overskrift. Det læser dårligt, og søgemaskinen belønner det ikke. En SEO-specialist fordeler navnene efter, hvem siden taler til, og lader hver side have ét stednavn som det bærende.
Købstaden ligger få minutters kørsel mod syd, og det er dens navn, de fleste skriver, når de leder efter en håndværker, en fysioterapeut eller en revisor. For de fleste firmaer på halvøen er det derfor Aabenraa, der skal stå på siderne om ydelserne, mens Løjt Kirkeby står i adressen og i teksten om, hvor du hører til. Det er ikke snyd at nævne købstaden, når du rent faktisk kører derind hver uge.
Detaljerne
Løjt Land skyder sig ud mellem Aabenraa Fjord og Genner Bugt. Landskabet er bakket med levende hegn og hulveje, og i landsbyerne ligger de gamle kaptajnsgårde fra dengang, sønnerne herfra sejlede for rederne i Aabenraa. Løjt Kirkeby er halvøens samlingspunkt med skole og indkøb. Ude ved kysten ligger sommerhusområder, campingpladser og badestrande, og ude i bugten ligger øen Barsø.
Det giver to årstider i søgningerne. Fra efterår til forår er det de fastboende, der leder efter det, de plejer: en elektriker, en frisør, en dyrlæge. Når sommerhusene fyldes, kommer en anden gruppe til, som ikke kender nogen og slår alt op på telefonen, fra åbningstider til cykeludlejning.
Grænsen er tæt på, og mange af dem, der lejer sommerhus i Sønderjylland, kommer sydfra. De skriver deres søgninger på tysk og får tyske resultater. Lever du af gæsterne, kan en tysk udgave af de vigtigste sider være det, der afgør, om du bliver fundet. Den skal skrives af en, der kan sproget, og ikke køres gennem en oversætter. Specialisten undersøger først, om der er søgninger nok på tysk til, at det er umagen værd for dit firma.
Hvem det er til
Tømrere, murere og vvs-folk med værksted på halvøen og opgaver i købstaden og de nærmeste byer. Her skal hver ydelse have sin egen side, og en klar tekst skal fortælle, hvilke byer der hører til ruten, så søgemaskinen forbinder firmaet med mere end postadressen.
Steder, der lever af dem, der kommer for stranden, golfbanen eller roen. Her skal siderne svare på det, en gæst spørger om på forhånd: hvor langt der er til vandet, om hunden må komme med, og hvornår der er åbent uden for højsæsonen.
Fysioterapeuter, fodterapeuter, bogholdere og andre, der arbejder fra en adresse i et boligkvarter. Klienterne kommer fra hele den nordlige del af kommunen, og siden skal gøre det tydeligt, at der kun er en kort køretur fra Aabenraa.
Møbelsnedkere, keramikere og små webshops, der sender varerne med posten. Stednavnet betyder intet for deres søgeord. Det gør til gengæld materialer, mål og de spørgsmål, køberen stiller, før han bestiller, og dem bygger specialisten siderne op om.
Tjekliste
Listen viser den fordeling, en specialist typisk ville foreslå et firma på halvøen. Den er et udgangspunkt og bliver rettet til, når søgeordsanalysen viser, hvad folk rent faktisk skriver.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du skriver hjemmesidens adresse og et par linjer om, hvem du sælger til. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse, hvor du blandt andet kan se, hvilke stednavne siden i dag bliver fundet på, og om den overhovedet dukker op, når nogen søger på Aabenraa.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et videomøde, og I taler engelsk. Her bliver det afklaret, om du mest vil have fat i de fastboende, i gæsterne eller i begge grupper. Efter samtalen får du en kort opsummering på dansk, så I er enige om, hvad der blev sagt.
Trin 3
Projektlederen udpeger en specialist, der har arbejdet med virksomheder som din, for eksempel håndværk eller turisme. Specialisten taler dansk og er prøvet af, før han eller hun kom med på holdet. I hilser på hinanden over video, og derefter afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Arbejdet lægges i etaper, og du siger ja til hver af dem, før den begynder. Først kommer søgeordene og fordelingen af stednavne, derefter teksterne og det tekniske. En gang om måneden får du en rapport, der viser placeringer, besøg og henvendelser i et sprog, der kan læses uden ordbog.
Side om side
Den fastboende skriver faget og Aabenraa eller slet intet stednavn. Gæsten skriver Løjt Land, navnet på stranden eller blot »i nærheden«, og en del skriver det på tysk.
De fastboende søger jævnt hen over året med udsving efter fag. Gæsterne søger i ugerne op til ferien og igen, når de er ankommet og mangler noget her og nu.
Den lokale vil se, at du kan opgaven, og at du kører til hans by. Gæsten vil vide, hvor du ligger, hvornår der er åbent, og om det kan nås før aftensmaden.
Den lokale ender tit på en side om ydelsen. Gæsten møder dig først på Googles kort, og dér er det profilen med billeder, åbningstider og anmeldelser, der gør arbejdet.
Et nærmere kig
Forestil dig en gårdbutik lidt uden for Løjt Kirkeby, som sælger æbler, most og honning. Om vinteren handler naboerne, om sommeren kommer gæsterne fra sommerhusene forbi. Hjemmesiden har én side med et billede af gården og et telefonnummer.
En SEO-specialist ville i et tænkt forløb foreslå tre ting. En side skrevet til de lokale, hvor Aabenraa og årets sæsonvarer er i centrum. En side til gæsterne, hvor Løjt Land står i overskriften sammen med en kørevejledning fra strandene. Og en kort tysk udgave af gæstesiden, hvis søgningerne viser, at det giver mening. Profilen på Google får sæsonens åbningstider, så ingen kører forgæves.
Gårdbutikken er opdigtet. Eksemplet fortæller, hvordan opgaven ville blive grebet an, og lover ikke noget om besøg eller salg.
Godt at vide
Vi har ingen lokaler i Løjt Kirkeby, og du kommer ikke til at se os på halvøen. Hele forløbet kører over nettet: analysen kommer på mail, samtalerne er videoopkald, og SEO-specialisten får adgang til hjemmesiden og til Google Search Console, så ændringerne kan laves uden, at du skal sidde ved siden af. Du har den samme kontaktperson hele vejen.
Vil du læse mere om selve faget, fra søgeordsanalyse til teknik og links, er det samlet på siden om søgemaskineoptimering. Hvordan vi arbejder med firmaer i resten af landsdelen, står under Region Syddanmark, og købstaden har sin egen side om Aabenraa. Forløbet trin for trin kan du se under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Løjt Kirkeby, heller ikke nede i Aabenraa eller andre steder i Sønderjylland. SEO-specialisten sidder ved sin egen skærm, og I ses på video. Det meste klares i øvrigt på skrift, så du kan svare, når dagens opgaver er overstået.
Kun til samtalerne med projektlederen, som holdes på engelsk, både på telefon og på Google Meet. SEO-specialisten, som laver arbejdet, taler og skriver dansk, og analysen, beskederne undervejs og månedsrapporten er på dansk. Er du usikker i engelsk, kan det meste afklares på skrift før og efter opkaldet.
Begge dele, men ikke på samme side. Adressen og fortællingen om firmaet hører hjemme i Løjt Kirkeby, og det skal fremgå tydeligt. Siderne om dine ydelser skal til gengæld kunne findes af dem, der søger på Aabenraa, for dér ligger langt de fleste søgninger. Fordelingen bliver lagt fast i søgeordsanalysen.
For firmaer, der lever af feriegæster, ofte ja. For en håndværker med faste lokale kunder sjældent. Specialisten ser på, hvor mange der søger på tysk efter det, du tilbyder, før der bliver skrevet noget. Siderne skal i givet fald skrives af en, der behersker sproget, for en maskinoversat tekst skræmmer flere væk, end den tiltrækker.
Rettelser i Google Virksomhedsprofil slår som regel igennem ret hurtigt. Nye sider og omskrevne tekster skal først findes og vurderes af søgemaskinen, og det tager måneder snarere end uger. Sæsonen spiller også ind: en side til sommergæster bør ligge klar i god tid før foråret, ellers når den ikke at få fodfæste, inden husene er udlejet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.