Der er kommet nyt navn på bilen og en ny ved roret, men i Google står firmaet, som det gjorde for år tilbage: det gamle navn, et nummer, ingen tager, og et billede af en varevogn, der for længst er solgt. Siden her er til virksomheder i og omkring Hjordkær, som er blevet overtaget, omdøbt eller lagt sammen, og som vil have de gamle kunder med over og de nye til at finde vej.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hjordkær ligger i Aabenraa Kommune mellem Aabenraa, Rødekro og Tinglev, og firmaerne her er for en stor del håndværkere, værksteder og vognmænd, hvor ejeren selv er med ude hos kunderne. Den slags firmaer lever længe. Nogle går i arv, andre bliver købt af en svend, der har været med i årevis. I landsbyen ved alle, hvem der har overtaget. I Google ved ingen det.
Søgemaskineoptimering for et firma, der har skiftet hænder, begynder derfor et andet sted end normalt. Inden nogen tænker på nye søgeord, skal det gamle spor findes og ledes det rigtige sted hen. Ellers bygger du videre på en hjemmeside, mens en del af kunderne bliver ved med at lande på oplysninger, der hører fortiden til.
En husejer i Kliplev, der fik lagt nyt tag for mange år siden, husker firmaet under det navn, der stod på regningen dengang. Når taget skal efterses, skriver hun netop det navn i søgefeltet. Finder hun en profil med et nummer, der ikke virker, og en hjemmeside, der er lukket, tror hun, at firmaet er væk, og ringer til en anden. Opgaven var din, og du hørte aldrig om den.
Tjekliste
Gå listen igennem med telefonen i hånden, og søg på både det gamle og det nye navn. Hvert sted, hvor oplysningerne er forkerte, er en dør, en kunde kan gå forgæves til.
Tjekliste
Detaljerne
Det er fristende at slette alt det gamle og begynde forfra. Det er sjældent klogt. Det gamle navn har værdi, så længe nogen søger på det, og det gør de længe. SEO-specialisten sørger i stedet for, at hver søgning på det gamle navn ender hos dig: det gamle domæne bliver sendt videre til det nye, side for side, og på hjemmesiden står der sort på hvidt, at firmaet tidligere hed noget andet, og hvem der driver det i dag.
Den korte tekst om overtagelsen gør mere, end man skulle tro. Kunden forstår, at det er samme firma med de samme folk i bilerne. Google får en forklaring på, hvorfor to navne hører til samme adresse. Og du får lejlighed til at fortælle, hvad der er kommet til, siden du tog over.
Mange nye ejere opretter en frisk Google Virksomhedsprofil, fordi den gamle ligger på forgængerens private konto. Så står der to profiler på samme adresse, og den gamle, med alle årenes anmeldelser, bliver ved med at vise det forkerte nummer. Specialisten hjælper med at få ejerskabet af den oprindelige profil flyttet over til dig, få navn og oplysninger rettet og få dubletten fjernet. Anmeldelserne hører til profilen og følger som regel med.
Først når det spor er lagt rigtigt, giver det mening at skrive nye sider om de opgaver, du gerne vil have flere af.
Hvem det er til
Tag et elfirma, hvor den unge generation overtager og gerne vil sætte sit eget præg med nyt logo og nye ydelser. Efternavnet er det samme, men domænet, mailadresserne og profilen i Google står i den ældre generations navn og skal flyttes, uden at en eneste kunde mærker det.
Forestil dig en tømrersvend, der efter mange år køber firmaet og giver det sit eget navn. Kunderne kender ham fra opgaverne, men søger på mesterens navn. Her skal begge navne kunne findes en god tid endnu, og hjemmesiden skal sige tydeligt, at hænderne er de samme.
Lad os sige, at en vvs-installatør i Hjordkær og en i Rødekro slår sig sammen under ét navn. Pludselig er der to hjemmesider, to profiler og to sæt anmeldelser. Specialisten lægger en plan for, hvad der bliver samlet, hvad der bliver sendt videre, og i hvilken rækkefølge det sker.
Et tænkt eksempel er en smedje, der i dag mest bygger stålkonstruktioner til landbrug og industri og vil hedde noget, der passer til det. Det gamle navn skal stadig lede de faste kunder ind, mens de nye sider skal findes på det, værkstedet faktisk laver nu.
Side om side
Bliver stående på hjemmesiden i en kort forklaring om overtagelsen, så søgninger på navnet stadig rammer rigtigt. Alle andre steder bliver det skiftet ud.
Bliver beholdt og sendt videre til det nye, så gamle links fra foreninger, leverandører og lokale sider ikke ender i en blindgyde.
Skal stå ens alle steder, bogstav for bogstav. Er nummeret nyt, bliver det gamle om muligt viderestillet i en periode.
Anmeldelserne bliver på profilen, som overdrages til den nye ejer. Billeder af gamle biler og tidligere medarbejdere bliver byttet ud med nye.
Bliver læst igennem. Det, der stadig passer, bliver stående, resten bliver skrevet om, og ydelser, firmaet ikke længere tilbyder, får lov at forsvinde.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver det gamle og det nye navn, adressen på hjemmesiden og hvornår skiftet fandt sted. Vi søger på begge navne og noterer, hvor oplysningerne ikke stemmer. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og viser, hvad der bør rettes først.
Trin 2
I et opkald eller på Google Meet bliver analysen gennemgået, og projektlederen spørger til overtagelsen: hvem der har adgang til hvad, og hvad du vil være kendt for fremover. Den samtale foregår på engelsk. Det, du får tilsendt før og efter, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den specialist, hvis erfaring passer til netop din situation, og som taler dansk. Vedkommende har bestået en videnstest, løst en praktisk opgave og fortalt om sit tidligere arbejde. Du møder specialisten på video og tager derefter stilling til, om I går i gang.
Trin 4
Første etape er adgange, profil og domæne. Anden etape er de steder ude på nettet, hvor det gamle navn står. Tredje er nye sider om det, du gerne vil findes på. Ingen etape går i gang uden dit ja, og rapporten gør status over både det gamle og det nye navn.
Et nærmere kig
Holdet bag arbejdet sidder ikke i Hjordkær og heller ikke i Aabenraa. Alt foregår online: specialisten får de adgange, der skal til, I holder korte videomøder i dansk arbejdstid, og spørgsmål bliver besvaret på skrift. Det eneste, der kræver noget af dig, er at finde de gamle adgangskoder frem eller få forgængeren til at give ejerskabet videre. Det kan specialisten guide jer begge igennem, et skridt ad gangen.
Alt det, søgemaskineoptimering ellers består af, er beskrevet på siden om SEO. Markedsføring for byens firmaer i bredere forstand finder du på siden om Hjordkær, og de øvrige byer i landsdelen ligger under Region Syddanmark, blandt dem Aabenraa og Rødekro. Hvordan en ekstern marketingafdeling uden lokaler på egnen er sat sammen, står på siden om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen lokaler i Hjordkær, i Aabenraa eller andre steder i Sønderjylland, for holdet arbejder online. Møder holdes på video, og resten foregår på skrift. Til en oprydning efter et ejerskifte er det ingen ulempe, for alt det, der skal rettes, ligger på nettet og ikke på en adresse.
Rapporter, analyse og mails er på dansk, og den SEO-specialist, du arbejder sammen med, taler dansk. Møderne med projektlederen er på engelsk, på telefon eller Google Meet, fordi han eller hun endnu ikke taler dansk. Skulle noget fra en samtale stå uklart, får du det opsummeret på dansk på skrift.
Som udgangspunkt ja. Så længe du ejer det, kan det sende besøgende og gamle links videre til den nye hjemmeside. Lader du det udløbe, kan andre registrere det, og så ender dine tidligere kunder et sted, du ingen indflydelse har på. Specialisten sætter videresendelsen op, så hver gammel side peger på den nye side, der svarer til den.
Det nemmeste er, at den tidligere ejer selv giver ejerskabet videre fra sin konto. Det er hurtigt gjort, når man ved, hvor man skal trykke. Kan det ikke lade sig gøre, har Google en fremgangsmåde, hvor du anmoder om adgang som virksomhedens nuværende ejer. Specialisten viser dig, hvilken vej der passer, og hvad du skal have klar.
Længere end de fleste regner med. Kunder med sjældne opgaver, som et tag eller et fyr, vender først tilbage efter mange år og husker det navn, de mødte dengang. Derfor bliver det gamle navn ikke fjernet fra hjemmesiden efter en enkelt sæson. Rapporten viser, hvordan søgningerne på de to navne udvikler sig, og så længe det gamle bliver brugt, får det lov at stå.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.