Til håndværkere, værksteder og små servicefirmaer i Hjordkær, der har telefonen fuld af billeder fra færdige opgaver og ingen plan for dem. På Facebook og Instagram kan de billeder blive vist for husejere i Aabenraa, Rødekro og landsbyerne imellem, også dem, der endnu ikke har tænkt på at ringe til nogen. Siden beskriver, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncer bygger kampagner op om dit eget arbejde, og hvad du selv skal levere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hjordkær er en landsby i Aabenraa Kommune med kort vej til motorvejen og til Aabenraa, Rødekro og Tinglev. Firmaerne her er for en stor del håndværkere, værksteder og folk med en varebil og en telefon. Opgaverne kommer, fordi nogen har set en indkørsel, et tag eller et køkken hos naboen og spurgt, hvem der stod bag.
Det er netop den mekanisme, Facebook-annoncering kan forlænge. En annonce på Facebook eller Instagram bliver vist for mennesker, der ikke har bedt om noget. De ruller forbi, og kun det, de kan genkende, får tommelfingeren til at standse: en gade, de selv kører ad, en hustype som deres egen, et problem, de har gået og skubbet foran sig. Et ærligt billede af en opgave fra egnen gør det, som naboens anbefaling plejer at gøre, bare for flere på én gang.
En specialist i Meta-annoncer vælger de motiver, der tåler at blive set på en lille skærm, skriver en kort tekst på helt almindeligt dansk og retter annoncen mod husejere i det område, du dækker. Flere udgaver kører side om side. Den, folk reagerer på, får lov at fortsætte, og resten bliver taget ned igen.
Side om side
To billeder taget fra samme vinkel fortæller hele historien uden tekst. Formatet egner sig til alt, hvor forskellen kan ses, fra en fliseterrasse til et nymalet stuehus. Det kræver bare, at du husker før-billedet, inden skovlen kommer i jorden.
En kort video af maskinen, der graver ud, eller af spærene, der bliver rejst, viser, at firmaet findes, og at nogen ved, hvad de har med at gøre. Den slags klip holder blikket lidt længere og behøver hverken lyd eller redigering.
Et billede af dig ved bilen, i arbejdstøj og uden pynt. På en egn, hvor man gerne vil vide, hvem der kommer ind ad døren, er ansigtet tit det, der får nogen til at skrive, også selv om de så det færdige resultat i en tidligere annonce.
Detaljerne
Tag en brolægger fra Hjordkær, der lægger indkørsler og terrasser inden for en halv times kørsel fra værkstedet. Han har flere års billeder liggende på telefonen, taget for at huske opgaverne og ikke for at vise dem frem. Om foråret har han mere, end han kan nå, og sidst på sommeren bliver kalenderen tynd.
En annoncespecialist ville bede ham sende hele bunken og selv sortere i den. De billeder, hvor lyset er godt, og hvor man kan se både huset og belægningen, bliver til annoncer for husejere i byerne omkring i de uger, hvor han gerne vil fylde kalenderen op. Teksten er to linjer: hvad der er lagt, og i hvilken by. Den, der vil høre mere, skriver navn og adresse i en kort formular, og brolæggeren ringer selv op samme aften.
Ingen kan sige på forhånd, hvor mange der henvender sig, eller hvor mange af dem der ender med at bestille. Det, der kan styres, er, hvem der ser annoncen, hvad den viser, og hvor hurtigt telefonen bliver taget, når nogen skriver.
Hvem det er til
Murere, tømrere, malere, brolæggere og tagdækkere har det nemt, for opgaven står der bagefter. Annoncerne viser færdige projekter fra byerne omkring og bliver vist for folk, der ejer hus i samme område.
Her er resultatet sværere at fotografere, så annoncerne handler mere om værkstedet og mennesket: hallen, værktøjet, mekanikeren, der forklarer, hvad der var galt. En kort video, hvor du viser en typisk fejl, gør tit mere end et billede af en blank bil.
Facebook bruges også til at finde nye kolleger. Billeder af lastbilerne, af pladsen og af dem, der i forvejen arbejder der, giver et indtryk af hverdagen, som et stillingsopslag i ren tekst sjældent kan levere.
Rengøring, havearbejde, vinduespolering og lignende sælges på tillid. Vis det samme hold, den samme bil og et par opgaver fra navngivne byer, så folk kan se, at du kører i deres ende af kommunen og kommer igen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad du laver, hvor langt du kører, og om firmaet har en side på Facebook. Et døgn senere har du en gratis marketinganalyse som PDF. Den ser på siden, som den er nu, på det, der allerede er slået op, og på, hvor i Sønderjylland en annonce vil give mening for dit fag.
Trin 2
En senior projektleder ringer op på video og spørger ind til sæsonen, kalenderen og den slags opgaver, du helst vil have flere af. Samtalen føres på engelsk. Bagefter får du en opsummering på dansk, så intet går tabt, hvis en vending smuttede undervejs.
Trin 3
Projektlederen peger på den specialist, der passer til et håndværks- eller servicefirma på landet. Vedkommende er dansktalende og har været gennem en faglig prøve, en konkret opgave og en samtale om tidligere kampagner. Først efter et kort møde med specialisten beslutter du, om I går videre.
Trin 4
Første etape er som regel en lille kampagne med nogle få billeder, så I kan se, hvad egnen reagerer på. Næste etape bygger oven på det. Du siger god for hver af dem, og rapporten sidst på måneden viser, hvad der blev vist, hvem der skrev, og hvad specialisten foreslår at ændre.
Tjekliste
Specialisten kan meget, men kan ikke stå i indkørslen med et kamera. Jo mere af dette du har på plads, jo hurtigere kommer den første kampagne ud at køre.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der sidder ingen fra Markedsførere i Hjordkær eller i Aabenraa, og der er ikke brug for det. Billederne sender du fra telefonen, annoncerne bygges i Metas annonceværktøj, og møder holdes på video uden for de timer, hvor du er ude hos kunder. Har du en medhjælper, der passer firmaets side på Facebook, kan vedkommende være med fra første dag.
Hvad annoncering på Facebook og Instagram omfatter, er beskrevet for sig. Hjordkær ligger i Region Syddanmark, og på siden om Hjordkær står de øvrige ydelser for firmaer i byen. Nabobyen har sin egen side om Rødekro, og svar om forløbet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken skilt på en dør i Hjordkær eller andre steder i Sønderjylland. Alt arbejde med annoncerne foregår på nettet, og du taler med projektlederen og specialisten på video. Det eneste, der skal ske på stedet, er, at du selv tager billeder af dine opgaver, og dem sender du fra telefonen.
Lidt. Videoopkaldene med projektlederen bliver holdt på engelsk, og et almindeligt skoleengelsk rækker fint til dem. Resten er dansk hele vejen: den første PDF, teksterne under billederne, forslag til nye kampagner og rapporten hver måned. Specialisten bag annoncerne skriver og taler dansk med dig i det daglige.
Spørg altid ejeren først. Mange siger ja, hvis adressen ikke fremgår, og hvis de får billedet at se, før det bliver brugt. Der gælder regler for både persondata og markedsføring, og specialisten arbejder inden for dem, men giver ikke juridisk rådgivning. Er du i tvivl om et bestemt billede, så lad det ligge i mappen.
Så stort som det område, du i forvejen kører i, og ikke større. For de fleste firmaer i byen betyder det Aabenraa, Rødekro, Tinglev, Kliplev og landsbyerne imellem. Viser de første uger, at henvendelserne kommer fra en bestemt kant, kan området snævres ind, så budgettet bliver brugt dér.
Så begynder samarbejdet med at skaffe nogle. Specialisten giver dig en kort liste over motiver, du kan tage på de næste opgaver, og kampagnen venter, til der er noget at vise. Det er klogere at vente et par uger end at annoncere med billeder, der ikke ligner dit arbejde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.