Facebook-annoncering i Hjørring, der skifter takt mellem vinter og sommer

Hjørring er hovedbyen i Vendsyssel, og de fleste, der bor i kommunen, handler, går til frisør og spiser ude her eller i en af nabobyerne. Om vinteren er det billede ret stabilt. Om sommeren ændrer det sig, fordi kystbyerne Løkken, Hirtshals og Tornby fyldes med folk i sommerhuse og campingvogne, og mange af dem kører ind til Hjørring for at handle eller finde noget at lave, når vejret driller.

Meta-annoncer kan målrettes efter område, alder og interesser, men systemet ved ikke af sig selv, at en person, der står i Løkken en onsdag i juli, bor i Silkeborg eller i Hamborg til daglig. Kører du kun én kampagne hele året, bliver den enten for smal om sommeren eller for bred om vinteren.

Hvad det betyder for din kampagneplan

Specialisten lægger planen i to spor. Det ene taler til dem, der bor her året rundt, og bygger på genkendelse: det samme ansigt, den samme butik, de samme faste tilbud. Det andet åbner, når sommerhusene fyldes, og taler til folk, der ikke kender dig og skal have en klar grund til at finde vej fra stranden og ind til dig.

Folk i Nordjylland lægger hurtigt mærke til annoncer, der ser ud, som om de er lavet til et publikum i hovedstaden. En video filmet på telefonen i din egen forretning, med rigtige varer og en medarbejder, der siger et par ord til kameraet, føles tættere på end en poleret reklamefilm og er nemmere at skifte ud, når sæsonen ændrer sig.

Tone og sprog til gæster udefra

Sommerens gæster ved Vesterhavet kommer fra hele landet, og en del af dem kommer fra Tyskland og Norge. Specialisten skriver annoncerne på dansk som udgangspunkt og kan foreslå, at du får lavet en enkel tysk version til de uger, hvor kystbyerne er fulde, hvis det passer til din forretning. Det bliver besluttet i planen og ikke i sidste øjeblik.

Til de fastboende virker det ofte bedre at vise noget, de genkender, end at forklare, hvem du er. Her kan en kort tekst om en ny vare eller en ændret åbningstid være nok.

Vi har ikke et kontor i Nordjylland, og arbejdet kræver det heller ikke. Markedsføreren arbejder online i din annoncekonto, og møder holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Du giver adgang via Meta Business Suite, og alt, der bliver bygget, bliver liggende i din egen konto, også de målgrupper og annoncer, der virker.

Vil du vide mere om selve ydelsen, kan du læse om Facebook- og Instagram-annoncering. Har du også kunder i Frederikshavn, Brønderslev eller længere inde i landsdelen, samler siden om Region Nordjylland det, vi skriver om markedsføring i resten af regionen. Og vil du se hele forløbet fra første analyse til første rapport, står det på siden om, hvordan det fungerer.