SEO-bureau i Gedved til firmaer, hvis kunder søger med helt andre ord end fagets

Gedved ligger nord for Horsens, hvor den gamle landevej fortsætter mod Skanderborg, og motorvejen løber lige forbi. Mange i byen pendler, og en god del af firmaerne er små: en håndværker med en varevogn, en rådgiver med kontor i stuehuset, en netbutik med lager i garagen. Fælles for dem er, at ejeren selv har skrevet hjemmesiden, og at den er skrevet, som man taler med en kollega.

Det er her, det går galt. En søgemaskine sammenligner det, der bliver tastet, med det, der står på siderne. Den er blevet god til at forstå synonymer, men den gætter ikke på, at »etablering af belægning« er det samme som den indkørsel, en husejer i Egebjerg går og drømmer om. Står kundens ord ikke på siden, kommer siden sjældent frem.

Hvor kundernes ord kommer fra

Ordene findes allerede, bare ikke på hjemmesiden. De står i de mails, du får, i beskederne på Facebook og i det, folk siger, når de ringer. De står også i Google Search Console, som viser, hvad folk skrev, før de så din side i resultaterne. En SEO-specialist samler de kilder og lægger dem ved siden af teksterne, som de ser ud i dag. Forskellen mellem de to lister er arbejdsplanen.

Først bliver ordene sorteret efter behov, ikke efter alfabet. Alle de måder, folk beder om en ny indkørsel på, hører til ét behov og dermed til én side. Specialisten ser på, hvor mange der søger på hver variant, og hvem der står i resultaterne i dag. Varianten med flest søgninger og en konkurrence, du kan være med i, bliver sidens hovedord.

Én side til hvert behov

Mange små firmaer har en enkelt side med navnet Ydelser og en punktliste. Den kan ikke stå stærkt på noget, fordi den handler om det hele. Specialisten foreslår i stedet en side per behov, med kundens ord i titlen, i overskriften og i de første linjer, og med billeder og svar på det, kunder plejer at spørge om. Du leverer viden og fotos, specialisten skriver eller retter til.

Fagordet beholder sin plads

Fagsproget skal ikke fjernes. Det viser, at du kan dit håndværk, og nogle kunder bruger det selv, især indkøbere i andre virksomheder. Det flytter blot ned i teksten, hvor det forklarer, hvad opgaven indebærer. Samme oprydning sker i Google Virksomhedsprofil, hvor ydelser og beskrivelse også får kundens betegnelser.