Fra Gedved er der kort til Horsens den ene vej og til Skanderborg og Aarhus den anden, og et lille annoncebudget rækker sjældent til begge retninger på én gang. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist afgrænser området, fordeler pengene mellem syd og nord og holder øje med, hvilken retning der rent faktisk giver opgaver til et firma med adresse lige nord for Horsens.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gedved ligger lige nord for Horsens og hører til Horsens Kommune i Region Midtjylland. Motorvejen løber tæt forbi, og landevejen fortsætter nordpå mod Skanderborg. For mange, der bor her, er det netop beliggenheden, der tæller: man kan arbejde i Horsens, i Skanderborg eller i Aarhus og stadig nå hjem til aftensmad. For et firma med adresse i byen betyder den samme beliggenhed, at kunderne kan ligge i to helt forskellige retninger.
Selve Gedved er en lille by, og på Google er der kun få, der skriver bynavnet sammen med en ydelse. Søgningerne ligger i Horsens mod syd og i Skanderborg og Aarhus mod nord, og landsbyerne omkring, som Egebjerg, Østbirk, Hovedgård og Søvind, lægger lidt til. En annoncekonto, der bare dækker »hele området«, sender pengene derhen, hvor der er flest klik, og det er ikke nødvendigvis der, du helst vil have opgaver.
Jo tættere man kommer på Aarhus, jo flere firmaer byder på de samme søgeord, og jo mere koster hvert klik som regel. Mod Horsens er feltet mindre. Ligger begge retninger i samme kampagne, kan den nordlige ende æde dagsbudgettet inden frokost, mens annoncerne i Horsens knap når at blive vist. Derfor skiller en specialist de to retninger ad fra starten, så hver har sin egen kampagne, sit eget beløb og sine egne tal.
Side om side
Den hurtige løsning er en radius med din adresse som centrum. Den er nem at sætte op, men en cirkel ved ikke, at motorvejen gør turen til Skanderborg kort, mens en landsby mod vest kan tage lige så lang tid ad små veje. Du betaler derfor for klik fra steder, du i praksis sjældent kører til.
Her udpeger specialisten de postnumre, du gerne vil have kunder i, og lader resten ligge. Det giver et område, der følger vejene og dine egne vaner i stedet for en passer. Ulempen er, at listen skal ses efter, hver gang du ændrer mening om, hvor langt du vil køre.
Den sydlige kampagne dækker Horsens og byerne omkring, den nordlige Skanderborg og eventuelt kanten af Aarhus. Hver har sit eget dagsbudget, og annonceteksterne kan nævne de byer, der hører til retningen. Det er lidt mere arbejde at passe, men det er den opdeling, der viser dig, hvor en krone gør mest gavn.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med dit fag, din hjemmeside og de byer, du allerede har kunder i. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og viser, hvor søgningerne efter din ydelse ligger syd og nord for Gedved, og hvordan en eventuel nuværende konto fordeler pengene i dag.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, og det, I bliver enige om, får du bagefter på skrift på dansk. Hovedspørgsmålet er enkelt: hvilken retning vil du helst arbejde i, og er der byer, du hellere vil være fri for.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet for firmaer, der kører ud til kunderne. I mødes på video, hvor specialisten viser en skitse af områder og kampagner. Først når du har sagt ja til personen, går arbejdet i gang.
Trin 4
Arbejdet er delt i etaper, du godkender undervejs. Som regel kommer den retning, hvor du allerede har kunder, først, og den anden følger, når de første tal er til at regne med. Du har én fast kontakt, får en rapport hver måned og bliver afregnet månedligt.
Detaljerne
En konto passer ikke sig selv, heller ikke når den er delt pænt op. Hver uge åbner specialisten oversigten over, hvor klikkene geografisk kom fra, og holder den op mod de henvendelser, du har fået. Kommer der mange klik fra et postnummer, hvor ingen nogensinde ringer, bliver det skåret fra. Dukker der gode forespørgsler op fra en by lige uden for området, bliver grænsen flyttet.
Søgetermerne bliver læst på samme måde. Folk skriver sjældent det, man regner med, og en del af arbejdet består i at fjerne de ord, der giver nysgerrige klik uden køb bag, for eksempel søgninger efter job, kurser eller vejledninger til at gøre det selv. Ordene ryger på en liste over negative søgeord, og den vokser lidt for hver uge.
I en by, hvor mange kører på arbejde om morgenen, bliver der ikke googlet efter en elektriker eller en fodterapeut klokken ti om formiddagen. Søgningen kommer, når ungerne er lagt, og den kommer fra mobilen. Specialisten ser derfor på, hvilke tidspunkter der giver henvendelser, og lader annoncerne fylde mest i de timer. Samtidig skal din side kunne læses med én tommelfinger, og telefonnummeret skal kunne trykkes på. Målingen af opkald og formularer kræver, at den besøgende har sagt ja i cookiebanneret, og det bliver sat rigtigt op fra første dag.
Hvem det er til
Tag en tømrer med værksted i Gedved. Om mandagen skifter han vinduer i Horsens, om torsdagen bygger han carport i Skanderborg. For ham er spørgsmålet ikke, om annoncerne virker, men hvilken retning der giver de opgaver, han tjener på, når køretiden er regnet med.
Forestil dig en fysioterapeut med klinik i byen. Patienterne kommer selv, så her er det afstanden den anden vej, der tæller. Annoncerne skal vises i de landsbyer, hvor folk hellere kører til Gedved end ind til Horsens for at lede efter en parkeringsplads.
Lad os sige, at du fremstiller specialdele til maskiner. Dine kunder sidder over hele Jylland og søger på varens navn, ikke på en by. Så er retningerne ligegyldige, og kontoen bliver i stedet bygget op om produkter og om de fagord, indkøbere bruger.
En webshop sælger til hele landet, uanset hvor pakkerne bliver pakket. Her fylder Shopping-annoncer og et ordentligt produktfeed mere end bynavne, og nærheden til motorvejen betyder mest for fragtmanden, der henter pakkerne sidst på dagen.
Tjekliste
Google kan fortælle, hvor folk søger, men ikke hvor du har lyst til at køre hen en regnvåd tirsdag. Tænk over punkterne her inden det første videomøde, så bliver opdelingen i syd og nord til at stole på.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling, og holdet har hverken lokaler i Gedved, i Horsens eller noget andet sted i Østjylland. Alt arbejdet foregår online. Specialisten får adgang til din egen Google Ads-konto, I taler sammen på video, og beskeder, analyse og rapporter er skrevet på dansk. Kontoen er din, og du kan altid logge ind og se, hvad der er blevet ændret siden sidst.
Hvad selve ydelsen omfatter, fra søgeordsarbejde til annoncetekster og måling, kan du læse på siden om Google Ads. Vil du se, hvordan markedet ser ud i resten af landsdelen, er der en side om Region Midtjylland, og forløbet trin for trin står under sådan fungerer det.
Det sker, at den retning, du troede mest på, viser sig at være den svage. Måske giver Skanderborg færre, men større opgaver, eller måske er Horsens fyldt med småting. Så flytter specialisten vægten, forklarer hvorfor i månedsrapporten og spørger dig, før budgettet bliver lagt om. Beslutningen er din, tallene er fælles.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Gedved og heller ikke i Horsens eller Skanderborg. Holdet arbejder over nettet, og alle møder er videomøder. Til Google Ads gør det ingen forskel, for arbejdet ligger i kontoen og i tallene, og dem kan du og specialisten kigge på samtidig, selv om I sidder hver sit sted.
Der er to sprog i spil, alt efter om det er projektlederen eller den, der passer kontoen, du har fat i. Projektlederen taler du med et par gange i telefonen eller på Google Meet, og de samtaler er på engelsk, for holdet mangler stadig en projektleder med dansk som modersmål. Spørgsmål om syd og nord, søgeord og annoncetekster tager du med Google Ads-specialisten, og vedkommende både taler og skriver dansk. Analysen, beskederne og månedsrapporten får du også på dansk.
Det afhænger af, hvad en opgave er værd for dig. Konkurrencen om klikkene er hårdere i Aarhus, og turen tager tid, så små opgaver kan sjældent bære det. Større opgaver kan godt. Derfor begynder mange med Horsens og Skanderborg og lader Aarhus vente, til der er tal, der viser, om den nordlige retning hænger sammen.
Ja, men ikke ligeligt fra første dag. Bliver et lille beløb spredt for tyndt, får ingen af kampagnerne klik nok til, at man kan lære noget af dem. Specialisten lader typisk den ene retning få hovedparten i de første uger og giver den anden et mindre beløb, der lige akkurat holder den i gang, indtil tallene viser, hvor resten bør ligge.
Så bliver bynavnet en lille del af kontoen og ikke grundlaget for den. De fleste søger på ydelsen alene eller sammen med navnet på en større naboby, og dem når annoncerne ved at afgrænse området på kortet. Søgeord med Gedved bliver stående i en lille gruppe for sig, for de få, der skriver sådan, er til gengæld ofte tæt på at ringe.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.