SEO-bureau i Fårevejle Stationsby, hvor ingen taster hele bynavnet i søgefeltet

På skiltet ved banen og i Danmarks Statistiks tabeller står der Fårevejle Stationsby. I daglig tale siger alle bare Fårevejle, og sådan står det også i postadressen. Et stykke mod vest ligger Fårevejle Kirkeby med kirken, og i søgefeltet er de to byer ét sted med ét navn. Det lange navn findes stort set ikke som søgeord.

Det er en lille ting med en stor konsekvens. Et firma, der omhyggeligt skriver hele bynavnet i hver overskrift, bruger pladsen på et ord, ingen søger på. Et firma, der slet ikke nævner stedet, bliver ikke forbundet med egnen. Opgaven er at finde de navne, kunderne faktisk bruger, og fordele dem rigtigt.

Tre navne, der hver har sit publikum

Det korte bynavn bruges af dem, der bor her eller i nabolandsbyerne. Odsherred bruges af folk udefra, der kender halvøen fra ferier og sommerhuse og ikke kan skelne den ene by fra den anden. Lammefjorden er et navn for sig. Det forbindes med gulerødder, kartofler og den flade, inddæmmede jord, og det bliver søgt af folk, der aldrig har været på egnen. En SEO-specialist begynder med at finde ud af, hvilket af de tre navne dine kunder skriver.

Fårevejle Stationsby voksede op omkring stationen på Odsherredsbanen, som forbinder Holbæk med Nykøbing S. Toget gør, at en del af beboerne arbejder i Holbæk eller længere inde på Sjælland, og at byen har en hverdag hele året, også når sommerhusene står tomme. Butikker, håndværkere og behandlere lever først og fremmest af de fastboende i byen og landsbyerne omkring.

Mod syd og øst ligger Lammefjorden med sine marker, og mod vest rejser landskabet sig med Vejrhøj og skovene ned mod Sejerø Bugt. Dragsholm Slot ligger tæt ved, og hele egnen er en del af Geopark Odsherred. Det giver gæster året rundt, men de søger sjældent på byen. De søger på bakken, slottet, stranden eller geoparken.

Et lille marked, der skal læses nøgternt

Antallet af søgninger med Fårevejle i er beskedent, og sådan vil det blive ved med at være. En realistisk plan regner derfor med hele Odsherred Kommune som opland, og for nogle firmaer med Holbæk og resten af Nordvestsjælland. Specialisten viser dig tallene for hvert navn, så du kan se, hvor der er noget at hente, og hvor der ikke er.

Lad os sige, at en gårdbutik på kanten af Lammefjorden sælger gulerødder, kartofler og løg fra en bod og fra en lille webshop. Hjemmesiden nævner gårdens navn og vejen, den ligger på, men hverken fjorden eller Odsherred. En SEO-specialist ville formentlig foreslå at skrive fjordens navn ind i produktteksterne, lave en side om sæsonen og en anden om, hvordan man finder boden fra hovedvejen, og sørge for, at profilen på Google har samme adresse som sidefoden. Om det giver flere ordrer, viser tiden. Eksemplet er kun en illustration af, hvordan tre navne bliver fordelt.

Alt det kan gøres, uden at nogen fra holdet sætter sig i toget til Fårevejle. Vi har ikke nogen adresse i Odsherred, og arbejdet foregår over nettet med videomøder og delte dokumenter. Specialisten får adgang til hjemmesiden og til dine værktøjer hos Google, og du svarer på de spørgsmål om egnen, som kun en lokal kan svare på.

På siden om søgemaskineoptimering står der mere om, hvad ydelsen består af. Under Region Sjælland ligger de andre sjællandske byer, vi har skrevet om, og på om os er det beskrevet, hvordan markedsførerne bliver prøvet af, før de får en opgave.