Teglet fra Nybøl Nor bliver muret op i hele landet, og sejlerne i sundet kommer fra begge sider af fjorden. Få af dem taster Egernsund, når de søger. Siden her er til dig, der driver virksomhed i byen eller på Broagerland og vil vide, hvordan søgemaskineoptimering ser ud, når kunderne leder efter en vare, et materiale eller en havn og ikke efter et stednavn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Egernsund ligger på Broagerland, lige hvor sundet forbinder Flensborg Fjord med Nybøl Nor, og klapbroen fører over til Gråsten på den anden side. Det er en lille by, og antallet af mennesker, der en given måned skriver byens navn sammen med en ydelse i Google, er til at overse. Den, der kun måler sin synlighed på »murer Egernsund« eller »frisør Egernsund«, måler derfor på en meget lille del af sit marked.
Til gengæld sælger byen langt ud over sig selv. Teglværkerne ved noret leverer sten til byggepladser i hele landet. Lystbådehavnen får gæster, der sejler ind fra fjorden. Vandrere på Gendarmstien går tværs gennem byen. Ingen af dem begynder med stednavnet, når de søger.
En SEO-specialist starter som regel med at dele dine søgeord i to bunker. I den ene ligger de lokale, hvor der står Egernsund, Broager, Gråsten eller Sønderborg i søgningen, eller hvor Google selv gætter på stedet ud fra telefonens placering. I den anden ligger de søgninger, hvor stedet er ligegyldigt, og hvor det er varen, materialet eller problemet, der bliver skrevet. De to bunker kræver hver sin slags sider, og de færreste små hjemmesider er bygget til mere end den første.
Detaljerne
Egnen omkring Nybøl Nor har brændt tegl i generationer, og leret herfra er en del af grunden til, at byen ligger, hvor den gør. For et teglværk eller en leverandør til byggeriet er køberen sjældent en nabo. Det er en arkitekt, der sidder med en facade, en murermester, der skal bruge en bestemt sten til en tilbygning, eller en privat bygherre, der har set et hus, han godt kan lide.
De søger på farve, format, overflade og anvendelse. De skriver ord som blødstrøgne sten, gule mursten, klinker til gulv eller tegl til havemur. Byens navn optræder ikke. Søgemaskineoptimering for den type virksomhed minder derfor mere om arbejdet for en fabrik med salg i hele landet end om lokal SEO.
En side, der bliver fundet på et materiale, skal ligne det, fagfolk leder efter. Det vil typisk sige mål, farvevariation, tekniske data, billeder af færdigt murværk og en tydelig vej til at bestille en prøve eller ringe til en sælger. Specialisten gennemgår tre ting.
Hvem det er til
Værker, forhandlere og underleverandører, hvis kunder er fagfolk i hele landet og nogle gange syd for grænsen. Her ligger arbejdet i produktsider, tekniske oplysninger og billeder af færdige byggerier, som kan findes på de ord, en rådgiver bruger, når han sidder med et projekt.
Tømrere, murere, VVS-folk og elektrikere, der kører til Broager, Gråsten, Dybbøl og Sønderborg. De lokale søgninger er få, men de er til at vinde, når profilen på Google er udfyldt, og hver ydelse har sin egen side med de byer, bilen faktisk kører til.
Virksomheder, der lever af sejlere og vandrere, bliver søgt på i telefonen, mens gæsten er undervejs. Åbningstider, afstand til kajen og et kort svar på, hvad man kan få, tæller mere end lange tekster. Sæsonen er kort, så siderne skal stå færdige inden foråret.
Revisorer, tegnestuer, terapeuter og andre, hvor kunden gerne kører et stykke for den rigtige. Den gruppe får mest ud af sider, som beskriver et speciale grundigt, og som bliver fundet i hele Sønderborg Kommune og ikke kun hjemme i byen.
Side om side
Med stednavn er det en nabo på Broagerland eller i Gråsten, som skal bruge nogen snart. Uden stednavn er det en fagperson eller en privat et helt andet sted i landet, som vejer materialer og leverandører mod hinanden i ro og mag.
Lokalt vejer afstanden til den, der søger, din profil på Google og ensartede oplysninger om firmaet tungt. På varesøgninger er det sidens indhold, hjemmesidens tekniske stand og omtale fra andre faglige sider, der flytter noget.
Lokalt er feltet lille, og en ordentlig side til hver ydelse rækker langt. På landsplan står du ved siden af grossister, byggemarkeder og store producenter, så specialisten vælger smalle søgeord, hvor din vare passer præcist.
Rettelser i profil og opslag kan ses forholdsvis tidligt i kortresultaterne. Nye produktsider skal først findes og vurderes, og her taler man om måneder, før billedet er stabilt nok til at drage en konklusion.
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger efter din hjemmeside og et par linjer om, hvad der bliver solgt lokalt, og hvad der sendes ud af egnen. Den gratis marketinganalyse er en PDF, og du har den i din mail, før der er gået 24 timer. I den står blandt andet, hvilke af dine sider Google kender, og hvilke varer eller ydelser der slet ikke har en side at blive fundet på.
Trin 2
Analysen bliver gennemgået i telefonen eller på Google Meet, og den samtale foregår på engelsk. Spørgsmålet er især, hvor stor en del af omsætningen der kommer fra egnen omkring sundet, og hvor meget der sælges længere væk. Hovedpunkterne sender projektlederen til dig på dansk, når I har lagt på.
Trin 3
Sælger du mest sten og byggematerialer ud af egnen, sætter projektlederen en specialist på, der har bygget produktsider før. Lever du af kunder på Broagerland, bliver det én med lokal synlighed som fag. Vedkommende er dansktalende, og I ses på en skærm, inden du beslutter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Teknisk eftersyn og profil kommer gerne først, så de sider, der mangler i hver bunke, og til sidst omtale og links fra faglige sider. Intet lag sættes i gang, før du har nikket til det. Månedsrapporten fortæller, hvilke søgeord med og uden stednavn der har rykket sig, og hvad der blev lavet.
Tjekliste
Du behøver ingen værktøjer for at få et første indtryk. Brug telefonen, for det gør dine kunder også, og skriv ned, hvad du finder. Noterne er nyttige, når analysen kommer, og du skal tale med projektlederen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig et lille værksted, der reparerer bådmotorer og har vinteropbevaring nær lystbådehavnen. Ejeren har en hjemmeside med en forside, en kontaktside og et galleri. Kunderne kommer mest, fordi de kender ham i forvejen.
En SEO-specialist ville formentlig se, at søgningerne falder i to årstider. Om foråret handler de om klargøring og akutte fejl, og de kommer fra sejlere, der allerede ligger i fjorden. Om efteråret handler de om optagning og vinterplads, og de kommer fra bådejere i et større område, som planlægger hjemmefra. Forslaget kunne være to sider, én til hver årstid, og en profil på Google, hvor ydelserne står med de ord, sejlerne selv bruger.
Om det giver flere både på land, ved ingen på forhånd. Eksemplet viser blot, at selv en lille virksomhed ved vandet har både en lokal bunke og en bunke, der rækker længere ud.
Godt at vide
Der er ingen af os i Egernsund, og vi lejer ikke lokaler på hverken Broagerland eller Als. Samarbejdet kører over mail, video og delte mapper. En SEO-specialist arbejder i forvejen der, hvor siderne bor, nemlig i hjemmesidens redigering, i Google Search Console og i firmaets profil på Google, så afstanden til sundet ændrer ikke på noget. Adgangene opretter du, og kontiene bliver ved med at være dine.
Det, vi ikke kan vide udefra, ved du. Hvilke varer der er nemme at levere, hvilke kunder du gerne vil have flere af, og hvornår på året telefonen ringer. Specialisten spørger, du svarer i en mail eller på et kort videomøde, og svarene bliver til søgeord og sider. Hver markedsfører hos os har været igennem en videnstest, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde, før de får en kunde.
Selve faget er beskrevet på siden om søgemaskineoptimering. Byerne omkring Flensborg Fjord og resten af landsdelen ligger samlet under Region Syddanmark, og hvordan en analyse bliver til et forløb, kan du læse under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken ved sundet, i Gråsten eller inde i Sønderborg har vi en dør, du kan banke på. Holdet arbejder over nettet, og vi ser hinanden på en skærm. For søgemaskineoptimering gør det ingen forskel, da specialisten alligevel arbejder inde i hjemmesiden og profilen. Skal vi se en vare, en ovn eller et værksted, tager du et par billeder med telefonen.
Det meste. Søgeordsplanen, analysen og rapporterne er skrevet på dansk, og SEO-specialisten er dansktalende. Projektlederen taler du engelsk med, når I ringer sammen eller mødes på Google Meet. Den ordning varer, til en dansktalende projektleder er kommet til, og du skal kende den, inden du afsætter tid til det første opkald.
På byens navn alene, nej. Derfor bygger planen sjældent på Egernsund som søgeord. Den bygger på de ydelser, folk søger i Gråsten, Broager og Sønderborg, og på de varer, der bliver søgt på uden stednavn. Specialisten viser dig tallene for begge dele, før der bliver skrevet en eneste side, så du kan se, om markedet er stort nok til indsatsen.
Som hovedregel for hver vare eller serie, som nogen søger særskilt på. En samlet oversigt med små billeder bliver sjældent fundet på en bestemt farve eller et bestemt format. Det betyder ikke, at alt skal skrives om på én gang. Specialisten begynder med de produkter, hvor efterspørgslen er tydelig, og tager resten i senere etaper.
Hvilke søgeord siden står på, og hvordan de har flyttet sig, hvor mange besøg der kom fra søgning, og hvilke henvendelser der kan føres tilbage dertil. Desuden en kort liste over, hvad der er lavet, og hvad næste etape indeholder. Rapporten er skrevet på dansk og i et sprog, du kan læse uden at være fagmand.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.