Mange i Arden tager toget til Aalborg eller Hobro om morgenen, og det er derfra, de leder efter en elektriker, en frisør eller et værksted hjemme i byen. Google ser, hvor telefonen befinder sig, ikke hvor ejeren bor. Denne side handler om søgemaskineoptimering for et firma i en pendlerby og om, hvad en SEO-specialist gør for, at du bliver fundet, selv om søgningen tastes et helt andet sted.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Arden er vokset op omkring stationen på banen mellem Hobro og Aalborg, og toget er stadig en del af hverdagen. En stor del af byens voksne arbejder et andet sted, og det er i frokostpausen eller på vej hjem, at de kommer i tanke om, at vandhanen drypper, eller at bilen skal til syn. Søgningen bliver altså tastet i Aalborg, men opgaven skal løses i Arden.
Det har betydning, fordi Google lægger stor vægt på, hvor den søgende befinder sig. Skriver hun bare »vvs-installatør«, får hun firmaer i nærheden af sit skrivebord. Først når hun tilføjer bynavnet, kommer Arden i spil, og så vinder den side, der tydeligst fortæller, at firmaet hører til her.
En SEO-specialist ser derfor først på de steder, Google vægter tungest: sidens titel, overskrifterne, den første tekst på forsiden og adressen i Google Virksomhedsprofil. Mange små firmaer har bynavnet i sidefoden og ingen andre steder. Det er sjældent nok. Navnet skal indgå i almindelige sætninger om, hvad du laver, og hvor du kører hen, uden at teksten kommer til at lyde som en remse.
Detaljerne
Et firma i Arden har flere stednavne at vælge imellem, og hvert navn rammer sine egne kunder. Skoven begynder lige nord for byen, og dens navn kender folk i hele landet. Himmerland bruges af dem, der tænker i landsdele. Mariagerfjord er kommunens navn, men der er et godt stykke fra stationsbyen til fjorden, og de færreste herfra ville beskrive sig selv med det ord.
Derfor nytter det ikke at skrive alle navne på alle sider. Specialisten undersøger, hvilke ord der faktisk bliver søgt på sammen med din ydelse, og fordeler dem, så hver side har ét tydeligt emne.
Den, der planlægger en vandretur eller en dag på mountainbike, søger på skoven og på det, hun mangler: et sted at sove, spise eller leje udstyr. For overnatningssteder, spisesteder og aktivitetsfirmaer er det derfor skovens navn, der bærer synligheden, mens Arden mest er adressen, kortet viser til sidst.
Kører du til både Hobro, Hadsund og Mariager med rengøring, ejendomsservice eller flyttehjælp, kan en side om dit serviceområde bruge kommunens navn med god ret. Om nogen rent faktisk søger sådan på netop din ydelse, slår specialisten op, før siden bliver skrevet.
Hvem det er til
Elektrikere, blikkenslagere, malere og haveservice, der arbejder i parcelhusene, mens ejerne er på job. Kunden bestiller fra sin telefon i en pause og vil se byens navn, et telefonnummer og et par billeder af lignende opgaver, før hun ringer.
Steder, der lever af udflugtsgæster og weekendture. Her vælges søgeordene efter ruter, årstider og aktiviteter, og teksterne skal svare på praktiske spørgsmål om parkering, cykelvask og afstand til stierne.
Autoværksteder, maskinhandlere og specialbutikker med kunder fra et større opland. Opgaven er at blive fundet på mærker, reservedele og konkrete problemer og at vise, at turen fra Hobro eller Støvring er til at overse.
Virksomheder, hvor køberen aldrig ser adressen. Her fylder fagord, produktsider og tekniske beskrivelser mere end stednavne, og en del af arbejdet handler om at blive nævnt på branchens egne sider.
Side om side
Google svarer ud fra, hvor telefonen er. Du vises for folk, der står i eller tæt ved Arden, og her tæller profilen på Google med adresse, kategori, åbningstider og anmeldelser mest.
Den typiske søgning fra pendleren på arbejde. Der er ikke mange af dem, men de er målrettede. Siden skal have bynavnet i titel og overskrift og en tekst, der beskriver arbejdet lokalt.
Bruges af gæster og af folk, der ikke kender de små byer. En særskilt side om egnen, med egne billeder og en ærlig beskrivelse af afstande, klarer sig som regel pænere end en linje på forsiden.
Mange begynder med »hvorfor larmer min varmepumpe« og ender hos den, der svarer ordentligt. En kort, faglig artikel kan hente læsere fra hele landet og samtidig vise de lokale, at du kan dit håndværk.
Trin for trin
Trin 1
I formularen skriver du adressen på din hjemmeside og et par linjer om, hvor dine kunder bor og arbejder. Højst 24 timer senere lander en gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke, og for et firma i Arden viser den blandt andet, om bynavnet står de rigtige steder, og hvordan du tager dig ud, når nogen søger på dig fra en anden by.
Trin 2
PDF-filen tager I frem igen i et opkald eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk. Projektlederen spørger, hvilke byer opgaverne kommer fra i dag, og om du hellere vil have flere pendlerkunder hjemme eller flere opgaver nordpå. Hovedpunkterne får du bagefter på dansk i en kort mail.
Trin 3
Svarene fra samtalen afgør, hvem projektlederen sætter på. Det bliver én dansktalende SEO-specialist, gerne med erfaring fra små byer med stort opland, og vedkommende er på forhånd prøvet med en videnstest, en praktisk opgave og et interview om tidligere arbejde. I hilser på hinanden på video. Bagefter bestemmer du dig.
Trin 4
Første etape handler oftest om titler, forsidetekst og Google-profil. Næste om sider for ydelser og områder, og senere kommer artikler og links. Du godkender hver etape, før den begynder, og rapporten hver måned viser, hvilke søgninger du nu vises på, og hvad der står for tur.
Tjekliste
Det følgende kan du klare på en togtur eller i en pause. Brug et privat vindue i browseren, og gør det helst et andet sted end i Arden, for så ser du det samme, som pendleren ser. Skriv resultaterne ned, og hav dem ved hånden, når projektlederen ringer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Forestil dig et lille firma uden for Arden, der sælger ovntørret brænde og leverer i Himmerland og op til Aalborg. Køberne bor mest i byerne mod nord, og de søger i efteråret, når den første kolde aften melder sig. I søgefeltet skriver de »brænde« og navnet på deres egen by. Arden skriver de aldrig.
Hjemmesiden har én side med et telefonnummer og et billede af en palle. En SEO-specialist ville sandsynligvis foreslå en side om levering, hvor de byer, bilen kører til, er nævnt i en naturlig tekst, og en side om træsorter og tørring, som svarer på de spørgsmål, køberne stiller i telefonen. Profilen på Google kunne få et serviceområde i stedet for kun en nål på en grusvej.
Arbejdet skulle ligge færdigt sidst på sommeren, for søgemaskiner er ikke hurtige, og sæsonen venter ikke. Eksemplet er opdigtet og lover ingen ordrer. Pointen er, at stedet, kunden søger fra, bestemmer, hvilke sider der skal skrives.
Godt at vide
Ingen fra holdet har arbejdsplads i Arden eller andre steder i Mariagerfjord Kommune. Alt arbejde foregår over nettet. For søgemaskineoptimering er det ingen ulempe, for værktøjerne er de samme, uanset hvor man sidder: hjemmesidens redigeringssystem, Google Search Console og profilen på Google. Kontiene bliver stående i firmaets navn, og specialisten arbejder på en gæsteadgang, du selv har oprettet.
Det, specialisten ikke kan slå op i et værktøj, er din viden om hverdagen i Himmerland. Hvilke landsbyer kører du til, hvornår på året er der travlt, og hvad spørger folk om, når de ringer? Svarene bliver til søgeord og sider. Møder holdes som korte videoopkald i dansk arbejdstid, og resten klares på skrift, så du kan svare, når dagens opgaver er overstået.
Hvad ydelsen indeholder, står på siden om søgemaskineoptimering. Resten af landsdelen finder du under Region Nordjylland, og byens egen side hedder marketing i Arden. Vil du se rækkefølgen fra formular til første etape, er den gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler i Arden, i Hobro eller i Aalborg, og ingen kommer kørende ud til dig. Samarbejdet er online fra start til slut. Det, en SEO-specialist skal bruge, er adgang til hjemmesiden og til din Google-profil samt dine svar på, hvor kunderne bor. Billeder af færdige opgaver sender du fra telefonen, når du alligevel står på pladsen.
To sprog, og det skal du vide på forhånd. Projektlederen taler engelsk, så opkald og videomøder med ham eller hende er på engelsk. Alt skriftligt er på dansk: analysen, mails, søgeordslister og månedsrapporten. SEO-specialisten, der udfører arbejdet, er dansktalende, så tekster til din hjemmeside bliver skrevet af en, der har sproget som sit eget.
På kortet i søgeresultatet er det svært, for dér vejer afstanden tungt. I de almindelige resultater under kortet er det muligt, hvis du har en side, der tydeligt handler om det, du udfører i Aalborg, og gerne viser opgaver derfra. Specialisten vurderer, om konkurrencen i storbyen gør det umagen værd, eller om Støvring, Skørping og Hobro er et klogere sted at begynde.
Kun hvis du har noget særligt at fortælle om hvert sted. En række næsten ens sider, hvor kun stednavnet er skiftet ud, gør mere skade end gavn, og Google gennemskuer dem. Ofte er én ordentlig side om serviceområdet nok, suppleret med egne sider for de to eller tre byer, hvor du har flest opgaver og kan vise billeder og beskrive arbejdet konkret.
Rettelser i titler og i Google-profilen bliver som regel opfanget i løbet af kort tid. Nye sider skal først findes og vurderes, og det tager længere, især hvis hjemmesiden er ny eller har få links. Ingen kan love en bestemt placering. Du følger udviklingen i månedsrapporten, hvor der står, hvilke søgninger du vises på, og om de fører til opkald eller henvendelser.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.