På byskiltet står der Ålbæk. På mange facader, i foreningsnavne og i ældre adresser står der Aalbæk. Dine kunder skriver begge dele i søgefeltet, og tyske gæster skriver noget tredje, fordi deres tastatur hverken har å eller æ. Siden her er til dig, der driver firma i byen ved Ålbæk Bugt og vil være sikker på, at Google forbinder alle stavemåderne med den samme virksomhed, nemlig din.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ålbæk ligger ved Kattegat mellem Frederikshavn og Skagen, med en lille havn, en bred sandstrand og sommerhuse i klitplantagerne bag den. Skagensbanen standser i byen, og om sommeren kører der en lind strøm af biler igennem på vej mod Grenen. Byen har et navn, som ingen er helt enige om, hvordan man staver. Den officielle form er Ålbæk, men den gamle stavemåde Aalbæk lever videre på skilte, i firmanavne og i folks fingre, når de taster.
For en søgemaskine er det ikke kun en detalje. Google regner for det meste ud, at de to former dækker over samme sted, men resultaterne er ikke altid ens, og forslagene i søgefeltet er det heller ikke. Dertil kommer gæsterne sydfra og fra Norge, som skriver Aalbaek eller Albaek, fordi deres telefon ikke foreslår andet. Et firma, der har valgt én form og holdt fast i den overalt, uden at tænke på de andre, kan være usynligt for en del af dem, der faktisk leder efter det.
Det er netop den slags, en SEO-specialist rydder op i. Ikke ved at proppe alle varianter ind i hver sætning, men ved at beslutte, hvor hver stavemåde hører hjemme, og så gøre det ens hele vejen rundt.
Detaljerne
Din Google Virksomhedsprofil har en adresse, og den adresse har et bynavn. Står der Ålbæk på profilen, Aalbæk på hjemmesiden og noget tredje hos Krak, ser Google tre lidt forskellige virksomheder i stedet for én sikker. Specialisten vælger den officielle form som den faste og retter alle opslag til, så navn, adresse og telefonnummer står bogstav for bogstav ens.
Overskrifter og titler får den officielle stavemåde. Den gamle form bliver nævnt, hvor den falder naturligt, for eksempel i en sætning om, hvor du holder til, eller i en vejbeskrivelse. På den måde finder siden vej til begge slags søgninger, uden at teksten kommer til at ligne en liste over søgeord.
I en webadresse bliver å som regel til enten a eller aa. Det valg træffes én gang og bruges konsekvent, også i filnavne på billeder og i de små beskrivelser, der ligger bag dem. Har siden gennem årene fået adresser med begge former, bliver de gamle sendt videre til de nye, så intet besøg ender på en død side.
Hvem det er til
Folk, der bor i byen hele året, skriver ofte Aalbæk af gammel vane eller springer bynavnet helt over og søger bare på »vvs« eller »frisør«. De fastboende når du gennem kortet, og derfor er en velpasset virksomhedsprofil med rigtige åbningstider vigtigere end lange tekster.
Tag en familie fra Aalborg med hus i plantagen. De leder efter en tømrer eller en, der kan lukke huset ned for vinteren, og de søger hjemmefra en aften i oktober. De skriver det bynavn, der står på deres ejendomsskattebillet, og det er den officielle form.
Forestil dig en tysk familie på campingpladsen, der skal bruge en cykelsmed. De taster uden æ og å, og de læser hellere en kort side på deres eget sprog. En enkelt underside på tysk med adresse, åbningstider og kort kan være nok til at blive valgt.
Mange på vej nordpå ved ikke, hvad byen hedder, før de holder i den. De søger på Skagen eller på Råbjerg Mile og tilføjer »i nærheden«. Her hjælper det at beskrive, hvor du ligger i forhold til de steder, folk kender i forvejen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad firmaet laver, og hvilke byer du betjener. Senest efter 24 timer ligger der en PDF på dansk i din indbakke. Den viser, hvor du står, når der søges på Ålbæk, på Aalbæk og på ydelsen alene, og hvilke opslag på nettet der modsiger hinanden.
Trin 2
Projektlederen tager telefonen eller åbner et videomøde og gennemgår fundene. Den del foregår på engelsk. Bagefter får du det vigtigste på skrift på dansk, sammen med et forslag til, om der skal begyndes med kortet, med teksterne eller med teknikken på siden.
Trin 3
Projektlederen finder den specialist, der har arbejdet med små kystbyer og sæsonpræget søgning før. Du får ikke en bunke navne at tage stilling til, kun ét menneske at hilse på over video. Samtalen er på dansk, og du afgør bagefter, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape er oprydning i navn og adresse på tværs af nettet. Derefter kommer tekster, undersider og de tekniske rettelser, hver for sig og med dit ja inden start. Månedens rapport er på dansk og viser de søgninger, der har ført folk ind, fordelt på stavemåde.
Tjekliste
Listen ser lang ud, men det meste kan rettes på en eftermiddag, når først man ved, hvor der skal kigges. Specialisten tager den fra en ende af og noterer, hvad der blev ændret hvor.
Tjekliste
Side om side
Den officielle form, som står på byskiltet, i kommunens materialer og på nyere kort. Den hører hjemme i sidens titler og overskrifter og er den, alle opslag om firmaet rettes ind efter.
Den ældre form, som mange lokale stadig foretrækker. Den nævnes i brødteksten, hvor det lyder naturligt, og den kan sagtens indgå i selve firmanavnet, hvis det er sådan, virksomheden hedder i CVR.
Formen, som udenlandske gæster og webadresser bruger. Den dækkes gennem en konsekvent webadresse og eventuelt en underside på tysk eller engelsk, ikke ved at skrive den ind i de danske tekster.
Et nærmere kig
Der er grænser for, hvor mange der søger på en by af Ålbæks størrelse, uanset stavemåde. Derfor rækker en fornuftig plan videre: mod Skagen og Frederikshavn, mod sommerhusområderne langs bugten og mod de ydelser, folk leder efter uden at nævne et sted. Stavningen er det første, der bliver bragt i orden, fordi alt andet bygger oven på den, men den er ikke hele arbejdet.
Som ekstern marketingafdeling har Markedsførere ingen lokaler nord for Limfjorden og heller ikke syd for den. Specialisten sidder ved sin egen computer, du sidder ved din, og det, der skal ses i fællesskab, bliver delt på skærmen under et videomøde i dansk arbejdstid. Hvad selve ydelsen dækker, kan du læse under søgemaskineoptimering, og de øvrige byer i landsdelen står samlet under Region Nordjylland. Svar på de mest almindelige spørgsmål ligger under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes ikke noget kontor i Ålbæk, og holdet har heller ingen adresse i Skagen eller Frederikshavn. Hele holdet arbejder over nettet. Du taler med projektlederen og SEO-specialisten på video eller i telefonen, og alt, hvad der bliver rettet, kan du selv se i din browser. Skal der tages nye billeder af butikken eller værkstedet, klarer du det med telefonen efter en kort vejledning.
Skriftligt er det dansk hele vejen: analysen, beskeder, forslag til tekster og den månedlige rapport. Mundtligt er det delt. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på video, mens den SEO-specialist, der laver arbejdet, taler dansk med dig. Den ordning gælder, så længe projektlederen ikke selv taler dansk.
Nej, det ville give to næsten ens sider, og det gavner hverken læseren eller din placering. Én side pr. ydelse er nok. Den officielle stavemåde står i titlen og overskriften, den gamle bliver nævnt et naturligt sted i teksten, og adresseoplysningerne er ens overalt. Det er som regel tilstrækkeligt til, at Google kobler begge former til dig.
På bynavnet alene er der ikke mange, og det skal siges ærligt. Men et firma her lever sjældent kun af byen. Sommerhusejere, gæster på gennemrejse og kunder i nabobyerne søger også, bare med andre ord. Analysen viser, hvilke af de søgninger der findes for netop din ydelse, så du kan vurdere, om indsatsen står mål med det.
Så bliver det ved med at hedde det. Firmanavnet skrives præcis, som det er registreret, alle steder. Det er kun bynavnet i adressen og i de løbende tekster, der bliver rettet ind efter den officielle form. På den måde optræder begge stavemåder helt naturligt på din side, og ingen skal have nyt skilt eller nye visitkort.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.