Til rådgivere, håndværksmestre, klinikker og mindre produktionsfirmaer i Tune og Greve Kommune, som har noget at sige om deres fag, men aldrig bliver ringet op af en journalist. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist gør din faglige viden til historier og kommentarer, som lokale medier og fagblade kan bruge, og hvorfor en enkelt pressemeddelelse sjældent er nok.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tune ligger inde i landet i Greve Kommune, mellem kystbyerne langs Køge Bugt og Roskilde, med marker på den ene side og parcelhuskvarterer på den anden. Mange pendler mod København, og en stor del af de lokale virksomheder er små: rådgivere, der arbejder hjemmefra, håndværkere med varevogn og firmanavn, klinikker og butikker. De fleste af dem har aldrig været i avisen, og de har heller ikke regnet med det.
Det er der en god grund til. Journalister dækker det, der sker, og der sker ikke nyheder i en mindre virksomhed hver måned. Men journalister har også brug for folk, der kan forklare tingene, når der er noget at skrive om: en ny regel, en tendens i boligmarkedet, et problem, mange læsere har. Her har virksomheder i Tune lige så gode muligheder som firmaer inde i byen, hvis de er forberedt.
Detaljerne
En PR-specialist starter med at finde ud af, hvor din viden passer bedst. Det er sjældent alle steder på én gang.
De lokale medier skriver om livet i Greve, Tune og omegnen, og de er interesserede i mennesker og steder, læserne kender. En ny butik, et jubilæum, en lærling, der har klaret sig godt, eller en virksomhed, der gør noget for byen, kan være en historie her. Specialisten hjælper med at vælge vinklen og skrive den, så den er let at bruge.
Her er det din viden, der tæller. Et fagblad har brug for kilder, der kan forklare, hvad en ny regel betyder i praksis, eller hvad kunderne spørger om lige nu. Specialisten finder de emner, hvor du har noget at sige, og tilbyder dig som kilde eller som skribent af et indlæg.
Ikke alt skal gennem en journalist. Et fagligt indlæg på LinkedIn, en artikel på hjemmesiden eller et nyhedsbrev kan vise det samme overblik, og det kan senere bruges, når en journalist søger efter en kilde.
Tag som et tænkt eksempel en bogholder i Tune med mange selvstændige som kunder. I stedet for at sende en pressemeddelelse om firmaet skriver specialisten med hende et kort indlæg om de fejl, nye selvstændige typisk laver med moms i det første år. Indlægget bliver tilbudt et fagblad for iværksættere, og hun bliver bagefter præsenteret som mulig kilde for lokale journalister, når emnet dukker op igen.
Side om side
Passer, når der faktisk sker noget: en åbning, en ny ydelse, et samarbejde med en lokal forening. Den skal være kort, have et billede og en person, journalisten kan ringe til. Uden en rigtig nyhed bliver den sjældent brugt.
Passer til virksomheder med faglig viden. Det tager tid, fordi tilliden til en kilde opbygges over flere henvendelser, men når den er der, bliver du ringet op, også uden at du selv har sendt noget.
Passer til alle og kan styres helt af dig. Rækkevidden er mindre end i et medie, men det viser, hvad du kan, og gør det lettere for en journalist at se, at du er den rigtige at tale med.
Tjekliste
Svarer du ja til et par af spørgsmålene, er der sandsynligvis materiale til PR.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver din virksomhed og det, du gerne vil kendes for. Senest 24 timer efter har du en gratis marketinganalyse som PDF, der også vurderer, om PR er den rigtige kanal for dig nu, eller om noget andet bør komme først.
Trin 2
Projektlederen tager analysen med dig i et opkald eller over Google Meet, og det sker på engelsk, så længe holdet mangler en dansktalende projektleder. Opsummeringen og alle senere beskeder modtager du på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører med erfaring i presse og faglige indlæg, gerne fra brancher, der ligner din. Efter en snak på skærmen med vedkommende giver du selv grønt lys eller takker nej.
Trin 4
Emner og synspunkter bliver lagt fast i første runde, teksterne skrives i anden, og kontakten til redaktionerne tages i tredje. Intet går ud uden dit ja, og en månedlig rapport på dansk viser, hvem der er kontaktet, og hvad der er kommet ud af det.
Hvem det er til
Revisorer, bogholdere, ejendomsmæglere og IT-rådgivere, der arbejder i Tune eller Greve. Deres viden passer godt til fagblade og til lokale artikler om økonomi, bolig og hverdag, og en fast rolle som kilde kan give tillid hos nye kunder.
Firmaer, der kan forklare, hvad husejere skal være opmærksomme på ved renovering, energiforbedring eller fugt. Det er emner, læserne i en parcelhusby er optaget af, og en kort faglig kommentar kan give genkendelse.
Fysioterapeuter, tandlæger og andre, der må være forsigtige med reklame, men gerne må dele faglig viden. PR i form af artikler og råd er ofte en mere naturlig vej end annoncer, og specialisten holder sig til de regler, der gælder for faget.
Et nærmere kig
Holdet har ingen kontorer i Tune eller resten af Greve Kommune. Specialisten arbejder online, interviewer dig over video og skriver udkast, som du får til godkendelse på dansk. Skal der tages billeder til en historie, sker det typisk med en lokal fotograf, du selv vælger, eller med billeder fra virksomheden. Møder holdes i dansk arbejdstid, så du ikke skal tage tid fra kunderne midt på dagen, hvis du ikke vil.
Hvad PR-ydelsen dækker, fra pressemeddelelser til faglige indlæg, kan du læse på siden om PR. Tune er en del af Region Sjælland, hvor du finder de øvrige byer i regionen, og siden om Tune viser, hvilke andre ydelser virksomheder i byen kan få hjælp til. Vil du vide mere om, hvem der står bag, så læs om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ikke et kontor i Tune og heller ikke i Greve eller andre steder i Region Sjælland. Specialisten og projektlederen sidder online, og interviews til dine tekster tages over video eller telefon, så du ikke skal bruge tid på at køre nogen steder hen.
Begge sprog er i spil. Samtaler med projektlederen foregår på engelsk, indtil holdet har fået en dansktalende projektleder. Al skriftlig kommunikation er på dansk, og PR-specialisten, der interviewer dig og skriver dine tekster, taler dansk, hvilket er afgørende, når det handler om at finde de rette ord til medierne.
Det kan ingen ærligt love. Hvad der kommer i et medie, afgøres af redaktionen alene. Specialistens opgave er at finde vinkler, en journalist faktisk kan bruge, at skrive dem stramt og at ramme de rigtige modtagere, og at du står klar med svar, når nogen henvender sig. Det giver bedre odds, men ingen sikkerhed.
Det varierer meget. En lokal historie om en åbning kan komme i medierne hurtigt, mens det at blive en kilde, journalister selv kontakter, typisk tager flere måneder. Derfor planlægges arbejdet i etaper, så du undervejs kan se, hvad der er sendt, og hvordan det er modtaget.
Ja, det er det, der gør PR troværdig. Journalister vil tale med den person, der har viden, ikke med en talsmand udefra. Specialisten forbereder dig, går de sandsynlige spørgsmål igennem og hjælper med at formulere dine pointer kort, så du føler dig tryg, når telefonen ringer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.