Til ejere af mindre virksomheder i Vallensbæk, der har sendt en pressemeddelelse eller to uden at høre noget igen. En PR-specialist hjælper dig med at finde den del af din hverdag, som faktisk er en nyhed for nogen, vælger de medier, hvor den hører hjemme, og skriver og sender materialet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Journalister får mange pressemeddelelser hver dag, og langt de fleste bliver lagt til side efter overskriften. Det skyldes sjældent dårligt håndværk. Det skyldes, at teksten handler om virksomheden set indefra: et jubilæum, en ny hjemmeside, en ny medarbejder. For en redaktion er det kun interessant, hvis det betyder noget for deres læsere.
En PR-specialist starter derfor ikke med at skrive, men med at stille spørgsmål. Hvad har du set i din branche, som andre ikke har lagt mærke til? Hvilke problemer løser du, som mange kender til? Har du tal fra din egen drift, som du vil stå ved offentligt? Ud af den samtale kommer der ofte to eller tre ideer til historier, som en journalist kan arbejde videre med.
Nogle historier passer bedre som et debatindlæg, som en kommentar til en aktuel sag eller som et tilbud til en bestemt journalist om et interview. Specialisten vælger formen efter historien og efter det medie, den skal ud i.
Tjekliste
Danske journalister lærer fem kriterier for, hvad der er en nyhed. En historie behøver ikke opfylde dem alle, men den skal ramme mindst et par af dem tydeligt.
Tjekliste
Detaljerne
Vallensbæk er en lille kommune i Storkøbenhavn, med Vallensbæk Strand ud mod Køge Bugt, mosen og de grønne områder mod nord og S-toget, der gør det nemt at komme til og fra byen. Mange virksomheder i kommunen har kunder i hele Vestegnen og i København, og nogle sælger til andre firmaer over hele landet.
Det har betydning for PR. Den lokale presse er en naturlig indgang til naboerne, men den dækker et begrænset område. Har du et firma med kunder langt ud over kommunegrænsen, er det ofte mere værd at blive citeret i et fagblad, som dine kunder læser, eller i et regionalt medie, der dækker hele hovedstadsområdet.
Omvendt kan det lokale være selve historien. Forestil dig en virksomhed i Vallensbæk, der ansætter lærlinge fra kommunens egne skoler, eller som har udviklet noget, der løser et problem, borgerne på Vestegnen kender. Den slags historier har en klar modtager i de lokale medier.
Trin for trin
Trin 1
Vi beder om adressen på din hjemmeside og et par ord om, hvad du gerne vil kendes for. Inden der er gået 24 timer, får du en gratis marketinganalyse som PDF, der også viser, hvad der allerede står om virksomheden, når man søger på den.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig over telefonen eller Google Meet om mål og budskaber, og den snak er på engelsk. Hvad I kom frem til, sendes derefter til dig på dansk, så du kan læse det igennem og rette til.
Trin 3
Projektlederen udpeger én PR-specialist, der kender de medier og den slags historier, din virksomhed har brug for. I mødes på video og taler dansk, og først bagefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er idéudvikling og en liste over relevante medier, den næste er de første historier og pressemeddelelser, og derefter den løbende kontakt. Du godkender alt, før det sendes, og får hver måned en rapport om, hvad der er udsendt, og hvor det er blevet omtalt.
Side om side
Et jubilæum i sig selv siger kun lidt til læserne. Men hvis firmaet samtidig kan fortælle, hvordan rengøring af kontorer har ændret sig, siden folk begyndte at arbejde hjemme, er der en historie for et fagblad om facility management.
Lad os sige, at et tømrerfirma investerer i en ny maskine. Som nyhed er det tyndt. Hvis maskinen gør det muligt at genbruge materialer, der før blev kørt væk, kan historien handle om byggeriets affald og nå et bredere publikum.
Tag en fysioterapeut, der tilbyder en ny form for træning. I stedet for at annoncere den kan historien handle om det problem, den løser, fortalt med en patient, der har sagt ja til at medvirke.
Et navneskifte er sjældent en nyhed for andre end kunderne, og dem giver man besked direkte. Pressen vil hellere høre om de ændringer i markedet, der fik firmaet til at skifte retning.
Et nærmere kig
Din PR bliver passet af en ekstern marketingafdeling, som ikke har skilt på døren nogen steder i kommunen. PR-specialisten sidder ved sin egen computer og har kontakten til redaktionerne pr. mail og telefon, mens møderne med dig foregår over video. Alt, hvad der skal ud i dit navn, lægges frem til godkendelse, og du har én fast kontakt gennem forløbet.
Du kan læse mere om, hvad der hører til PR og pressearbejde, fra idéudvikling til medieovervågning. Arbejder du i hele hovedstadsområdet, er der flere byer og ydelser under Region Hovedstaden, og andre ydelser i kommunen er samlet under marketing i Vallensbæk.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke nogen lokaler i Vallensbæk. Holdet arbejder online fra forskellige steder, og kontakten til dig foregår over telefon, mail og video. Skal der optages billeder eller video til en historie, kan det aftales særskilt med en fotograf i området.
Projektlederen taler engelsk med dig, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. PR-specialisten, som skriver dine historier og har kontakten til medierne, taler dansk, og alt skriftligt, fra pressemeddelelser til analyse og månedlige rapporter, er på dansk.
Det svinger meget. En kommentar til en aktuel sag skal ud samme dag for at have en chance, mens en fagartikel eller et portræt kan ligge hos en redaktion i uger, før der er plads. Specialisten planlægger derfor med flere historier i gang på én gang, så det ikke hele tiden står og falder med en enkelt.
I den månedlige rapport står, hvilke historier der er sendt ud, til hvem, og hvor de er blevet omtalt, med link til artiklerne, når de ligger på nettet. Specialisten noterer også henvendelser fra journalister, der er kommet af sig selv, fordi de har set dit navn et andet sted.
Ofte ja, fordi journalister gerne vil tale med den, der står bag. Specialisten forbereder dig med de spørgsmål, der kan komme, og de pointer, du gerne vil have frem. Har du en medarbejder, der er bedre egnet, kan det også være vedkommende, der tager snakken.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.