PR-bureau i Værløse for virksomheder, der har noget at fortælle, men ikke ved hvordan

Værløse er en by i Furesø Kommune nordvest for København, med S-toget som forbindelse ind til centrum, Hareskoven lige udenfor og området ved den tidligere flyvestation som en del af byens historie. Mange virksomheder her er små og drevet af ejeren selv: konsulenter, klinikker, håndværkere, specialbutikker og mindre produktionsfirmaer. En del af dem sælger langt ud over kommunen.

Det er netop det, der gør PR interessant her. En konsulent i Værløse med kunder i hele landet har ikke brug for at stå i lokalavisen. Hun har brug for at blive citeret i det fagmedie, hendes kunder læser. En isenkræmmer i bymidten har omvendt størst glæde af, at naboerne læser om ham. Første opgave for en PR-specialist er derfor at få styr på, hvilket publikum historien skal nå, før der overhovedet bliver skrevet et ord.

Danske journalister lærer at vurdere historier ud fra nogle få nyhedskriterier: aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation og konflikt. En pressemeddelelse, der ikke rammer mindst ét af dem, ender som regel ulæst. Mange virksomheder skriver om det, de selv er stolte af, i stedet for det, læseren har brug for at vide.

Et tænkt eksempel med en cykelhandler

Lad os sige, at en cykelhandler i Værløse vil have omtale, fordi butikken har udvidet værkstedet. Det er vigtigt for ejeren, men ikke en nyhed for andre. Specialisten spørger ind og finder ud af, at værkstedet nu tager imod elcykler fra hele kommunen, fordi mange pendlere har skiftet bilen ud med cyklen til stationen. Pludselig er der identifikation og aktualitet i historien, og lokalmediet har en grund til at skrive om pendlernes hverdag, hvor butikken er et naturligt eksempel.

Fra historie til kontakt med redaktionen

Når vinklen er på plads, skriver specialisten en kort pressemeddelelse eller et personligt pitch til den journalist, der dækker området. Billeder i god kvalitet og en person, der kan stille op til et interview, følger med. Historien bliver ikke sendt bredt ud til alle, men til de få medier, hvor den passer.

Holdet har intet kontor i Værløse, og samarbejdet foregår online. Specialisten taler med dig på video, skriver udkast i delte dokumenter og holder kontakten til redaktionerne på mail og telefon. Er der brug for en fotograf på stedet, hjælper specialisten med at beskrive, hvilke billeder der skal tages, så du kan booke en lokal fotograf.

Det samlede indhold i ydelsen er beskrevet på siden om PR. Sælger du i hele hovedstadsområdet, er der et overblik under Region Hovedstaden, og byens egen side om Værløse samler de andre ydelser for virksomheder her. Spørgsmål om forløb og sprog er besvaret under ofte stillede spørgsmål.