Til ejere og ledere af virksomheder i Thisted og resten af Thy, som gerne vil have mere omtale, men som ikke har lyst til at sende pressemeddelelser ud i blinde. Her kan du læse, hvordan en dansktalende PR-specialist gør dig til en fast kilde for redaktioner, der alligevel skriver om egnen, og hvad du selv skal bidrage med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Thy bliver dækket af medierne oftere, end mange ejere tror. Nationalparken, surfmiljøet i Klitmøller, som mange kender under navnet Cold Hawaii, fiskerihavnen i Hanstholm og landbruget på de flade marker giver jævnligt stof til både landsdækkende redaktioner, fagblade og den lokale presse. Når en journalist skal skrive sådan en historie, mangler vedkommende næsten altid det samme: en person på egnen, der kan sige noget konkret, i klart sprog og uden for mange forbehold.
Det er her, en virksomhed i Thisted kan få omtale uden at købe en eneste annonce. En tømrer, der ved, hvad det kræver at bygge tæt på Vesterhavet, en rejseaktør, der kan fortælle om sæsonen, eller en produktionsvirksomhed, der kan forklare, hvordan de finder medarbejdere så langt fra de store byer. Alle kan være den kilde, som journalisten ringer til næste gang.
Mange forbinder PR med at skrive en pressemeddelelse, trykke send og krydse fingre. Den slags har stadig sin plads, når du har en egentlig nyhed. Men for de fleste virksomheder i Thy giver det mere at blive kendt hos de redaktioner, der skriver om emner, du ved noget om. Det kræver tålmodighed, og det er netop det arbejde, en PR-specialist tager sig af.
Hvem det er til
Tag en virksomhed, der servicerer fiskerfartøjer eller forarbejder fisk ved Hanstholm. Når der skrives om kvoter, vejr eller fremtiden for dansk fiskeri, har redaktionen brug for nogen, der kender hverdagen på kajen. Specialisten sørger for, at de ved, hvem de skal ringe til.
Surfskoler, udlejere og overnatningssteder har historier, som rejsejournalister og livsstilsmagasiner gerne bringer, især i månederne før sommeren. Specialisten hjælper med at planlægge, hvornår historierne skal ud, og hvilke billeder der skal ligge klar til redaktionerne.
Et murerfirma i Hurup eller en tagdækker i Snedsted har sjældent en nyhed, men ofte en viden, som kan bruges, når der skrives om stormskader, energirenovering eller mangel på lærlinge. Her går arbejdet ud på at gøre ejeren til en ekspert, man kan citere.
For en arbejdsplads i Thisted kan omtale i fagmedier og regionale aviser være en vej til at blive kendt af mulige medarbejdere i resten af landet. Historier om hverdagen, om kolleger og om livet i Thy kan støtte rekrutteringen, uden at det bliver en jobannonce.
Tjekliste
En journalist har ofte en deadline samme dag. Den kilde, der kan svare hurtigt og præcist, bliver brugt igen. Gå listen igennem, og se, hvor meget der mangler hos dig.
Tjekliste
Detaljerne
Første måned går med at finde ud af, hvad du ved noget om, og hvem der skriver om det. Specialisten laver en liste over redaktioner og journalister, som dækker dine emner, både lokale medier i Nordvestjylland, fagblade i din branche og landsdækkende redaktioner, der tager emnet op en gang imellem. Samtidig bliver dine budskaber og din faktaside skrevet færdige.
Derefter kommer den løbende del. Specialisten holder øje med de sager, der rører sig, og foreslår, når du kan byde ind med en kommentar, et debatindlæg eller en idé til en artikel. Har du en egentlig nyhed, som en ny afdeling, et samarbejde eller et nyt produkt, bliver der skrevet en pressemeddelelse, som sendes målrettet til de få redaktioner, der kan bruge den.
Du skal være til rådighed. En halv time om ugen rækker som regel til at godkende tekster og svare på spørgsmål. Når en journalist ringer, skal det være dig eller en medarbejder, der svarer, for pressen vil tale med den, der har viden, ikke med en talsperson udefra.
Side om side
Det kan fungere, når du har en tydelig nyhed og kender den journalist, der skal have den. Ofte bliver teksten dog for lang, sendt til for mange på én gang og uden en vinkel, der passer til det enkelte medie. Så bliver den liggende i indbakken.
Specialisten skriver den samme nyhed på to eller tre måder, alt efter om den skal til lokalavisen, et fagblad eller en landsdækkende redaktion, og sender den kun til dem, der har skrevet om emnet før. Det giver færre udsendelser, men flere svar.
Her er målet at blive kendt som en person, man kan ringe til. Specialisten holder kontakten til udvalgte redaktioner, følger med i deres dækning og tilbyder dig som kilde, når der er brug for det. Resultatet viser sig langsomt, men varer længere.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver din virksomhed og de emner, du ved noget om. Senest 24 timer efter ligger der en gratis marketinganalyse som PDF, hvor der også står, hvilke typer medier der dækker dine emner i dag, og hvor din virksomhed allerede er nævnt.
Trin 2
Du taler med projektlederen via telefon eller Google Meet, og samtalen foregår på engelsk. Opsummeringen og planen får du bagefter skriftligt på dansk. I bliver enige om, om PR er det rigtige for dig lige nu, eller om noget andet bør komme først.
Trin 3
Projektlederen finder én specialist, der har arbejdet med presse og kommunikation for virksomheder som din. I mødes på video, og specialisten stiller de spørgsmål, som en journalist ville stille. Først når du er tryg ved personen, går I i gang.
Trin 4
Forløbet deles i etaper, som du godkender, fra budskaber og faktaside til medieliste og de første henvendelser. En gang om måneden kommer der en rapport på dansk med de kontakter, der er taget, de svar, der er kommet, og ideer til næste måned.
Et nærmere kig
Holdet sidder hverken i Thisted, Hurup eller Hanstholm. Det er sjældent en ulempe i pressearbejde, for det meste foregår i forvejen på mail og i telefonen. Din specialist forbereder dig på video, før du skal stille op til et interview, og hjælper bagefter med at dele omtalen på din hjemmeside og i dine kanaler.
Selve ydelsen, fra pressemeddelelser til debatindlæg, er beskrevet på siden om PR. Arbejder du med kunder i flere dele af Region Nordjylland, kan forløbet også omfatte medier i Aalborg og Vendsyssel. Vil du se, hvordan matchningen foregår fra start til slut, finder du det på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet arbejder online og har ingen adresse i Thy. Til pressearbejde betyder det sjældent noget, fordi kontakten til redaktioner foregår på mail og telefon. Forberedelse til interviews og gennemgang af tekster sker på et videomøde, når det passer ind i din uge.
Møderne med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, holdes på engelsk. Alt, du får på skrift, fra analysen til de månedlige rapporter, er på dansk. PR-specialisten, der skriver dine tekster og taler med dig om budskaberne, er dansktalende.
Nej, og det bør ingen gøre. Det er redaktionerne, der bestemmer, hvad de bringer. Specialisten kan sørge for, at din historie er skrevet til det rigtige medie og når frem til den rigtige journalist, og at du er klar, når der bliver ringet. Resten afgør redaktionen.
Det er de færreste. Journalister søger ofte en person med praktisk erfaring, ikke en stor virksomhed. En ejer, der kan forklare, hvordan vejret, sæsonen eller manglen på arbejdskraft påvirker hverdagen i Thy, er en værdifuld kilde, også selv om virksomheden har få ansatte.
Specialisten kan hjælpe dig med at forberede, hvad du siger, hvis en sag går den forkerte vej, og med at svare roligt og sagligt. Det er en god idé at have tænkt de svære spørgsmål igennem på forhånd, og det er en del af den første etape, når I laver budskaberne sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.