En virksomhed i Støvring har sjældent en lokal redaktion lige om hjørnet. De fleste nyheder fra Rebild Kommune bliver vurderet af journalister, der dækker hele Nordjylland, og de spørger altid, hvorfor historien er interessant for andre end naboerne. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist finder den vinkel og skriver pressemeddelelser, der bliver læst.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Støvring ligger i Rebild Kommune i Region Nordjylland, med motorvejen og jernbanen mod Aalborg lige ved hånden. Mange bor her og arbejder i Aalborg, og byen er vokset med nye boligområder og erhverv langs de store veje. Mod syd ligger Skørping og Rebild med Rold Skov og Rebild Bakker, der trækker gæster til hele året, og rundt om ligger Terndrup, Suldrup, Nørager og Øster Hornum.
For PR betyder beliggenheden, at meget af den presse, der betyder noget, sidder i Aalborg og dækker hele landsdelen. En redaktion her vælger mellem historier fra Frederikshavn, Hjørring, Thisted og Støvring på samme dag. Den, der kan forklare, hvorfor netop deres nyhed er vigtig for mange nordjyder, har en fordel.
Side om side
Når en virksomhed ansætter, udvider eller flytter en del af produktionen til kommunen, er det ofte stof for både lokale og regionale medier. Tallene skal være jeres egne og korrekte, og historien skal handle om mennesker, ikke kun om kvadratmeter.
Et nyt tilbud i Rold Skov eller ved Rebild Bakker kan have interesse for læsere i hele landsdelen og for turistmedier. Billeder er her næsten lige så vigtige som teksten.
En rådgiver eller håndværksmester i Støvring kan blive kilde, når medierne skriver om et emne, hvor han eller hun ved noget. Det kræver, at journalisterne ved, hvem de kan ringe til, og det kan en PR-specialist hjælpe med.
Detaljerne
En pressemeddelelse bliver ofte vurderet på få sekunder. Derfor bygger specialisten den op, så det vigtigste står øverst, og resten kan skæres væk nedefra uden at historien falder fra hinanden.
Rubrikken skal sige, hvad der er sket, og hvorfor det er interessant, uden reklamesprog. Første afsnit svarer på hvem, hvad, hvor og hvornår. Et citat fra en navngiven person i virksomheden giver journalisten noget at bygge videre på.
Et godt billede i høj opløsning og en kontaktperson, der tager telefonen samme dag, gør det meget lettere for en redaktion at bringe historien. Specialisten sørger for, at begge dele er klar, før noget bliver sendt.
En nyhed, der lander tidligt på dagen og ikke kolliderer med store begivenheder i regionen, har bedre odds. Specialisten planlægger udsendelsen efter det.
Hvem det er til
Lad os sige, at en virksomhed i Støvrings erhvervsområde tager en ny produktionslinje i brug og skal bruge flere medarbejdere. En historie om de nye job kan både give omtale og gøre det lettere at rekruttere i Himmerland og omegn.
Et overnatningssted eller en guidet tur i skoven kan have gavn af omtale, før sæsonen starter. Forestil dig en historie om en ny vandrerute eller et arrangement, fortalt med billeder, der viser stedet.
En advokat, revisor eller dyrlæge kan få synlighed ved at blive brugt som kilde. Specialisten hjælper med at formulere de emner, I kan udtale jer om, og at gøre relevante journalister opmærksomme på jer.
Når en virksomhed støtter en idrætsforening eller et kulturelt arrangement, kan der være en historie i det. Den skal handle om det, der sker for folk i byen, ikke om logoet på trøjen.
Trin for trin
Trin 1
Et par linjer om virksomheden og om tidligere omtale er nok til at starte. Senest 24 timer senere har du en PDF, som ser på, hvordan I fremstår i dag, og hvilke nyheder der måske gemmer sig i hverdagen hos jer.
Trin 2
På telefon eller Google Meet taler projektlederen med dig om mål, budskaber og hvem I gerne vil nå. Samtalen er på engelsk, men opsummering og alle skriftlige beskeder bagefter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den specialist i PR og presse, der passer til jeres branche og historie. I holder et videomøde, og så bestemmer du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først en liste over mulige historier og de medier, de passer til, så de første tekster og udsendelser. Du godkender hver tekst, før den sendes, og en rapport hver måned samler, hvad der er sket.
Et nærmere kig
Der er intet kontor fra os i Støvring eller i Aalborg. Projektlederen og PR-specialisten arbejder over nettet, interviews med jer til historierne foregår på video, og tekster bliver delt til kommentarer, før noget bliver sendt ud. Skal der tages billeder, aftaler I, om du selv tager dem, eller om I hyrer en lokal fotograf.
Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med PR og pressearbejde, finder du det på ydelsessiden. Støvring er en af byerne i Region Nordjylland, og har du spørgsmål, før du går videre, så kig i ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen fysisk adresse i Støvring eller andre steder i Nordjylland. PR-specialisten interviewer jer over video, skriver teksterne og sender dem til godkendelse, så du kan følge hvert skridt fra din egen computer.
Med PR-specialisten taler og skriver I dansk, og det er også på dansk, pressematerialet bliver formuleret. Når du har projektlederen i røret eller på skærmen, er sproget derimod engelsk, fordi markedet endnu mangler en dansktalende projektleder. Mails, analysen og rapporterne kommer på dansk.
Nej. Ingen uden for redaktionen kan bestemme, hvad der kommer i avisen, på radioen eller i tv. Specialistens job er at øge chancen: skære historien til, så den passer til mediet, give journalisten billeder og en kilde, der svarer, og vælge en dag, hvor der er plads i nyhedsstrømmen.
Som regel mere, end I selv regner med. En ny medarbejder med en særlig baggrund, en usædvanlig opgave eller et jubilæum kan være nok, hvis vinklen er rigtig. Specialisten graver historierne frem i et interview og vurderer ærligt, hvilke af dem der er værd at sende til en redaktion, og hvilke der hellere skal bruges på jeres egne kanaler.
Det kan I sagtens, og nogle gange er det det rigtige. Forskellen er, at læseren ved, at en annonce er betalt. En artikel, hvor en journalist har valgt at fortælle om jer, bliver ofte læst med andre øjne. Mange virksomheder i Himmerland bruger begge dele, hver til sit formål.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.