For dig, der leder en virksomhed i Munkebo, ved Lindø eller andre steder i Kerteminde Kommune og gerne vil omtales i aviser, fagblade og på nettet. Siden handler om, hvordan en pressemeddelelse bliver til en historie, en journalist faktisk vil skrive, og hvordan en dansktalende PR-specialist arbejder med dig over tid.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Munkebo ligger ved Kertinge Nor på det nordøstlige Fyn, og navnet bliver stadig nævnt i samme åndedrag som skibsværftet på Lindø. I dag er området omkring den gamle værftsgrund præget af industri og havneaktivitet, mens byen selv er et roligt sted at bo med kort vej til Odense og Kerteminde.
For en virksomhed her betyder det, at der allerede findes en fortælling om byen, som journalister kender. Den kan være en fordel, hvis din historie hænger sammen med den, for eksempel hvis du leverer til industrien på havnen. Den kan også overskygge alt andet, hvis du driver en klinik, en butik eller en lille softwarevirksomhed, der intet har med skibe at gøre.
PR-arbejdet starter derfor med et enkelt spørgsmål: Hvorfor skulle en redaktør bruge plads på netop din virksomhed i denne uge? Svaret er sjældent, at du har fået ny hjemmeside eller fejrer et lille jubilæum. Det er oftere en ny ansættelse, et problem du løser for andre, en holdning til noget, der fylder i debatten, eller et tal fra din egen hverdag, som siger noget om udviklingen i branchen.
Tjekliste
Før en pressemeddelelse bliver sendt, gennemgår specialisten den med disse spørgsmål. Du kan bruge dem selv allerede nu.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en smedevirksomhed, der løser opgaver for de større virksomheder på Lindø. Det er sjældent noget for den lokale avis, men et fagblad i branchen kan være interesseret i en artikel om en ny metode, et lærlingeforløb eller en teknisk løsning.
Tag en café i Munkebo, som begynder at samarbejde med lokale producenter fra Nordøstfyn. Det er en historie, de regionale aviser og nyhedsmedier på Fyn ofte tager imod, fordi den handler om stedet og menneskerne.
Lad os sige, at en revisor i Langeskov ofte bliver spurgt om de samme ting af små virksomheder. Kommentarer, debatindlæg og faste råd i lokale medier gør ejeren til en, journalister ringer til, når emnet kommer op.
En flytning, et generationsskifte eller en ny forretningsgren kan blive til en god historie, hvis den bliver fortalt rigtigt. Den kan også blive til uro, hvis medarbejdere og kunder hører det fra pressen først. Her hjælper specialisten med rækkefølgen.
Trin for trin
Trin 1
Du sender en kort beskrivelse af virksomheden og det, du gerne vil kendes for. Inden for 24 timer modtager du en PDF, der ser på din synlighed på nettet, din hjemmeside og den omtale, du allerede har, og som peger på mulige vinkler.
Trin 2
Projektlederen holder et møde med dig i telefonen eller på Google Meet. Mødet foregår på engelsk, mens al skriftlig kontakt, analysen og rapporterne er på dansk. I bliver enige om målet, og om det er lokal, regional eller faglig presse, der skal i fokus.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende kommunikationsrådgiver, der har bestået en faglig test og en praktisk opgave og har fortalt om tidligere arbejde i et interview. Du møder specialisten og beslutter, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Første etape er vinkler, presseliste og en eller to pressemeddelelser, som du godkender. Derefter kommer kontakt til redaktioner, opfølgning og nye historier. Hver måned får du en rapport over, hvem der er kontaktet, hvad der er bragt, og hvad der kommer næste gang.
Detaljerne
De fleste ejere kan skrive en udmærket tekst om deres egen virksomhed. Det, der ofte mangler, er tid og et blik udefra.
Specialisten bygger en liste over de journalister og redaktioner, der dækker dit område og din branche. Det er bedre at sende til fem relevante end til halvtreds tilfældige, og det er vigtigt at vide, hvem der skriver om hvad.
En god pressemeddelelse er kort, har nyheden øverst og giver redaktionen det, den har brug for: citater, fakta, billeder og en kontaktperson. Bagefter følger specialisten op med et opkald eller en mail, fordi mange gode historier ellers forsvinder i en fyldt indbakke.
Omtale kan genbruges. Når en artikel bliver bragt, kan den deles på LinkedIn, nævnes på hjemmesiden og sendes til kunderne, så den gør nytte længere end den dag, den står i avisen.
Side om side
I en annonce bestemmer du ordene selv. I en artikel er det journalisten, der vælger vinklen, men læserne stoler typisk mere på det, de læser i redaktionelt stof.
En annonce koster for hver visning eller hver side. Presseomtale koster tid til forarbejde og opfølgning, men selve pladsen i mediet betaler du ikke for.
Annoncen forsvinder, når budgettet er brugt. En artikel kan blive liggende på nettet, blive fundet i søgninger og blive delt videre i lang tid.
Et nærmere kig
Teamet har ikke kontor i Munkebo, i Kerteminde eller i resten af landet. Vi arbejder online, og møder foregår over video eller telefon. PR er et fag, der i forvejen foregår på mail, i telefonen og i redaktionernes systemer, så afstanden betyder mindre, end man skulle tro. Specialisten skriver og taler dansk.
Læs mere om ydelsen og om, hvad der indgår i et forløb, på siden om PR og pressearbejde. Sælger du til kunder på hele Fyn eller i Sønderjylland, kan du finde de andre byer i landsdelen under Region Syddanmark.
Hele forløbet, fra analyse til matchning og etaper, er beskrevet under sådan fungerer det, og har du spørgsmål, finder du svarene under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke kontor i Munkebo eller i Kerteminde Kommune og heller ikke andre steder i Danmark. Teamet arbejder online, og samtaler foregår over video eller telefon. Hvis en journalist vil tale med dig, er det dig, der stiller op, og specialisten forbereder dig på forhånd.
Samtalerne med projektlederen foregår på engelsk, også når det er via Google Meet. Til gengæld skriver vi altid på dansk, både i mails, i analysen og i rapporterne. PR-specialisten, der skriver dine pressemeddelelser og taler med redaktionerne, er dansktalende, så alt, der går ud til medierne, er skrevet på dansk.
Det kan ingen sige med sikkerhed på forhånd. Hvad der kommer i spalterne, er op til den enkelte redaktion. Det, specialisten kan gøre, er at finde en vinkel, der har reel nyhedsværdi, sende den til de rette personer på det rette tidspunkt og følge op. Det øger chancen markant i forhold til at sende ud til alle.
Ja, ofte mere end for de store. Lokale og regionale medier har brug for historier fra deres område, og en mindre virksomhed med en god vinkel kan få plads, som den aldrig ville kunne betale sig til med annoncer. Det kræver dog, at der er noget at fortælle, og at du har tid til at stille op.
Så handler det om at svare hurtigt, ærligt og med én stemme. Specialisten kan hjælpe med at forberede svar, rækkefølgen i kommunikationen til medarbejdere, kunder og presse og med de spørgsmål, du kan forvente. Juridiske spørgsmål skal du altid tage med din advokat.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.