I Næstved og byerne omkring, fra Fensmark til Karrebæksminde, kender folk hinanden, og det, der står om en virksomhed i den lokale presse, bliver læst af kunder, medarbejdere og politikere på én gang. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist arbejder med netop den situation, og hvordan du bliver matchet med den rette.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Næstved er hovedbyen i det sydlige Sjælland med en midtby omkring Axeltorv, en havn, industri og handel og et opland, der rækker fra Glumsø og Fuglebjerg til Holme-Olstrup og kysten ved Karrebæksminde. Mange virksomheder her er arbejdsgivere for folk fra hele kommunen, og de er kendt af langt flere end dem, der køber noget.
Det giver PR en særlig rolle. Når en virksomhed i Næstved åbner en ny afdeling, ansætter lærlinge eller sponsorerer det lokale idrætsliv, er det en historie, som lokalavisen, radioen og de regionale medier kan bruge. Og når noget går galt, bliver det lige så hurtigt kendt. Omdømmet er et fælles gode, der bygges op over år.
Den lokale journalist har ikke brug for en pressemeddelelse, der lyder som en reklame. Han eller hun leder efter noget, læserne i Næstved kan genkende sig selv i: en medarbejder med en god fortælling, en ny arbejdsplads, en løsning på et problem, mange i byen kender. PR-specialisten finder de historier i din virksomhed og skriver dem, så de er lette at bringe.
Tjekliste
Før specialisten sender noget ud, bliver historien vendt med et par spørgsmål, som journalister stiller sig selv, når en pressemeddelelse lander i indbakken.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver virksomheden og det, I gerne vil være kendt for. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på jeres synlighed i dag og peger på de historier og kanaler, der ser mest lovende ud.
Trin 2
Projektlederen tager kontakt over telefon eller Google Meet og går analysen igennem med dig. Den samtale er på engelsk, men hvad du får tilsendt, fra referat til plan, er på dansk.
Trin 3
Ud fra din branche og dine mål peger projektlederen på en PR-specialist, der har skrevet til dansk lokal- og fagpresse. I mødes online på dansk, og du siger først ja, når du har mødt personen.
Trin 4
Først en liste over mulige historier og en medieliste, derefter de første pressemeddelelser og kontakten til journalister. Du godkender hver tekst, og en månedlig rapport viser omtale og næste skridt.
Hvem det er til
Forestil dig en metalvirksomhed i et af erhvervsområderne, der har svært ved at finde faglærte. Historier om lærlinge, efteruddannelse og hverdagen på værkstedet kan gøre mere for rekrutteringen end endnu et jobopslag.
Når der bygges nyt i byen, er naboer, politikere og kommende beboere interesserede. God kommunikation om, hvad der sker og hvornår, skaber forståelse og gør det lettere at få gode historier i avisen undervejs.
En ny butik, et jubilæum eller et arrangement i gågaden er stof, som lokale medier gerne bringer, hvis det er fortalt godt. Kombineret med sociale medier kan det trække folk til byen.
Overnatningssteder, oplevelser og spisesteder ved Karrebæksminde og Tappernøje kan få omtale i regionale medier og rejsesektioner, når de har en ny historie at fortælle før sæsonen.
Side om side
Den klassiske form, når der er en konkret nyhed: en åbning, en ansættelse, en ny ordre. Skal være kort, konkret og skrevet, så journalisten kan bruge den næsten direkte. Virker bedst sammen med et godt billede.
En leder eller fagperson, der stiller sig til rådighed, når medierne skriver om et emne inden for jeres felt. Tager tid at bygge op, men giver omtale igen og igen og styrker troværdigheden.
Et åbent hus, et samarbejde med en skole eller en forening, et arrangement for byen. Giver noget at fotografere og skrive om og viser virksomheden som en del af lokalsamfundet.
Detaljerne
Ikke al PR handler om gode nyheder. En ulykke, en fyringsrunde eller en klage kan få en journalist til at ringe, og i en by, hvor mange kender virksomheden, spreder historien sig hurtigt. Specialisten kan hjælpe med at forberede, hvem der svarer, og hvordan man svarer ærligt og roligt. Det er kommunikationsrådgivning, ikke juridisk rådgivning, og ved sager med et juridisk aspekt bør din egen advokat inddrages.
For mange B2B-virksomheder i Næstved er det ikke lokalavisen, men fagbladet for branchen, der læses af de rigtige kunder. En PR-plan kan derfor kombinere lokal omtale, der styrker rekruttering og omdømme, med faglige artikler, der styrker salget uden for regionen.
Et nærmere kig
Vi har ikke kontor i Næstved og sidder ikke i byen. Teamet arbejder online, møder holdes som videosamtaler, og pressemeddelelser, medielister og planer deles digitalt. Skal der tages billeder eller holdes et arrangement, bliver det planlagt sammen med dig, så det sker hos jer.
Mere om ydelsen står på siden om PR. Arbejder du også i andre byer på Sjælland, finder du dem under Region Sjælland, og har du flere spørgsmål, er der svar under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Næstved og heller ikke andre steder i landet. Teamet arbejder online, og møder med projektlederen og PR-specialisten foregår over video. Det fungerer lige så godt for en virksomhed i Mogenstrup eller Herlufmagle som i midtbyen.
På dansk. PR-specialisten, du bliver matchet med, taler og skriver dansk og har kontakten til journalisterne på dansk. Også analysen og rapporterne er på dansk. Det eneste, der foregår på engelsk, er dine samtaler med projektlederen, indtil vi har en dansktalende projektleder.
Nej. Om en historie bliver til en artikel, afgøres på redaktionen og aldrig af den, der sender pressemeddelelsen. Det, specialisten styrer, er vinklen, sproget, billederne og hvem på avisen eller radioen der får historien og hvornår. Jo tættere historien ligger på læsernes egen hverdag i Næstved, jo større er sandsynligheden for plads.
En annonce kan være en god idé, men den læses som reklame. Omtale i den redaktionelle del bliver læst som en nyhed, fordi en journalist har valgt at skrive om det. Mange virksomheder bruger begge dele: annoncer til konkrete tilbud og PR til omdømme og rekruttering.
Som regel ejeren eller direktøren, men ofte er en medarbejder med en god fortælling mere interessant for læserne. Specialisten hjælper med at vælge, hvem der passer til den enkelte historie, og forbereder personen på typiske spørgsmål, så interviewet føles trygt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.