Til ejere og ledere i Nakskov og resten af Lolland Kommune, som gerne vil have omtale, men ikke ved, hvad journalister vil skrive om. Siden beskriver, hvordan en PR-specialist leder efter de historier, der allerede ligger i virksomheden, skriver pressemeddelelser, der kan bruges, og bygger kontakten til lokale, regionale og faglige medier op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nakskov er en havneby med en lang industrihistorie, fra skibsværftet til sukkerproduktionen, og i dag spiller energi, landbrug og byggeriet af forbindelsen under Femern Bælt ved Rødbyhavn en stor rolle for hele kommunen. Når en egn ændrer sig så meget, følger medierne med. Journalister leder efter virksomheder, der kan vise, hvad forandringen betyder i praksis.
Mange ejere i byen har faktisk sådan en historie, men de ser den ikke selv. En smed, der har fået sin første opgave i et stort anlægsprojekt, en butik, der har overlevet et generationsskifte, eller en producent, der eksporterer fra Lolland, er alle mulige artikler. Det kræver bare, at nogen stiller de rigtige spørgsmål og skriver det, så en redaktør kan se vinklen med det samme.
Public relations er i den forstand det modsatte af en annonce. Du betaler ikke for pladsen, men du skal give mediet noget, der er værd at bringe.
Tjekliste
Gå listen igennem. Kan du sige ja til bare ét af punkterne, er der ofte stof til en pressemeddelelse eller en henvendelse til en journalist.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en maskinfabrik i Nakskov, der gerne vil være underleverandør til vindmølleprojekter eller store anlæg. En artikel i et fagblad om, hvordan virksomheden har omstillet sig, kan åbne døre hos indkøbere, som ellers aldrig havde hørt navnet.
Tag et firma i Maribo eller Søllested, som har svært ved at finde folk. Omtale i lokale og regionale medier af, hvordan hverdagen ser ud, og hvilke muligheder der er, kan gøre mere for rekrutteringen end endnu et jobopslag.
Lad os sige, at en ung kvinde åbner et bageri eller en klinik i Rødby. Et portræt i lokalavisen og et par opslag, hun kan dele videre, giver et lokalt kendskab, som det ellers tager år at opbygge.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort om virksomheden og om, hvad du gerne vil kendes for. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på din nuværende synlighed, hjemmesiden og de kanaler, du bruger, og som peger på mulige historier, der kan fortælles.
Trin 2
Bagefter tager du en samtale med en senior projektleder på telefon eller via Google Meet. I taler engelsk, men al skriftlig kommunikation, både analysen, beskeder og rapporter, foregår på dansk. Her afklarer I, hvem der skal høre historien.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med en kommunikationsspecialist, som har bestået en faglig prøve, skrevet en pressemeddelelse som praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde. Efter et første møde siger du ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Første etape er typisk et interview med dig og en liste over mulige historier. Derefter skrives og sendes den første pressemeddelelse. Hver etape godkender du, og en rapport om måneden viser, hvad der er sendt ud, og hvad der er blevet bragt.
Detaljerne
PR er mere end en pressemeddelelse, men den er stadig et godt værktøj, hvis den bliver skrevet ordentligt. En redaktør skal kunne se historien i overskriften og første afsnit, finde et citat, der lyder som et menneske, og have et billede, der kan bruges.
Ikke alle historier skal sendes bredt. Nogle virker bedre, når de bliver tilbudt én journalist, der dækker netop dit område, med mulighed for at komme ud og se virksomheden. Specialisten vurderer, hvilken vej der passer til hver historie.
En artikel i avisen forsvinder hurtigt ned i feedet. Derfor bliver den samme historie ofte brugt igen på din hjemmeside, på LinkedIn og i et nyhedsbrev, så den arbejder for dig længe efter, at avisen er læst. Omtale kan ikke købes eller loves, men gode historier øger chancen for at blive taget med.
Side om side
Når kunder, naboer og mulige medarbejdere i nærområdet. Historien skal have en tydelig lokal vinkel, et ansigt og gerne et billede fra Nakskov eller omegn.
Bredere rækkevidde og mere konkurrence om pladsen. Her tæller forandringshistorier, der siger noget om hele egnen, fx arbejdspladser, nye erhverv eller byggeriet ved Femern.
Læses af kunder og samarbejdspartnere i din branche, uanset hvor de bor. Historien skal være faglig og konkret, og den kan være mere værd for salget end en stor artikel lokalt.
Et nærmere kig
Vores hold har ikke en adresse i Nakskov, og der er heller ikke noget kontor andre steder i landet. Interviews med dig foregår på video eller i telefonen, og billeder kan du tage selv efter en kort vejledning eller bestille hos en lokal fotograf. Mange ejere synes, det er lettere at fortælle frit, når de sidder i deres egen virksomhed.
Vil du vide mere om ydelsen, så læs siden om PR. På Region Sjælland kan du se de andre byer i regionen, og siden om Nakskov samler det, vi tilbyder lokalt. Hvordan et forløb er bygget op, kan du læse under om os og sådan fungerer det, og via kontakt bestiller du den gratis analyse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har intet kontor i Nakskov eller andre steder i Danmark, og hele samarbejdet kører online. Interviews og møder holdes på video eller telefon i dansk arbejdstid, så du ikke behøver at forlade virksomheden i Nakskov, Maribo eller Rødbyhavn for at være med.
Når du taler med projektlederen, foregår det på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt er på dansk, fra analysen og beskederne til rapporterne. PR-specialisten, der interviewer dig og skriver dine pressemeddelelser, taler og skriver dansk.
Det kan ingen seriøst gøre, for det er redaktionen, der har sidste ord om, hvad der kommer med. Specialistens del er at grave en historie frem med ægte nyhedsværdi, gøre den nem at bruge for en travl journalist og sende den det rigtige sted hen. Månedsrapporten fortæller åbent, hvad der blev bragt, og hvad der ikke blev.
PR handler også om at være klar, når noget går galt. Specialisten kan hjælpe med at forberede svar, formulere en udtalelse og vurdere, om det giver mening at stille op til interview. Egentlig krisehåndtering med juridiske spørgsmål kræver dog en advokat ved siden af.
Slet ikke. Lokalpressen på Lolland skriver hele tiden om små virksomheder, fordi det er dem, læserne kender. En lille virksomhed med en god historie har ofte lettere ved at komme i avisen end en stor koncern med et standardbudskab.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.