Mange virksomheder i Kjellerup har gode historier, men de bliver sjældent fortalt uden for byen. Lokalavisen tager gerne et indlæg om en ny maskine eller et jubilæum, men kunderne sidder ofte et helt andet sted. Her kan du læse, hvordan en PR-specialist arbejder med pressemeddelelser, fagmedier og LinkedIn for et firma i den nordlige del af Silkeborg Kommune.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kjellerup ligger i den nordlige ende af Silkeborg Kommune, på vejen mellem Silkeborg og Viborg. Byen har en del håndværk og produktion, og mange virksomheder sælger til kunder langt fra Midtjylland. Samtidig er det en by, hvor man kender hinanden, og hvor lokale medier dækker det, der sker i erhvervslivet.
Det giver to slags PR, som tit bliver blandet sammen. Den ene handler om at være synlig i lokalsamfundet, så folk kender firmaet, når de søger job eller skal anbefale en leverandør. Den anden handler om at blive nævnt der, hvor kunderne holder sig orienteret, og det er sjældent den lokale ugeavis.
PR for en mindre virksomhed er sjældent store pressemøder. Det er en håndfuld gode historier om året, skrevet så en journalist kan bruge dem, sendt til de rigtige redaktioner og delt i virksomhedens egne kanaler bagefter. Det kræver mere fornemmelse for, hvad der er en nyhed, end det kræver store budgetter.
Tjekliste
Ikke alt, der er vigtigt for firmaet, er en nyhed for andre. Listen her bruger en PR-specialist som et første filter.
Tjekliste
Side om side
Interesserer sig for arbejdspladser, nybyggeri, lokale ildsjæle og jubilæer. Godt til rekruttering og omdømme i nærområdet. Journalisten vil ofte gerne komme forbi eller ringe, så der skal være en person klar til at fortælle.
Vil have det faglige: en ny metode, en investering, et samarbejde eller et syn på en udfordring i branchen. Læses af kunder, leverandører og konkurrenter. Kræver præcise oplysninger og en tekst, der er skrevet til fagfolk.
Her bestemmer du selv, hvad der bliver bragt. Omtale i et medie bliver mere værd, når den deles af medarbejdere og ledelse bagefter, og nogle historier passer bedst til at blive fortalt her og ikke i pressen.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvem du sælger til, og send link til hjemmesiden. Senest 24 timer efter modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der også ser på, hvor dit firma bliver nævnt i dag, og hvor det mangler.
Trin 2
PDFen bliver vendt med projektlederen over telefonen eller i et Google Meet, og det foregår på engelsk. Det, I bliver enige om, får du sendt som et kort skriftligt resumé på dansk dagen efter.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende PR-specialist, som kender medierne i din branche og har skrevet pressemeddelelser for lignende virksomheder. Efter et videomøde bestemmer du, om I skal fortsætte sammen.
Trin 4
Første etape er en liste over mulige historier og relevante medier, dernæst kommer de første pressemeddelelser og kontakten til redaktionerne. Du godkender hver tekst, før den sendes, og en månedlig rapport samler omtale og henvendelser.
Detaljerne
Forestil dig et smedefirma i Kjellerup, der har investeret i en ny laserskærer og nu kan tage opgaver, det tidligere sendte videre. Ejeren sender et billede til lokalavisen, som bringer en kort notits. Det glæder naboerne, men de indkøbere, der kunne bruge den nye kapacitet, ser det aldrig.
En PR-specialist ville måske bruge den samme investering to gange. Til lokalavisen en historie om lærlinge, der nu lærer at arbejde med den nye maskine. Til et fagblad for metalindustrien en tekst om, hvilke typer emner firmaet nu kan levere, og hvad det betyder for leveringstiden. Bagefter deles begge på LinkedIn med et par ord fra ejeren.
Det er et opdigtet eksempel, som kun skal vise tankegangen. Dine egne muligheder står i den analyse, du får.
Hvem det er til
Metalvirksomheder, møbelsnedkerier og andre producenter, som sælger til erhvervskunder i hele landet og i udlandet, og hvor fagbladene er den vigtigste mediekanal.
Entreprenører og håndværksfirmaer, der vil være kendt i området fra Kjellerup til Silkeborg, og som har brug for omtale, når de skal tiltrække lærlinge og faglærte.
Gårdbutikker, fødevareproducenter og virksomheder med tilknytning til landbruget, hvor der ofte er gode historier om råvarer, dyr eller nye produkter.
Revisorer, ingeniører og konsulenter, som kan positionere sig gennem faglige indlæg og kommentarer til aktuelle emner i deres branche.
Et nærmere kig
PR-specialisten arbejder online og tager kontakt til journalister på dansk via mail og telefon. Interviews og fotografering aftales direkte mellem dig og mediet, mens specialisten forbereder dig på, hvad der kan blive spurgt om. Du har én fast kontakt og godkender alt, før det forlader huset.
På siden om PR og presse kan du læse mere om arbejdet, og under Region Midtjylland finder du andre byer i området, vi har sider om. Har du spørgsmål til forløbet, er de mest almindelige besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, det har vi ikke, hverken i Kjellerup, i Silkeborg eller i andre danske byer. Teamet arbejder online, og når en journalist vil tale med dig eller tage billeder, mødes I direkte. Specialisten klarer forberedelsen og opfølgningen på afstand.
Når du taler med projektlederen, i telefonen eller via Google Meet, er det på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk, også pressemeddelelser og rapporter. Din PR-specialist taler dansk, både med dig og med de journalister, der kontaktes.
Det hænder, og det er ikke spildt arbejde. Teksten kan stadig bruges på hjemmesiden, på LinkedIn og i et nyhedsbrev til kunderne. Specialisten ser samtidig på, om vinklen var for bred, om timingen var skæv, eller om et andet fagmedie havde været et bedre bud næste gang.
En pressemeddelelse er en kort tekst, der fortæller en nyhed fra din virksomhed, skrevet så en journalist hurtigt kan vurdere den. Den giver mening ved konkrete nyheder som en ny investering, et nyt samarbejde eller en ny direktør, men sjældent til almindelig reklame.
Det svinger meget. Nogle virksomheder har en god historie hvert kvartal, andre kun en eller to om året. Specialisten hjælper med at finde dem, du måske ikke selv ser som nyheder, men presser ikke historier igennem, der ikke holder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.