Skrevet til ejere og ledere i Kerteminde, Munkebo, Langeskov og på Hindsholm, som har noget at fortælle og gerne vil have det omtalt i aviser, radio, tv og fagblade. Du får en PR-specialist, der hjælper dig med at finde den del af din historie, en journalist faktisk kan bruge, og som skriver pressemeddelelsen, så den holder til at blive læst kritisk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kerteminde er en gammel købstad ved Storebælt med fiskerihavn, lystbådehavn og en fjord, der løber ind i landet mod Kertinge Nor. Byen er kendt for kunstnerne, der malede fynsk lys og natur, for oplevelsescentret med marsvin ved havnen og for vikingeskibet ved Ladby. Det er en by, hvor mange virksomheder har en fortælling, der hænger sammen med stedet: et røgeri, et galleri, en bådebygger, en producent på Hindsholm eller et overnatningssted, der lever af sommerens gæster.
Det giver gode muligheder for presseomtale, men også en fælde. En historie, der er indlysende for dig, fordi du har levet med den i årevis, er ikke nødvendigvis en nyhed for en journalist. Arbejdet starter derfor med at spørge, hvad der er nyt, hvem det betyder noget for, og hvorfor det skal fortælles netop nu.
Specialisten læser dit materiale med en redaktørs øjne. Hvad er overskriften, hvis den skal stå i én linje? Hvilket tal eller hvilken konkret begivenhed bærer historien? Hvem kan citeres? Når de svar er på plads, kan en pressemeddelelse skrives kort og præcist, i stedet for at blive en lang tekst om, hvor glade I er for jeres kunder.
Tjekliste
Specialisten stiller disse spørgsmål til hver historie, før den bliver sendt til nogen redaktion. Kan du svare ja på de fleste, er der grundlag for at gå videre.
Tjekliste
Side om side
Her er nærhed det vigtigste. En ny forretning i bymidten, et arrangement på havnen eller en lokal arbejdsplads, der ansætter, kan være stof. Teksten skal være kort, billedet skal vise mennesker, og der skal stå tydeligt, hvor og hvornår.
Dagblade, radio og tv med dækning af hele øen leder efter historier, som rækker ud over én by. Det kan være en virksomhed fra Kerteminde, der gør noget usædvanligt, eller en sag, der berører turisme, fiskeri eller beskæftigelse i flere kommuner.
For en underleverandør eller en fødevareproducent kan omtale i et fagmedie betyde mere end forsiden af en lokalavis. Her tæller tekniske detaljer, markedet og kunderne. Specialisten tilpasser vinklen og sproget til fagets egne læsere.
Hvem det er til
Tænk på et bed and breakfast på Hindsholm eller en kajakudlejning ved fjorden, der åbner for sæsonen med noget nyt. Her kan PR planlægges, så nyheden lander i foråret, når familier begynder at planlægge sommerens ture på Fyn.
Lad os sige, at et røgeri eller en lille produktion af is begynder at sælge i butikker uden for Fyn. Det er en historie om lokal vækst, som både fynske medier og fagblade inden for fødevarer kan finde interessant, hvis den fortælles nøgternt.
Virksomheder med kunder i hele landet eller i udlandet har brug for omtale, der styrker deres navn over for samarbejdspartnere og kommende medarbejdere. Her er fagmedier og erhvervssektioner ofte de rette modtagere.
En udstilling, en festival på havnen eller et jubilæum i en forening har brug for omtale på det rigtige tidspunkt. Specialisten laver en lille plan med pressemeddelelse, billeder og en påmindelse til redaktionerne lige før dagen.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver, hvad der sker i virksomheden, og hvad du gerne vil have omtale af. Når der er gået højst 24 timer, får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor de mulige vinkler står opstillet, sammen med de medietyper, der passer til hver af dem.
Trin 2
Projektlederen taler med dig på engelsk over telefon eller video, og bagefter får du alle aftaler skrevet ned på dansk. Opkaldet går på, hvilken historie der skal først, hvem der stiller op som talsperson, og hvornår på året nyheden gør sig bedst.
Trin 3
Projektlederen sætter en dansktalende PR-specialist på, der har skrevet til redaktioner om emner, som ligner dit. I mødes på video, og du giver selv grønt lys, før det første udkast bliver skrevet.
Trin 4
Først et udkast, du retter i, så billeder og modtagerliste, derefter udsendelse og opfølgning. Du godkender hvert led. Hver måned samler en rapport på dansk, hvad der blev sendt, hvem der svarede, og hvilken historie der står for tur.
Detaljerne
Mange tror, at PR betyder at sende en tekst ud og vente. I praksis ligger en stor del af arbejdet før og efter. Før udsendelsen skal der være billeder i god opløsning, en kort faktaboks og en person, der kan svare, hvis telefonen ringer. Efter udsendelsen skal nogen følge op på de redaktioner, hvor historien passer bedst, uden at blive påtrængende.
Et billede fra havnen i morgenlys eller fra produktionen med rigtige medarbejdere siger mere end et logo. Specialisten hjælper med en enkel billedliste, du kan tage med telefonen eller få en lokal fotograf til at tage. Citaterne skrives, så de lyder som dig, og talspersonen får et kort ark med de spørgsmål, en journalist sandsynligvis vil stille.
Hvis en sag tager en uventet drejning, for eksempel ved en kritisk henvendelse fra pressen, kan specialisten hjælpe med at formulere et sagligt svar. Juridisk rådgivning er ikke en del af det, og ved alvorlige sager anbefaler vi, at du også taler med en advokat.
Et nærmere kig
Vi har ingen filial på Fyn, og specialisten møder ikke op på havnen. Alt foregår på nettet: I deler dokumenter og billeder i en fælles mappe, holder korte videomøder og bruger mail til godkendelser. Det passer fint til PR, fordi redaktionerne alligevel modtager materialet digitalt, og fordi en god pressemeddelelse skrives ved et skrivebord, ikke på en messe.
På siden om PR og presseomtale kan du se, hvad ydelsen indeholder. Vil du vide mere om vores arbejde i resten af det sydlige Danmark, finder du en oversigt under Region Syddanmark, mens siden om Kerteminde viser de øvrige ydelser for kommunen. Svar på de mest almindelige spørgsmål om tid, sprog og samarbejde ligger samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online, og der findes ingen adresse på Fyn, hvor du kan møde os. Du får i stedet en fast kontaktperson, videomøder efter behov og en delt mappe til tekster og billeder. Skal der tages billeder på stedet, hjælper specialisten med at planlægge dem, så du selv eller en fotograf kan tage dem.
Begge dele, og det siger vi ærligt. Projektlederen er ikke dansktalende endnu, så jeres opkald og videomøder er på engelsk. Pressemeddelelser, citater, mails og rapporter er skrevet på dansk, og PR-specialisten, der arbejder med dine historier, taler og skriver dansk.
Ingen seriøs PR-specialist kan love dig det. Det er journalisterne, der vælger, og en travl nyhedsdag kan skubbe selv en god historie ud. Til gengæld kan materialet gøres så skarpt og så let at bruge, at redaktionen ikke har grund til at lægge det fra sig, og opfølgningen kan rettes mod de få medier, hvor emnet hører hjemme.
Kun når der er noget at fortælle. En lille virksomhed i en by som Kerteminde har måske nogle få gode nyheder om året, og det er bedre end at sende noget hver måned. Specialisten hjælper med en enkel kalender over de begivenheder, der kan blive til historier, så du er klar, når de kommer.
Ja. Når en historie bliver bragt, kan den deles på din Facebook-side, på LinkedIn og som nyhed på hjemmesiden. Specialisten kan foreslå, hvordan materialet genbruges, og hvis du har brug for hjælp til selve kanalerne, kan projektlederen koble en kollega på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.