Siden er til dig, der driver en butik, en klinik, et rådgivningsfirma eller en kulturinstitution på Frederiksberg og gerne vil nævnes i pressen. Frederiksberg er sin egen kommune midt i hovedstaden, og det giver dine historier to mulige hjem: de lokale medier og de større redaktioner i København. En PR-specialist finder ud af, hvor din nyhed hører til, og skriver den derefter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederiksberg er omgivet af København på alle sider, men er en selvstændig kommune med eget byråd, egne skoler og egne lokale medier. For en journalist betyder det noget. En ny café på Gammel Kongevej er en lokal historie for Frederiksberg, mens de store københavnske redaktioner sjældent vil røre den. Omvendt kan en rådgivningsvirksomhed tæt på Frederiksberg Have have en faglig pointe, som et landsdækkende medie gerne bruger, og dér er adressen ligegyldig.
Den mest almindelige fejl er at sende den samme pressemeddelelse til alle. Lokalredaktionen vil have navne, steder og betydning for naboerne. Fagbladet vil have en forklaring på, hvad der er nyt for branchen. Dagbladet vil have en konflikt, en tendens eller en overraskelse. Tre modtagere kræver tre tekster, og det er her, en specialist sparer dig for mange ubesvarede mails.
Hvem det er til
En åbning, en ny ejer, et jubilæum eller et arrangement for kvarteret kan give omtale lokalt. Specialisten sørger for, at pressemeddelelsen har billeder, et tidspunkt og en person, som journalisten kan ringe til.
Firmaer, der sælger viden. Her handler PR mest om at blive den person, en journalist ringer til, når der sker noget i faget, fx en ny regel eller en tendens, som kunderne bekymrer sig om.
Med Copenhagen Business School på Frederiksberg findes der et miljø af nystartede firmaer, der gerne vil nævnes i erhvervsmedier og fagblade. Et nyt produkt eller en ny partner kan blive en historie, hvis vinklen er skarp.
Fysioterapeuter, tandlæger og psykologer kan få omtale ved at svare fagligt på noget, folk går og tænker på. En kort kommentar til en sag i sundhedsdebatten kan være mere værd end en annonce.
Tjekliste
Før en pressemeddelelse sendes, går specialisten den igennem med de samme spørgsmål, som redaktionen selv stiller. Du kan prøve dem af på din næste nyhed, inden du skriver et ord.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort din virksomhed og sender adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor der også står, om PR passer til dig lige nu, eller om andre kanaler bør komme først.
Trin 2
I taler sammen i telefonen eller over Google Meet, og projektlederen fører samtalen på engelsk. Hvilke historier I fandt, og hvilke redaktioner I vil prøve først, lander bagefter i en mail på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har skrevet til den slags medier, du vil nå, og som kender din branche. Du møder vedkommende på video, taler dansk og giver selv grønt lys, før arbejdet begynder.
Trin 4
Arbejdet planlægges i etaper, og du godkender hver pressemeddelelse, før den går ud. Én gang om måneden samler rapporten den omtale, der er kommet, og hvilke vinkler journalisterne reagerede på.
Side om side
Passer til åbninger, flytninger, arrangementer og ting, der ændrer noget for naboerne. Modtageren er de lokale medier for Frederiksberg og de nærmeste bydele i København. Kort tekst, et godt billede og en kontaktperson er nok.
Passer til rådgivere og specialister. I stedet for en pressemeddelelse om dig selv tilbyder du en journalist på et fagmedie en forklaring eller en vurdering, når noget sker i branchen. Det kræver hurtighed og en klar holdning.
Kræver noget, der rækker ud over din egen virksomhed, fx en tendens, en undersøgelse du selv har lavet, eller en usædvanlig løsning. Den slags kommer sjældent, så specialisten presser ikke en lokal nyhed op i en størrelse, den ikke har.
Detaljerne
Mange ejere tror, at de intet har at fortælle. Specialisten spørger ind til, hvad der er ændret det seneste halve år, hvilke spørgsmål kunderne stiller, og hvad I er uenige med resten af branchen om. Forestil dig en lille arkitektvirksomhed på Frederiksberg, der har lavet gamle baggårde om til fælles haver. Det er ikke en nyhed i sig selv, men det kan blive en historie om, hvordan beboere i tætte byer får mere grønt, og så har både lokalavisen og et fagblad en grund til at ringe.
En pitch-mail til en navngiven journalist, der dækker netop dit område, bliver læst oftere end en udsendelse til en fælles redaktionsadresse. Specialisten holder en liste over, hvem der skriver om hvad, og følger op med en kort besked, når der er grund til det, ikke hver dag.
Omtale kræver, at nogen i virksomheden er klar til at svare. Specialisten forbereder dig på de spørgsmål, der sandsynligvis kommer, og på de to eller tre pointer, du gerne vil have med i artiklen.
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling har Markedsførere ingen skranke at invitere dig hen til. Der er intet kontor på Frederiksberg, og møderne holdes på video. Pressemeddelelser går ud i din virksomheds navn, så journalister svarer direkte til den person, de skal tale med.
Læs mere om faget på siden om PR. Sælger du også til resten af hovedstadsområdet, samler siden om Region Hovedstaden de øvrige byer, og under marketing på Frederiksberg finder du andre ydelser i kommunen. Forløbet fra første besked til første udsendelse er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online og har ingen adresse på Frederiksberg eller andre steder i Danmark. Møder foregår over video, og PR-arbejdet sker i mails, telefonopkald til redaktioner og delte dokumenter, så du mærker sjældent, at ingen sidder lige om hjørnet.
Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen fører sine opkald på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder med dansk som modersmål. Pressemeddelelser, medielister, analysen og rapporterne skrives derimod på dansk, og din PR-specialist er dansktalende, så den daglige snak om historier og journalister foregår på dansk.
Ja, men sjældent i de store medier. Lokale medier bringer gerne historier om nye butikker, ejerskifte og arrangementer, når de får en kort tekst, et brugbart billede og en person at tale med. Det er ofte nok til at blive kendt i kvarteret, og specialisten lover ikke mere, end nyheden kan bære.
En annonce betaler du for, og du bestemmer selv teksten. PR er omtale, som en journalist vælger at skrive, fordi historien er interessant. Du kan ikke styre resultatet, men omtalen bliver ofte læst med mere tillid. Mange virksomheder bruger begge dele, hver til sit formål.
Det gør vores senior projektleder, der har 15+ års erfaring med at sætte folk sammen med opgaver. Ud fra din branche, dine historier og de redaktioner, du gerne vil ind hos, peger projektlederen på én PR-specialist. I får en videosamtale først, og arbejdet går først i gang, når du har sagt ja.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.