Siden her er til ledere og kommunikationsfolk i Aalborg og omegn, som oplever, at de gode historier bliver i landsdelen. Vi finder en dansktalende PR-specialist, der kan skrive pressemeddelelser med en tydelig nyhed, pleje de regionale redaktioner og samtidig give dine historier den vinkel, som får fagmedier og landsdækkende redaktioner til at læse videre.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange virksomheder i Aalborg har noget at fortælle. Der er ingeniørfirmaer, der løser opgaver i udlandet, softwarehuse med rødder på universitetet, producenter i industriområderne og håndværkere, der har bygget halvdelen af de nye boliger ved havnefronten. Alligevel ender omtalen ofte i den regionale avis og ikke længere.
Det skyldes sjældent, at historien er for lille. Det skyldes, at den er fortalt som en lokal nyhed. En journalist i en landsdækkende redaktion spørger først, hvorfor hendes læsere skal bekymre sig om en virksomhed, de aldrig har hørt om. Har meddelelsen ikke svaret i første afsnit, bliver den lukket.
Specialisten starter ikke med at skrive. Hun leder efter det i din historie, som rækker ud over Nordjylland: en tendens i branchen, en løsning på et problem, andre også har, en ny måde at rekruttere på, et tal fra dit eget arbejde, som du må dele. Den vinkel bliver rygraden i alt, hvad der sendes ud, og den lokale nyhed bliver eksemplet, der gør tendensen konkret.
Hvem det er til
Spinouts og rådgivende ingeniører sidder ofte på forskning eller metoder, som fagmedierne gerne skriver om, hvis nogen forklarer dem i et sprog, en almindelig læser forstår. Specialisten hjælper med at gøre det tekniske konkret uden at gøre det forkert.
Et eksportfirma i Svenstrup eller Vodskov har måske en historie om nye markeder, grøn omstilling eller mangel på faglærte. Den slags historier passer til erhvervsmedier i hele Danmark, ikke kun til lokalsiderne.
Når en virksomhed skal ansætte specialister, som ellers søger mod hovedstaden, er omtale et af de stærkeste redskaber. Artikler om arbejdspladsen, kollegerne og livet ved fjorden kan bruges igen i jobopslag og på LinkedIn.
Spillesteder, arrangører og spisesteder i midtbyen og ved havnen lever af at blive nævnt i rette tid. Her handler det om at give den enkelte skribent en vinkel i god tid, før sæsonen eller begivenheden starter.
Side om side
Den lokale version fortæller, at virksomheden har åbnet en ny afdeling i Nørresundby. Den landsdækkende version fortæller, hvorfor flere firmaer i branchen flytter produktionen tættere på kunderne, og bruger den nye afdeling som eksempel.
Lokalt er det typisk direktøren, der siger, at man er glad for udvidelsen. I den brede version er det direktøren, der forklarer en udvikling og tør sige noget, andre i branchen også tænker, men ikke siger højt.
En lokal notits bliver læst den dag, den udkommer. En artikel med en holdning bliver ofte citeret igen, delt på LinkedIn og brugt som baggrund, når næste journalist skriver om samme emne.
Når nyheden handler om noget, der kun rører byen, for eksempel en indvielse, et sponsorat eller et arrangement for naboerne, er en kort og præcis meddelelse til de regionale medier det rigtige valg.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om virksomheden og om det, der sker lige nu. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på de historier, som har potentiale uden for landsdelen, og på de medier, de passer til.
Trin 2
Et kort videoopkald, hvor projektlederen gennemgår analysen og dine mål. Opkaldet foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også opsummeringen bagefter, kommer til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende PR-specialist, der har skrevet om din branche før og kender de redaktioner, der følger den. Første samtale med hende tager du over video, og ingenting sættes i gang, før du selv giver grønt lys.
Trin 4
Første etape samler dine budskaber og en liste over relevante journalister. Derefter kommer de første udsendelser. Du godkender hver etape, og månedens rapport viser, hvem der er kontaktet, hvem der har svaret, og hvad der er bragt.
Tjekliste
Pressen har travlt, og en journalist, der ringer, vil have svar samme dag. Derfor er det en fordel at have de her ting på plads. Mangler nogle af dem, bliver de første uger brugt på at lave dem sammen med specialisten.
Tjekliste
Detaljerne
Vi har ikke et kontor i byen, og det har vi heller ikke brug for. Arbejdet foregår online: møder over video, udkast i et delt dokument og korte beskeder, når en journalist har spurgt om noget. For PR er det sjældent en ulempe, fordi redaktionerne selv arbejder på samme måde, og fordi en god kontakt til en journalist bygges over telefon og mail, ikke over et bord.
Specialisten følger med i, hvad der skrives om din branche, både i de nordjyske medier og i de landsdækkende. Når en nyhed dukker op, hvor du kan bidrage, får du et forslag til en kommentar samme dag. Læs mere om, hvad der indgår i arbejdet, på siden om PR og pressemeddelelser, eller se, hvilke andre byer i landsdelen vi hjælper, under Region Nordjylland.
Vil du vide mere om forløbet fra start til slut, finder du en gennemgang på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi sidder ikke i Aalborg eller i nogen anden dansk by, og det skjuler vi ikke. Alt foregår over nettet og på videoopkald. For PR betyder det mindre, end man skulle tro, fordi kontakten til redaktionerne alligevel går gennem telefon og mail, og fordi specialisten kan vælges efter branche i stedet for postnummer.
Når du taler med projektlederen på telefon eller Google Meet, er sproget engelsk, for markedet har endnu ingen projektleder med dansk som modersmål. Det, du modtager på skrift, er dansk: analysen, rapporten og beskederne. Den specialist, der formulerer dine pressemeddelelser og ringer til journalisterne, taler og skriver dansk.
Ingen kan love en bestemt omtale, fordi det er redaktionerne, der bestemmer. Det, specialisten kan gøre, er at finde den vinkel, der gør din historie relevant uden for Nordjylland, sende den til de rette journalister og følge op. Det giver en langt bedre chance end en bred udsendelse til alle.
Tværtimod. En god artikel i en regional avis er ofte det, der får en fagjournalist til at lægge mærke til dig. Specialisten plejer derfor begge dele: de lokale redaktioner med nyheder, der handler om byen, og de brede medier med historier, der rækker videre.
I starten skal du regne med et par samtaler, hvor specialisten lærer dig og virksomheden at kende. Bagefter handler det mest om at godkende udkast og tage telefonen, når en journalist ringer. Resten, fra research til opfølgning, klarer specialisten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.