Byen og de nærmeste landsbyer
Her kender folk dit navn eller din bil. Anbefalinger, Google Virksomhedsprofil og en hjemmeside, der svarer på de faste spørgsmål, bærer det meste. Indsatsen er lille, men den skal være stabil hele året.
Marketingstrategi i Varde, når du skal beslutte, hvor langt ud din virksomhed skal række
Til ejere og ledere i Varde, Ølgod, Oksbøl og Tistrup, som mærker, at firmaet trækkes i flere retninger på én gang: kunderne i byen, erhvervslivet omkring Esbjerg, sommerhusområderne ved Vesterhavet og måske et marked længere væk. En marketingstrategi tegner cirklerne op og siger klart, hvilken af dem der skal have tid og penge først.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Mange firmaer i Varde Kommune sælger lidt i alle retninger og for lidt i hver. Strategien begynder med at vælge, hvilken cirkel af kunder der skal prioriteres.
- Nærheden til Esbjerg er både en mulighed og en konkurrent. Planen tager stilling til, om du skal søge mod storbyen eller forsvare din egen by.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring læser din analyse og peger på den strateg, der har tænkt geografi og målgrupper sammen for mindre byer.
- Du ender med en kort plan, der viser, hvilken cirkel der får indsatsen i hvert kvartal, og hvad der skal måles, før næste cirkel tages med.
Godt at vide
Marketingstrategi i Varde starter med et kort og en passer
Læg et kort over Sydvestjylland på bordet og sæt passeren i Varde. Den første cirkel dækker byen og landsbyerne tæt på: Alslev, Janderup, Outrup. Den næste når Esbjerg og havneområdet mod syd. Så kommer kysten fra Blåvand til Nymindegab, hvor sommerhusene ligger tæt. Og yderst ligger resten af Danmark, som mange producenter og webshops i kommunen allerede handler med.
Rigtig mange firmaer i kommunen har kunder i flere af cirklerne. Problemet opstår, når markedsføringen prøver at dække dem alle med de samme midler. En Facebook-kampagne, der skal nå både villaejeren i Varde og indkøberen i en virksomhed ved havnen i Esbjerg, rammer typisk ingen af dem godt. En markedsføringsstrategi tvinger valget frem: hvilken cirkel er vigtigst nu, og hvilken venter til næste år.
Side om side
Fire cirkler af kunder omkring Varde, og hvad de kræver
Esbjerg og erhvervslivet mod syd
Større byer betyder flere konkurrenter og flere køberes søgninger. Du skal have en grund til, at en virksomhed i Esbjerg kører til Varde eller vælger dig frem for en nabo. Det kræver et skarpt budskab og ofte LinkedIn og målrettet søgning.
Kysten og sommerhusområderne
Kunderne er her i perioder og bor et andet sted resten af året. Både turister og sommerhusejere planlægger hjemmefra, så de skal nås, før de kører mod vest, og budskabet skal fungere for folk, der ikke kender egnen.
Hele landet via nettet
Et produkt, der kan sendes, konkurrerer med alle andre webshops. Stedet betyder mindre, mens pris, levering og tillidssignaler som e-mærket og anmeldelser fylder mere. Denne cirkel kræver mest arbejde og mest tålmodighed.
Hvem det er til
Virksomheder i Varde Kommune, der ofte står ved sådan et valg
Håndværkeren, der overvejer Esbjerg
Forestil dig en murer i Varde, som har travlt nok lokalt, men gerne vil tage større opgaver syd for Varde Å. Strategien kan vise, om det kræver et nyt budskab, en ny side på hjemmesiden eller bare en indsats over for et par byggefirmaer.
Udlejeren og serviceydelsen ved kysten
Et firma, der gør rent i sommerhuse omkring Blåvand eller Henne, har kunder, der bor i Hamborg, Aarhus eller København. Planen handler om at nå ejerne derhjemme, ikke om at annoncere i Varde.
Producenten med kunder i hele landet
Tag en lille fødevareproducent i Ølgod, som sælger til butikker og direkte på nettet. Strategien afgør, om kræfterne skal ligge i webshoppen, i salget til forhandlere eller i begge, og i hvilken rækkefølge.
Butikken midt i byen
En specialbutik i gågaden lever af både faste kunder og folk fra oplandet. Her handler strategien om, hvordan man holder sig synlig i egen by og samtidig får dem fra Oksbøl og Tistrup til at køre ind.
Detaljerne
Når Esbjerg ligger så tæt, at kunderne kører forbi dig
Varde ligger så tæt på Esbjerg, at mange pendler dagligt. Det betyder, at dine kunder ofte handler der, hvor de arbejder, og søger efter ydelser i storbyen, fordi de tror, udvalget er større. Det er ikke noget, du kan ændre med én annonce. Det kræver en beslutning om, hvordan du vil stå over for Esbjerg.
Forsvare hjemmebanen eller gå ind på storbyens
Nogle firmaer i Varde gør klogt i at forsvare deres egen by og gøre det tydeligt, at man ikke behøver køre til Esbjerg. Andre har en ydelse, der er stærk nok til at tage kampen i Esbjerg. Strategien vejer de to veje op mod dine ressourcer og din kapacitet. Den tager også højde for, at det koster mere at blive set i en by med flere konkurrenter.
Hvad du siger nej til
En god plan har en kort liste over det, du lader ligge. Måske er landsdækkende annoncering et projekt for om to år. Måske skal sommerhusmarkedet vente, til hjemmesiden kan tage imod bookinger. Den liste er lige så vigtig som resten, fordi den frigør tid.
Trin for trin
Fire trin fra passer og kort til en plan for Varde
Trin 1
Et billede af dine cirkler inden for 24 timer
Du fortæller kort, hvad firmaet laver og hvor kunderne kommer fra. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvordan du ser ud på nettet i hver af de cirkler, der er relevante for dig.
Trin 2
En samtale om retning med projektlederen
Bagefter tager I en snak med projektlederen over telefonen eller i Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter, fra referat til spørgsmål, kommer på dansk. Her bliver det tydeligt, hvilke valg strategien skal hjælpe dig med.
Trin 3
En dansktalende strateg bliver sat på opgaven
Projektlederen finder den markedsfører, der har erfaring med virksomheder, som sælger både lokalt og regionalt. I holder et kort online møde, før noget går i gang, så du ved, hvem der skal stille dig spørgsmålene.
Trin 4
Etaper, du godkender, og en rapport hver måned
Først kortlægning af kunder og konkurrenter, dernæst valg af cirkel og budskab, til sidst en kalender. Du siger god for hver etape, og når planen er i gang, følger en månedlig rapport op på de mål, I satte.
Tjekliste
Stil dig selv disse spørgsmål, før strategiarbejdet går i gang
Du behøver ikke kende svarene. Men jo mere du har tænkt over dem, jo mere præcist kan strategen arbejde fra første møde.
Tjekliste
- Hvor bor de kunder, der giver dig flest penge i dag
- Hvilke opgaver har du lyst til at få flere af, og hvilke kunne du godt undvære
- Mister du opgaver til firmaer i Esbjerg, og i så fald hvilke
- Hvor meget af året er du presset på kapacitet, og hvornår er der luft
- Hvem i firmaet skal stå for det, planen sætter i gang
- Hvad skal være anderledes om et år, for at du vil kalde indsatsen en succes
Et nærmere kig
Sådan arbejder et online hold med en strategi til Varde
Holdet bag strategien har ingen adresse i Varde. Vi fungerer som din eksterne marketingafdeling og klarer alt over nettet. Møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid, og strategien bliver bygget op i et delt dokument, som du, din partner eller din værkfører kan skrive kommentarer i. Det gør det nemt at tage en snak om cirklerne en eftermiddag, hvor der er ro på værkstedet.
Vil du læse mere om, hvad en marketingstrategi og marketingplan indeholder, så start dér. Du kan også se andre byer i Region Syddanmark eller læse om forløbet trin for trin under sådan fungerer det. Analysen bestiller du på siden kontakt, når du vil i gang.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Varde?
Nej. Vi har ingen adresse i Varde eller andre steder i Sydvestjylland. Holdet arbejder online, og strategimøder, gennemgange og opfølgning foregår som videoopkald. Udkast og planer ligger i delte dokumenter, så du kan læse dem, når det passer dig, også sent på dagen.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Opkaldene med projektlederen, både i telefonen og i Google Meet, foregår på engelsk. Analysen, strategien, rapporterne og alle skriftlige beskeder er på dansk. Den strateg, der bliver sat på din opgave, taler dansk, så de lange snakke om kunder og budskaber kan tages på dansk.
03Er strategiarbejde spild af tid for et værksted med en håndfuld folk?
Nej, mindre firmaer har ofte mest brug for den, fordi de har færre timer at bruge. En strategi for et firma i Varde Kommune kan sagtens være kort. Det vigtige er, at den tager stilling til, hvor kunderne skal findes, og hvad du vil sige til dem, så du ikke bruger kræfter på kanaler, der ikke passer.
04Skal jeg satse på Esbjerg eller holde mig til Varde?
Det kommer an på din ydelse, din kapacitet og dine nuværende kunder. For nogle giver det mening at forsvare hjemmebanen, for andre at gå efter storbyen. Strategien lægger de to muligheder ved siden af hinanden og viser, hvad hver af dem kræver af tid og indsats, før du beslutter dig.
05Hvad sker der, når strategien er færdig?
Du kan bruge den selv, eller lade holdet sætte den i gang. Mange vælger at få specialister til de kanaler, planen peger på, for eksempel søgning, sociale medier eller nyhedsbreve. Uanset hvad følger en rapport hver måned op på de mål, strategien har sat, så du kan se, om retningen holder.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Varde
- SEO-bureau i Varde, der finder ud af
- Webbureau i Varde, når hjemmesiden skal passe telefonen
- Marketingstrategi i Vejen til virksomheder
- Marketingstrategi i Vejle
- Marketingstrategi i Vesthimmerlands
- Marketingstrategi
- Marketingbureau i Region Syddanmark
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet