Navn, logo og hovedbudskab
Styres samlet. Kunden skal kunne genkende virksomheden i Aalestrup som den samme, hun kender fra Års. Budskabet om, hvad I står for, bliver skrevet én gang og brugt af alle afdelinger.
Marketingstrategi i Vesthimmerlands, når din virksomhed skal være hjemme i fire byer
Til virksomheder, der har en butik i Års og en i Farsø, et værksted med kunder helt ud til Løgstør eller en forretning i Aalestrup, som også skal hente folk fra resten af kommunen. En strategispecialist hjælper dig med at bestemme, hvad der skal være fælles for hele virksomheden, og hvad hver by skal have for sig selv, og skriver det ned i en plan, du kan arbejde efter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- I en kommune med flere mellemstore byer og langt imellem dem er spørgsmålet ofte ikke, hvilken kanal du skal bruge, men hvordan én virksomhed skal tale til flere lokalsamfund.
- Strategien skiller det, der styres samlet, som navn, hjemmeside og budskab, fra det, hver afdeling eller by skal have lov at gøre på sin egen måde.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring læser analysen og finder en strategispecialist, der har lagt planer for virksomheder med flere adresser eller et spredt opland.
- Strategidokumentet, beskederne og de månedlige rapporter er på dansk, og specialisten taler dansk. Opkald med projektlederen foregår indtil videre på engelsk.
Godt at vide
Én virksomhed, flere byer og en plan, der hænger sammen
Vesthimmerland er ikke én by med et opland. Det er Års i midten, Farsø og Løgstør ud mod Limfjorden, Aalestrup mod syd og en lang række landsbyer imellem. Hver by har sin egen handel, sine egne foreninger og sin egen lokalavis på Facebook. Folk i Løgstør føler sig ikke nødvendigvis hjemme i en annonce, der taler om Års, og omvendt.
For en virksomhed med afdelinger eller kunder i flere af byerne giver det en særlig opgave. Den skal være genkendelig som ét firma, så kunderne ved, hvad de får, uanset hvor de handler. Men den skal også opleves som en del af det sted, kunden bor. Uden en plan ender det tit med, at hver afdeling laver sine egne opslag, bruger sit eget logo og sine egne tilbud, og at ingen har overblik over, hvad der faktisk virker.
Strategien bestemmer grænsen
En marketingstrategi for sådan en virksomhed handler derfor i høj grad om at trække en streg: hvad bliver bestemt samlet, og hvad får hver by lov til at gøre selv. Når stregen er tegnet, bliver det lettere at fordele tid og annoncekroner, og lettere for medarbejderne at vide, hvad de må.
Side om side
Det, der styres samlet, og det, hver by skal have for sig
Hjemmeside og profiler på Google
Én hjemmeside med en tydelig side for hver adresse, og en profil på Google for hver fysisk afdeling med de rigtige åbningstider og billeder fra netop det sted. Så kan folk finde den afdeling, der ligger tættest på dem.
Opslag på sociale medier
Her giver det ofte mening med lokal frihed inden for faste rammer. En medarbejder i Løgstør ved bedst, hvad der sker ved havnen i sommerferien, og kan skrive om det, så længe tonen og billederne følger den fælles linje.
Tilbud og kampagner
Store kampagner planlægges samlet, så de ikke konkurrerer med hinanden. Små lokale tiltag, som et arrangement i forbindelse med en byfest eller et marked, kan afdelingerne selv sætte i gang efter en kort fælles skabelon.
Hvem det er til
Hvem i Vesthimmerland der typisk beder om en marketingstrategi
Butikker og kæder med afdelinger i flere byer
Et bageri, en frisørsalon eller en tøjforretning med to eller tre adresser i kommunen, hvor hver afdeling har udviklet sin egen måde at markedsføre sig på. Strategien samler trådene uden at tage det lokale præg væk.
Håndværkere og entreprenører med et stort køreområde
Et firma fra Farsø, der kører ud i hele kommunen og over grænsen til Vesthimmerlands naboer, skal beslutte, om det vil være kendt som det lokale firma i hver landsby eller som det større firma, der dækker hele egnen.
Virksomheder, der sælger til landbruget
Maskinhandlere, grovvareforretninger og servicefirmaer har kunder spredt over et stort område. En strategi hjælper med at fordele indsatsen mellem besøg, messer, nyhedsbreve og annoncer, så den passer til de travle perioder i marken.
Oplevelser og overnatning ved Limfjorden
Et sted i Løgstør eller ved fjorden, der lever af gæster om sommeren og af lokale resten af året, har brug for to planer i én: én for dem, der planlægger ferie hjemmefra, og én for naboerne, der skal komme igen i de mørke måneder.
Detaljerne
Hvad du står med, når strategien er færdig
En god strategi fylder ikke en tyk mappe. Den er kort nok til, at både ejeren og de ansvarlige i hver afdeling læser den, og konkret nok til, at man kan se, hvad der skal ske i næste måned.
Indholdet i planen
- En beskrivelse af jeres kunder, delt op efter hvor de bor, og hvad de køber
- Ét hovedbudskab for virksomheden og korte lokale versioner, hvor det giver mening
- De få kanaler, I satser på, og hvem der har ansvaret for hver af dem
- En fordeling af tid og annoncekroner mellem byerne og hen over året
- Nogle enkle tal at følge, som henvendelser, besøg i butikken eller bookinger pr. afdeling
Tag som eksempel en tømrervirksomhed med værksted i Års og en mindre afdeling i Løgstør. Planen kunne fastslå, at hjemmesiden og Google-annoncerne styres fra Års, mens tømreren i Løgstør lægger billeder af opgaver fra fjordsiden op på Facebook hver anden uge. Begge dele bliver målt, og efter et halvt år ved I, hvad der skal have mere plads.
Trin for trin
Sådan kommer du fra spredte tiltag til en fælles plan
Trin 1
Gratis analyse af din markedsføring
Udfyld formularen og skriv, hvilke byer du har kunder eller afdelinger i. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF med et overblik over, hvordan virksomheden fremstår i dag, og hvor tingene trækker i hver sin retning.
Trin 2
Samtale med projektlederen på engelsk
Projektlederen ringer dig op, eller I ses over Google Meet, og sammen læser I analysen igennem. Den snak tager I på engelsk. Bagefter lander et dansk referat i din indbakke, og her bliver det besluttet, om strategien skal omfatte alle afdelinger eller begynde med én by.
Trin 3
En strategispecialist bliver valgt til opgaven
Projektlederen peger på en dansktalende strategispecialist, der har erfaring med virksomheder med flere adresser eller et stort opland. I mødes på video, og du bestemmer selv, om I skal i gang sammen.
Trin 4
Strategien bygges i etaper
Først samtaler med dig og de ansvarlige i afdelingerne, så et udkast til kunder og budskab og til sidst planen for kanaler og fordeling. Næste etape venter altid på din godkendelse, og en månedlig status på dansk viser, hvilke dele af planen der er skrevet færdig.
Tjekliste
Tegn på, at afdelingerne markedsfører sig i hver sin retning
Gennemgå punkterne sammen med en fra hver afdeling. Kan I nikke til flere af dem, er det et godt sted at begynde strategiarbejdet.
Tjekliste
- Logoet eller farverne ser forskellige ud fra by til by
- Hver afdeling har sin egen Facebook-side, og ingen følger op på dem alle
- Åbningstiderne på Google stemmer ikke med dem på hjemmesiden
- Der kører tilbud i én by, som kunderne i en anden by ikke kan få
- Ingen kan sige, hvor stor en del af annoncekronerne der går til hver by
- Nye medarbejdere ved ikke, hvad de må skrive om virksomheden på nettet
Et nærmere kig
Et strategihold på afstand, der arbejder med hele kommunen
Vi har ingen lokaler i Års eller andre steder i Vesthimmerland, og holdet sidder ikke samlet i Danmark. Som din eksterne marketingafdeling arbejder vi online og holder møder på video i dansk arbejdstid. Det gør det nemt at samle ejeren og en fra hver afdeling på samme skærm, uden at nogen skal køre fra Løgstør til Aalestrup for et møde.
På siden om markedsføringsstrategi og marketingplan kan du læse mere om, hvad strategiarbejdet omfatter. Har du også kunder i Aalborg, Hobro eller Skive-egnen, finder du de øvrige kommuner under Region Nordjylland, og de andre ydelser i kommunen under marketing i Vesthimmerland. Hele forløbet står beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Vesthimmerlands?
Nej. Vi har ikke kontor i Års, Farsø, Løgstør eller Aalestrup og heller ikke andre steder i Danmark. Holdet arbejder online, og møder og workshops holdes på video. Til strategiarbejde er det en fordel, når afdelingerne ligger spredt, fordi alle kan være med fra deres egen arbejdsplads.
02Hvilket sprog taler vi under strategiarbejdet?
Strategispecialisten taler dansk, og selve strategien, udkastene, beskederne og månedsrapporterne skrives på dansk. Når du taler med projektlederen i telefonen eller på video, sker det på engelsk, indtil der er en projektleder på holdet med dansk som sprog. Beslutningerne fra de samtaler bliver sendt til dig bagefter, skrevet på dansk.
03Skal hver afdeling have sin egen hjemmeside?
Som oftest ikke. Én hjemmeside med en god side for hver adresse er lettere at holde opdateret og samler jeres synlighed i Google. Egne hjemmesider giver kun mening, hvis afdelingerne i praksis er forskellige forretninger med forskellige kunder, og det vurderer specialisten i strategiarbejdet.
04Kan medarbejderne i afdelingerne selv lave opslag?
Ja, og det er ofte en styrke, fordi de kender deres lokalsamfund. Strategien fastlægger rammerne: hvilken tone, hvilke billeder og hvilke emner der passer til virksomheden. Specialisten kan lave en kort vejledning, så opslagene fra de forskellige byer ligner hinanden nok til at høre sammen.
05Hvad sker der, når strategien er skrevet?
Du kan selv arbejde videre efter planen, eller du kan få en markedsfører til at stå for dele af den, fx annoncer eller hjemmesiden. Projektlederen hjælper med at finde den rette person til de opgaver, der skal udføres, og strategien bliver brugt som fælles udgangspunkt for arbejdet.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Vesthimmerlands
- SEO-bureau i Vesthimmerlands, der får indholdet på plads
- Webbureau i Vesthimmerlands
- Marketingstrategi i Viborg
- Marketingstrategi i Viby, hvor det vigtigste ofte er det
- Marketingstrategi i Vojens, der først bestemmer
- Marketingstrategi
- Marketingbureau i Region Nordjylland
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet