Til ejere og marketingansvarlige i Viborg, Bjerringbro, Karup og de mindre byer i kommunen, som har kunder med meget forskellige behov og ikke kan tale til dem alle på én gang. Du får en strateg, der hjælper dig med at bestemme, hvem der kommer først, hvad de skal høre, og hvilke kanaler der er værd at bruge tid på det næste år.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Viborg er en gammel domkirkeby med landsret, regionshus og en bymidte omkring søerne, men kommunen rækker langt ud over byskiltet. Mod øst ligger Bjerringbro og Rødkærsbro, mod vest Stoholm og Karup med lufthavnen, mod nord Skals og Løgstrup. Mellem dem ligger gårde, maskinstationer og små håndværksfirmaer. En virksomhed her kan derfor have kunder, der køber vidt forskelligt, selv om de alle bor i samme kommune.
Mange ejere mærker det som en følelse af at skulle være alle steder. Der skal opslag på Facebook til privatkunderne, et tilbud skal skrives til en offentlig indkøber, og en landmand vil helst have et opkald. Uden en markedsføringsstrategi bliver det tilfældigt, hvem der får tiden i en travl uge. Strategiens første opgave er at sige, hvilken kundegruppe der betyder mest for dig lige nu, og hvad du bevidst lader ligge.
En marketingplan er en kalender med aktiviteter. Strategien er beslutningen bag den: hvem du vil vinde, hvorfor netop de skal vælge dig, og hvor du møder dem. Når den beslutning er truffet, bliver planen kortere og lettere at holde fast i.
Side om side
De søger på mobilen, læser anmeldelser og spørger i lokale grupper på Facebook. Beslutningen tages ofte hurtigt, og det tæller, at du er synlig netop den aften, de leder. Her handler strategien om søgninger, Google Virksomhedsprofil og en tydelig grund til at vælge dig.
Her vejer kendskab og anbefalinger tungt, og mange køber hos dem, de har handlet med før. Beslutningen kan tage lang tid, men kunden bliver længe. Strategien lægger vægt på nærvær, faglig viden og den personlige kontakt, som skal kunne bæres videre af hjemmesiden.
Indkøb sker efter faste procedurer, ofte med flere beslutningstagere. De læser dokumentation, referencer og tilbud grundigt. Strategien afklarer, om denne gruppe overhovedet er et mål, og i så fald hvilket materiale og hvilke kanaler, for eksempel LinkedIn, der skal bygges op.
Hvem det er til
Foder, maskiner, service og rådgivning sælges til en lille kreds af professionelle købere. Strategien hjælper med at skelne mellem den trofaste kunde, der ikke skal forstyrres med kampagner, og den nye, der aldrig har hørt om dig.
Et tømrer- eller elfirma med to biler lever fint af anbefalinger. Med fem biler skal ordrebogen fyldes mere planlagt. Strategen finder ud af, hvilke opgaver der er værd at gå efter, og hvor langt væk fra Viborg det giver mening at køre.
Bymidten får besøg af både lokale, pendlere og turister, der kommer for domkirken og søerne. Planen afgør, om budskabet skal tale til de faste kunder eller til gæsterne, og hvornår på året hver gruppe er vigtigst.
Byen har et kreativt miljø omkring animation og design, og mange af dem sælger til kunder langt fra Viborg. Deres strategi handler mindre om nærområdet og mere om at blive fundet af de rette kunder i hele landet eller i udlandet.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort i formularen, hvad du sælger, og hvem du tror, dine vigtigste kunder er. Inden for 24 timer får du en gratis analyse som PDF, der viser, hvordan virksomheden ser ud udefra, og hvor budskabet i dag rammer ved siden af.
Trin 2
Derefter ringer projektlederen, eller I ses på Google Meet, og tager analysen punkt for punkt. Samtalen foregår på engelsk, mens opsummering og aftaler bagefter sendes skriftligt på dansk. Her afklarer I, om du har brug for en hel strategi eller for at skærpe en eksisterende.
Trin 3
Projektlederen vælger en dansktalende strateg ud fra din branche og dine kundegrupper. Efter et kort videomøde med strategen siger du ja eller nej til at gå videre. Strategen har bestået en faglig test, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde.
Trin 4
Først kommer kundegrupperne og budskabet, så kanalerne og til sidst en plan for året. Du godkender hver etape, før den næste begynder, og den månedlige rapport på dansk viser, hvad der er besluttet, og hvad der mangler.
Tjekliste
Strategien bliver bedre, jo mere strategen ved om din hverdag. Du behøver ikke skrive noget pænt, men det hjælper at have disse ting ved hånden.
Tjekliste
Detaljerne
En strategi er kun noget værd, hvis den kan omsættes til ugentlige beslutninger. Derfor slutter arbejdet ikke med et dokument, men med en prioriteret liste: hvilke kanaler der tages op først, hvilke der kan vente, og hvilke tal du holder øje med. For en virksomhed i en mindre by i kommunen kan det betyde, at søgninger efter Viborg og hele Midtjylland dækkes med én indsats, i stedet for at hver by får sin egen.
Store afstande betyder, at det koster noget at køre ud til en kunde. Strategen tager det med, når målgruppen afgrænses. Sæsonen tæller også: landbruget har travle perioder, hvor ingen læser nyhedsbreve, og bymidten har sine højsæsoner. Planen lægger aktiviteterne der, hvor kunderne har tid til at lytte.
Et nærmere kig
Der findes ingen adresse, hvor Markedsførere tager imod kunder, hverken ved søerne i Viborg eller i en anden dansk by. Holdet arbejder online, og møderne med strategen foregår på video, så du slipper for at køre ind til byen for at holde en workshop. Dokumenter, noter og udkast deles digitalt, og det færdige materiale er på dansk og tilhører dig.
Du kan læse mere om, hvad en markedsføringsstrategi indeholder, og om forløbet under sådan fungerer det. Sælger du i resten af regionen, giver siden om Region Midtjylland et overblik, og siden om Viborg samler de øvrige ydelser for virksomheder i kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Viborg, og holdet sidder heller ikke samlet et andet sted i landet. Alt arbejde foregår online, og møder holdes på video. Til strategi fungerer det fint, fordi arbejdet mest består af samtaler, fælles dokumenter og dine egne tal.
Projektlederen og du snakker engelsk sammen. Sådan er det, indtil der kommer en projektleder med dansk som sprog. Strategen selv er dansktalende, og hvert stykke tekst, du modtager, lige fra analysen over selve strategien til rapporten hver måned, er skrevet på dansk.
Ja, og det er ofte netop pointen. Strategen beskriver hver kundegruppe for sig, hvordan de køber, og hvad de skal høre fra dig. Bagefter prioriteres grupperne, så du ved, hvor indsatsen lægges først, i stedet for at sprede den lidt ud over det hele.
Det er faktisk et godt tidspunkt. Når der allerede kører aktiviteter, kan strategen se, hvad der virker, og hvad der bare koster tid. Strategien kan derfor ende med at fjerne noget fra listen i stedet for at lægge mere til, så de indsatser, der bliver tilbage, får mere plads.
Det bestemmer du. Nogle virksomheder bruger planen internt med egne folk. Andre vil have hjælp til for eksempel SEO, annoncer eller tekster, og så finder projektlederen de specialister, planen kræver. Strategen kan følge med og vurdere i de månedlige rapporter, om retningen holder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.