Mange virksomheder i Vordingborg Kommune har to slags år i ét: travle måneder med turister og sommerhusgæster fra Præstø til Stege, og stille måneder, hvor det kun er de lokale kunder, der handler. Her kan du læse, hvordan en marketingstrategi fordeler kræfter, budget og budskaber over hele året, og hvordan du får hjælp til at lægge den.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vordingborg Kommune spænder vidt. Købstaden med Gåsetårnet og havnen, Præstø ved fjorden, landsbyerne omkring Nyråd og Stensved og øen Møn med Stege og klinten, som gæster kommer langt for at se. Nogle virksomheder her lever af turister, andre af lokale kunder hele året, og mange af en blanding, som skifter med vejret.
En markedsføringsstrategi for en virksomhed i den situation er i bund og grund en plan for, hvad I gør hvornår. Hvilke måneder skal I være synlige for folk, der planlægger en tur? Hvornår skal I tale til dem, der bor i kommunen? Og hvad skal I holde fast i, når telefonen er stille? Uden de svar bliver markedsføringen styret af, hvad der lige presser sig på.
Turisten vil vide, hvad der er åbent, og om det er værd at køre efter. Sommerhusejeren vil have en håndværker eller en butik, der er der, også uden for sæsonen. Den lokale kunde vil bare have, at det fungerer. En strategi skelner mellem dem, så budskaberne ikke flyder sammen.
Hvem det er til
Forestil dig en gårdbutik uden for Stege, der sælger meget i sommerferien og næsten intet i november. En strategi kan pege på, om der er basis for julemarked, webshop eller samarbejde med andre, eller om vinteren bare skal bruges på forberedelse.
Sommerhusejere fra Hovedstaden søger ofte hjælp til tag, maling eller rengøring hjemmefra. Strategien afgør, om en håndværker i Præstø skal være synlig i søgninger fra hele Sjælland, eller om det lokale netværk rækker.
En revisor, en optiker eller en tøjbutik i Vordingborg by har kunder hele året og konkurrerer med Næstved. Her handler strategien om positionering, og om hvilke kanaler de lokale faktisk bruger.
Producenter og serviceforetagender, der sælger til hele Sjælland eller landet, har brug for en plan, hvor Vordingborg kun er afsenderen. Her styrer målgruppen valget af kanaler, ikke adressen.
Tjekliste
Tag listen med til næste ledermøde eller den næste aften ved køkkenbordet. Kan I ikke svare på dem, er det netop der, strategien skal hjælpe.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om virksomheden, sæsonen og det, du har prøvet indtil nu. Inden for 24 timer har du en PDF med en første gennemgang af jeres hjemmeside, synlighed og kanaler, og med de spørgsmål, en strategi bør svare på.
Trin 2
Projektlederen tager en telefonsamtale eller et Google Meet med dig om ambitioner, kunder og ressourcer. Den samtale foregår på engelsk. Det, der kommer ud af den, får du på skrift og på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger en marketingstrateg med erfaring fra virksomheder, der ligner jeres, fx med stærke sæsoner. I mødes på video, strategen taler dansk, og du beslutter, om I vil arbejde sammen.
Trin 4
Først kortlægning af kunder og konkurrenter, så positionering og budskaber, til sidst en årsplan med kanaler og ansvar. Hver del godkender du, og bagefter viser en månedlig rapport, hvordan planen bliver fulgt.
Detaljerne
Kunderne til en virksomhed i Vordingborg kommer ofte fra flere steder på én gang. Nogle bor i kommunen, nogle pendler til Næstved eller København, og andre bor i Hovedstaden og kommer kun hertil i weekender og ferier. Strategien placerer hver gruppe i kalenderen, så fx annoncer til sommerhusgæster ligger i de uger, hvor de planlægger, og ikke først når de er ankommet.
Der er ikke mange, der søger på „marketingstrategi Vordingborg“, og det siger i sig selv noget om markedet. Til gengæld kan søgninger efter overnatning, udflugter og håndværkere på Møn og i Sydsjælland fortælle, hvornår interessen stiger. En strateg bruger den slags data som pejlemærke, ikke som facit.
Side om side
Svarer på hvem, hvad og hvorfor: målgrupper, positionering, budskaber og prioriteter for de næste år. Den bliver ikke skrevet om hver måned, men bruges som rettesnor.
Omsætter strategien til konkrete aktiviteter med datoer, kanaler og ansvarlige. For en sæsonvirksomhed er det typisk en årsplan med tydelige toppe og rolige perioder.
Opslag og annoncer, når der er tid. Det kan fungere en periode, men gør det svært at vide, hvad der virker, og det er ofte her, sæsonen overrasker år efter år.
Et nærmere kig
Holdet har intet kontor i Vordingborg og møder ikke op i butikken. Workshops, interviews og gennemgange af strategien foregår som videomøder, og udkast deles digitalt, så du kan læse dem, når du har ro. Mange sæsonvirksomheder foretrækker at lægge strategiarbejdet i de stille måneder, og det passer godt til en proces, der kører online.
Vi tager opgaver i hele Region Sjælland. Hvad en strategi kan indeholde, står beskrevet på siden om markedsføringsstrategi. Forløbet fra henvendelse til første rapport kan du følge på sådan fungerer det, og siden om Vordingborg samler de øvrige ydelser for virksomheder her.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder udelukkende online og har ingen lokaler i Vordingborg, på Møn eller andre steder i Danmark. Alle møder om strategien holdes på video, og dokumenterne ligger digitalt, så du kan dele dem med partnere eller medarbejdere uden at printe noget.
Ikke alle. Samtalerne med projektlederen, både opkald og videomøder, er på engelsk, så længe der ikke er en dansktalende projektleder. Den strateg, du bliver matchet med, taler dansk, så workshops og gennemgange med strategen foregår på dansk. Analysen, strategidokumentet og de månedlige rapporter er skrevet på dansk.
Ja, men den skal passe til størrelsen. For en lille virksomhed kan strategien være et par sider med målgrupper, budskaber og en enkel årsplan, som ejeren selv kan følge. Den vigtigste gevinst er ofte, at man holder op med at bruge kræfter på kanaler, der ikke giver noget.
Strategen ser på, om der er kunder at hente i vinterhalvåret, fx lokale, erhvervskunder eller online salg, eller om perioden hellere skal bruges på at forberede næste sæson. Begge dele kan være rigtige. Det afgørende er, at det er et valg og ikke noget, der bare sker.
Det kan I vælge. Mange bruger strategien til selv at styre marketingen, mens andre vil have hjælp til dele af den, fx annoncer eller sociale medier. Så kan projektlederen tilknytte de specialister, der skal til, og strategen kan følge med, så arbejdet holder retningen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.