En virksomhed i Maribo kan sælge til naboerne på Lolland, til sommergæster ved søerne eller til kunder et helt andet sted i landet. Det er tre forskellige markeder, og de kræver hver deres plan. Her kan du læse, hvordan en dansktalende strateg hjælper dig med at vælge, prioritere og skrive en markedsføringsstrategi, du faktisk kan bruge i hverdagen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Maribo ligger midt på Lolland mellem Maribosøerne og motorvejen mod Rødby. Byen har domkirken ved søbredden, en gågade med specialbutikker og et opland med landbrug, der rækker ud mod Nakskov, Holeby og Søllested. Om sommeren kommer gæster for naturen, cykelruterne og sommerhusene, og langs Femern-forbindelsen ved Rødbyhavn arbejder folk, som også handler i byerne omkring.
Det giver en virksomhed i Maribo flere mulige markeder på én gang. Der er de fastboende, der kender dig eller kan få dit navn anbefalet. Der er gæsterne, der kun er her nogle uger og skal finde dig på telefonen. Og der er kunderne uden for øen, som aldrig kommer forbi, men som kan købe på nettet eller bestille en ydelse.
En markedsføringsstrategi, der prøver at ramme alle tre lige meget, ender som regel med ikke at ramme nogen af dem rigtigt. Derfor starter strategen med at finde ud af, hvor pengene i dag kommer fra, og hvor der er plads til at vokse.
Side om side
Et mindre marked, hvor mange kender hinanden. Her vejer anbefalinger, Google Virksomhedsprofil, Facebook og en tydelig tilstedeværelse i lokalsamfundet tungt. Fordelen er trofaste kunder, ulempen er, at der ikke er så mange af dem.
Et marked, der vokser og skrumper med sæsonen. Gæsterne beslutter sig hurtigt og på telefonen, ofte samme dag. Strategien skal sikre, at de finder dig, før de er her, og at du ikke bruger annoncekroner, når de er rejst hjem.
Et stort marked, men også det med mest konkurrence. Her handler det om webshop, søgemaskiner og annoncer, og om at have en klar grund til, at nogen i Aarhus eller København skal købe hos dig frem for hos en anden.
Tjekliste
En brugbar strategi er kort og konkret. Den skal kunne gives til en ny medarbejder eller en ekstern specialist, uden at de behøver at spørge om alt.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om forretningen, og om pengene i dag kommer fra lokale, fra gæster eller fra kunder uden for Lolland. Det svar, du får inden for 24 timer, er en PDF, der peger på, hvilket af de tre markeder der bør undersøges nærmere.
Trin 2
Herefter aftaler du et opkald eller et møde på Google Meet, hvor projektlederen spørger ind til, hvor meget tid og hvor mange kroner du kan sætte af. Det foregår mundtligt på engelsk. Referatet og alle senere mails er på dansk.
Trin 3
Til opgaven udvælges en dansktalende strateg, som har lagt planer for virksomheder med en lignende kundekreds, gerne også med sæsonsvingninger. I får en første snak over video, og bagefter er det din beslutning, om I fortsætter.
Trin 4
Kortlægning af kunder og konkurrenter, så valget af marked og budskab, til sidst kanalplan og mål. Hver etape skal have dit ja, før den næste tages op, og når planen er i brug, følger en rapport hver måned op på den.
Hvem det er til
Forestil dig en vinhandel i Maribo, der både har faste kunder og gæster om sommeren. Strategien kan afgøre, om en webshop til hele landet er værd at bygge, eller om kræfterne skal bruges på at blive valgt af flere lokale.
Et bed and breakfast eller en kanoudlejning lever af en kort sæson. Her skal planen beskrive, hvornår markedsføringen starter, hvor gæsterne kommer fra, og hvordan man får dem til at vende tilbage næste år.
Tag en murer i Holeby med opgaver fra Maribo til Nakskov. Han har sjældent brug for en stor kampagne, men en klar plan for, hvilke opgaver han vil have flere af, og hvordan han bliver fundet på dem.
Lad os sige, at en gård sælger kartofler, æbler eller honning. Strategien afgør, om salget skal ske ved vejen, i lokale butikker eller online, og hvilken historie om Lolland der skal bære det.
Detaljerne
De fleste virksomheder i Maribo har ikke en marketingafdeling. Ejeren laver markedsføringen om aftenen eller lader den ligge, når der er travlt. Det skal en strategi tage højde for, ellers bliver den ikke fulgt.
Strategen spørger derfor ikke kun, hvad der vil virke, men også, hvor mange timer du realistisk har om ugen. Svaret afgør, om planen bygger på ét opslag om ugen og en opdateret Google-profil, eller om der er plads til nyhedsbreve, annoncer og en blog.
Viser strategien, at for eksempel annoncering eller sociale medier skal løftes, kan projektlederen senere finde en specialist til netop den del. Så bliver planen til opgaver med en ansvarlig, i stedet for gode hensigter.
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Maribo og heller ikke andre steder på Lolland eller Falster. Strategen og projektlederen arbejder online, og samtalerne foregår som videomøder. Til en strategi er det sjældent en hindring, fordi det meste handler om samtaler, tal og skriftlige udkast, som du kan kommentere i dit eget tempo.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med markedsføringsstrategi fra kortlægning til færdig plan. Maribo ligger i Region Sjælland, og siden om Maribo viser de øvrige ydelser for virksomheder i byen. Er du klar, kan du bestille analysen på siden kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag har intet kontor i Maribo eller på resten af Lolland. Vi arbejder online med videomøder og delte dokumenter. Til en marketingstrategi betyder det, at du kan svare på spørgsmål og kommentere udkast, når det passer dig, også efter lukketid.
Begge dele, alt efter hvem du taler med. Strategen skriver planen og taler dansk med dig, og analyse, udkast og rapporter kommer på dansk. Med projektlederen taler du engelsk, både i telefonen og i Google Meet, så længe markedet ikke har en dansktalende projektleder.
Så kort som muligt. Til en mindre virksomhed er nogle få sider ofte nok, så længe de svarer på, hvem kunden er, hvad du vil være kendt for, og hvilke kanaler du bruger. En lang rapport, som ingen læser færdig, gør ingen gavn i en travl hverdag.
Ja. Strategen gennemgår det, du har, og vurderer, hvad der stadig holder, og hvad der skal ændres. Ofte er det ikke selve ideerne, der mangler, men en prioritering og en klar plan for, hvem der gør hvad. Den del kan være det vigtigste ved forløbet.
Det skal den. Mange virksomheder her har en travl sommer og en stille vinter, eller omvendt. Planen beskriver, hvad der skal ske i hver periode, så du for eksempel forbereder sommerens markedsføring i foråret og bruger vinteren på de faste kunder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.