Google Ads-bureau i Maribo, når dit marked er en ø med to broer

Maribo ligger midt på Lolland ved Søndersøen, med domkirken og den gamle købstad som centrum og kommunens administration i byen. Herfra er der ikke langt til Nakskov, Rødby og Sakskøbing, og over Guldborgsund ligger Falster. For de fleste virksomheder her er markedet derfor ikke byen alene, men øen og naboøen, og om sommeren også de gæster, der besøger egnen.

Det giver et særligt billede i Google Ads. Der bliver ikke søgt meget på „VVS Maribo“ eller „revisor Lolland“ i løbet af en måned, men dem, der søger, har ofte et konkret behov. Den person, der skriver „tømrer Lolland tag“ en søndag aften, er tættere på at ringe end mange af dem, der klikker på en bred annonce i Storkøbenhavn.

Derfor er bred matchning en fælde her

Når der er få præcise søgninger, er det fristende at gøre søgeordene bredere for at få flere klik. Men så kommer annoncerne frem for folk i hele landet, som søger på noget beslægtet. Specialisten holder hellere kampagnen smal og lægger tid i listen over negative søgeord, så pengene går til de søgninger, der ligner dine kunder.

Det første, specialisten kigger på, er ikke annoncerne, men målingen. Kan Google se, når en kunde ringer fra annoncen, udfylder formularen eller bestiller en tid? Uden den viden kan kampagnen ikke styres ordentligt, og automatiske budstrategier i Google Ads gætter i blinde.

Opkald tæller mest på Lolland

Mange kunder på egnen foretrækker at ringe frem for at skrive. Derfor bliver opkald fra annoncer og fra hjemmesiden målt som konverteringer, og du får mulighed for at fortælle, hvilke opkald der blev til en opgave. Den lille tilbagemelding gør, at specialisten kan flytte budgettet over mod det, der virker.

Har du en Google Virksomhedsprofil, bliver den koblet på kontoen, så adresse, åbningstider og vej til butikken kan vises i annoncerne. Mangler profilen anmeldelser eller billeder, kommer det med som en anbefaling i rapporten.