Er du ejer af en virksomhed i Nakskov, Maribo, Rødby eller et af de mindre samfund på Lolland, har du sikkert flere mulige kundegrupper, end du har tid til. Lokale familier, sommergæster, tilflyttere, andre firmaer og måske kunder syd for grænsen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende strateg hjælper dig med at vælge, prioritere og lægge en marketingplan, som kan gennemføres ved siden af den daglige drift.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lolland er en stor ø med mange små byer, og afstanden fra Nakskov til Maribo er lang nok til, at folk ikke nødvendigvis handler begge steder. Samtidig har øen sommerhusområder, et havnemiljø, landbrug og en industri, som sælger langt ud over Region Sjælland. For en ejer betyder det, at der næsten altid er flere veje at gå, og at pengene til markedsføring hurtigt spredes tyndt ud over dem alle.
En marketingstrategi samler det i nogle få beslutninger. Hvem er den kunde, der tjener dig flest penge og kommer igen? Hvad ved hun ikke om dig endnu? Hvor møder hun dig bedst, i lokalavisen, på Facebook, i Google eller gennem en samarbejdspartner? Og hvad skal du lade være med at bruge tid på, selv om det lyder fornuftigt?
Byggeriet af tunnelen til Tyskland har bragt arbejdere, underleverandører og nye tilflyttere til den sydlige del af øen. For nogle virksomheder er det en kundegruppe for en periode, for andre en varig forandring. Den slags skal en strategi tage stilling til med åbne øjne, i stedet for at hælde budgettet efter det, der er nyt.
Hvem det er til
Butikker, frisører og spisesteder i Nakskov og Maribo, der mærker, at kunderne handler mere på nettet. Spørgsmålet her er ofte, hvordan man bliver det oplagte valg for de lokale, og om det overhovedet giver mening at sælge online ved siden af.
Overnatningssteder, campingpladser og attraktioner, der skal tjene årets penge på få måneder. Planen handler om, hvornår gæsterne beslutter sig, og om man skal prøve at forlænge sæsonen med skoleferier, grupper eller gæster fra Tyskland.
Producenter og leverandører, der sælger til andre firmaer i hele landet og i udlandet. For dem handler strategien mest om positionering, fagligt indhold og LinkedIn, og kun lidt om lokal synlighed.
Tømrere, elektrikere og entreprenører med travlt, som gerne vil have færre små opgaver og flere af dem, der passer til holdet. En klar plan for, hvem man vil tale til, gør det lettere at sige nej til resten.
Side om side
Der bruges penge, når nogen ringer og tilbyder en annonce, eller når en kollega har prøvet noget nyt. Hvert tiltag kan være fint i sig selv, men ingen ved bagefter, hvad der virkede, og budskaberne peger i forskellige retninger.
Der er styr på de næste par kampagner, men de hænger ikke sammen med en beslutning om målgruppe og position. Det virker, så længe man er aktiv, og falder sammen, når man holder pause.
Målgrupper, budskab og kanaler er valgt på forhånd og skrevet ned. Hver kampagne er et led i planen, og tallene bliver målt på samme måde hver måned, så I kan justere uden at starte forfra.
Detaljerne
Tag et bageri i Maribo med god omsætning i weekenden og stille hverdage. Ejeren overvejer en webshop, mere på Instagram og et samarbejde med et hotel. En strateg ville starte med at spørge, hvem der handler der i dag, og hvem der ikke gør. Det kunne vise sig, at firmaerne i byen, som bestiller til møder, er den kundegruppe, der er lettest at vokse med på hverdage.
Planen ville så handle om at gøre det let for dem: en side på hjemmesiden om bestilling til erhverv, en kort mail til de firmaer, som allerede har handlet, og et par opslag om morgenbrød til mødet.
Webshoppen og det store Instagram-projekt kom på listen over ting, man ser på igen om et halvt år. Eksemplet er tænkt, men pointen holder: en god strategi siger lige så meget om, hvad man lader ligge, som om hvad man gør.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort virksomheden, kunderne og hvad du har prøvet indtil nu. Senest 24 timer efter får du en PDF, der samler dine nuværende kanaler, peger på huller og stiller de spørgsmål, som strategien skal besvare.
Trin 2
Over et videoopkald går I analysen igennem og aftaler, hvor bredt strategien skal gå. Selve samtalen er på engelsk, men referat, spørgsmål og alt, der sendes til dig bagefter, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en strateg, som har arbejdet med virksomheder af din slags og størrelse. I mødes på video, og du beslutter efter samtalen, om forløbet skal gå i gang.
Trin 4
Først interviews og kundeindsigt, så målgrupper og budskaber, til sidst kanaler og årshjul. Du godkender hver del, og når planen er i brug, får du en månedlig rapport, der viser, om den virker efter hensigten.
Tjekliste
Jo mere strategen kender til hverdagen, jo mere præcis bliver planen. Disse ting er gode at have fundet frem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ingen afdeling på Lolland, heller ikke andre steder i landet. Interviews med dig og dine medarbejdere, workshops og gennemgange foregår på video, og strategien bliver skrevet i et fælles dokument, som du kan kommentere undervejs. Det passer godt til en ejer, der ikke har tid til at sidde en hel dag i et mødelokale. Hvad der hører med til en markedsføringsstrategi, kan du læse mere om på ydelsens egen side.
Sælger du også til Guldborgsund, Vordingborg eller resten af Sjælland, kan du finde naboerne under Region Sjælland. Vil du se hele forløbet beskrevet, er det samlet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken lokaler i Nakskov, Maribo eller nogen anden dansk by, fordi alle arbejder online. Interviews, workshops og præsentationen af strategien foregår over video i dansk arbejdstid, og dokumenterne deles digitalt, så du kan læse dem i dit eget tempo.
Begge dele, fordelt efter en fast regel. Når du taler med projektlederen i telefon eller på video, er det på engelsk, indtil holdet får en dansktalende projektleder. Alt skriftligt, også selve strategien, er på dansk, og den strateg, du bliver matchet med, taler dansk med dig og dine medarbejdere.
Nej, den kan sagtens være kort. For en mindre virksomhed kan en god plan fylde få sider: hvem I vil nå, hvad I vil sige, hvor I siger det, og hvad I måler på. Det vigtige er, at beslutningerne er skrevet ned, så de ikke skal tages forfra, hver gang nogen foreslår en ny annonce.
Ja, hvis du ønsker det. Mange starter med strategien og får bagefter matchet specialister til de kanaler, planen peger på, for eksempel Google Ads eller nyhedsbreve. Du kan også vælge at gennemføre planen selv eller med dine egne folk, og så bruge strategen til en opfølgning med jævne mellemrum.
Det afhænger helt af din virksomhed. For turisme og nogle former for handel kan det give mening, for en lokal håndværker sjældent. Strategen vil spørge ind til, om du allerede har tyske kunder, om du kan betjene dem på deres sprog, og om det er værd at bruge kræfter på nu eller senere.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.