En virksomhed i Lystrup kan sælge til familierne på vejen, til hele den nordlige del af Aarhus eller til kunder i resten af landet. Hvert valg kræver sin egen plan. Denne side er til ejere, der vil have en markedsføringsstrategi, som tager stilling til netop det, og som derefter bliver til en marketingplan, man kan arbejde efter hver uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lystrup ligger nord for Aarhus med letbanen gennem byen og Løgten, Skødstrup og Hjortshøj som naboer. Mange flytter hertil for at få hus og have tæt på storbyen, og byen har både butikker og klinikker, håndværkere, et erhvervsområde og en del selvstændige, der driver konsulentfirma hjemmefra. Kunderne er ofte børnefamilier med travle hverdage og korte beslutningsveje.
Det særlige ved en forstad er, at markedet kan tegnes i mange størrelser. Aarhus er tæt nok på, til at en frisør i Lystrup kan konkurrere med byens saloner, men langt nok væk til, at nogle kunder helst vil blive i nærheden. Og en rådgiver med kontor i kælderen sælger måske slet ikke lokalt. En markedsføringsstrategi, der ikke tager stilling til den forskel, ender tit med at gøre lidt af det hele.
Side om side
Budskabet handler om nærhed, tryghed og at man kender stedet. Kanalerne er Google Virksomhedsprofil, anmeldelser, lokale Facebook-grupper og måske et skilt ved vejen. Indsatsen er lille, men skal holdes ved lige hele året.
Her konkurrerer du med mange andre, og nærhed alene rækker ikke. Strategien skal pege på det, du gør anderledes, og kanalerne bliver bredere, typisk søgning, annoncer på Meta og en hjemmeside, der tåler sammenligning.
Adressen i Lystrup betyder næsten intet for kunden. Planen bygges op omkring faglighed, LinkedIn, indhold og nyhedsbreve, og salgscyklussen er længere, så strategien skal også sige noget om, hvordan du holder kontakten over måneder.
Detaljerne
Omfanget er ikke det afgørende. Det, der tæller, er, om planen kan tages frem en tirsdag morgen, når nogen spørger, om I skal sige ja til en annonce i lokalavisen eller en ny kanal. Derfor bygges den op omkring fire spørgsmål.
Strategen hjælper dig med at beskrive de kunder, der er mest værd for dig, og lige så vigtigt de kunder, du ikke skal bruge kræfter på. Tag en tømrer i Lystrup: skal han jage små reparationer i hele Aarhus eller satse på tilbygninger hos familier nord for byen? Svaret ændrer alt fra billeder på hjemmesiden til hvor annoncerne vises.
Ét hovedbudskab, formuleret så det kan bruges i en annonce, på forsiden og i et tilbud. Det er ofte svært at skrive selv, fordi man kender sin egen forretning for godt.
To eller tre kanaler, der passer til markedets størrelse, og en årsplan, der følger jeres sæson. Mange lokale firmaer har travlt forår og efterår og stille perioder imellem, og planen kan bruge de stille måneder til at forberede det næste.
Få tal, der kan følges hver måned, for eksempel henvendelser, bookinger eller besøg på de vigtigste sider. Ikke for at lave regneark, men for at kunne justere kursen i tide.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapeut, der har fået kunder via anbefalinger i årevis, men nu vil ansætte en kollega og skal have flere bookinger. Strategien afklarer, om de nye kunder skal findes lokalt eller i hele Aarhus Nord, og hvilken kanal der skal bære.
En elektriker, der både booster opslag, betaler for en portal og har en hjemmeside fra et andet årti, bruger tid og penge uden at vide, hvad der virker. Planen samler indsatserne og lukker dem, der ikke passer til markedet.
En selvstændig rådgiver med kontor hjemme i Lystrup skal ikke bruge kræfter på lokal synlighed. Her handler strategien om positionering, faglige opslag på LinkedIn og en fast rytme for nyhedsbreve eller indlæg, der holder kontakten med beslutningstagere.
En specialbutik midt i Lystrup møder både nabokunder og folk, der ellers ville handle i Aarhus. Strategien kan pege på, hvad der gør turen værd, og hvordan butikken bruger både Instagram og en webshop uden at sprede sig for tyndt.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om, hvad I sælger, og hvor I er synlige i dag. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med et overblik over, hvad du gør nu, og hvor indsatsen stritter i hver sin retning.
Trin 2
Projektlederen ringer op, og samtalen er på engelsk, mens alle skriftlige beskeder er på dansk. I taler om, hvor dine kunder kommer fra, hvad du vil opnå det næste år, og hvor meget tid du selv kan lægge i markedsføringen.
Trin 3
Projektlederen finder en markedsfører med erfaring i strategi for mindre firmaer af din type. I mødes over video, og du beslutter efter mødet, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først et kort udkast til målgruppe og budskab, så kanaler og årsrytme og til sidst en konkret handlingsplan. Du godkender hver del, og en månedlig rapport viser, hvordan planen bliver fulgt, og hvad der skal justeres.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke noget kontor i Lystrup eller i Aarhus. Holdet er din eksterne marketingafdeling på nettet, og møderne ligger på video i dansk arbejdstid, gerne tidligt eller sent, hvis du selv står på en byggeplads eller i butikken om dagen. Strategien skrives i et delt dokument, så du kan kommentere direkte og vise det til en partner eller medarbejder, før det bliver godkendt.
På siden om markedsføringsstrategi står der mere om, hvad arbejdet omfatter. Lystrup hører til Aarhus Kommune i Region Midtjylland, og der kan du også se de øvrige byer i området. Hele gangen fra første PDF til en løbende plan er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Lystrup eller inde i Aarhus. Alt foregår online: samtaler på video, strategien i et delt dokument og opfølgning i en rapport hver måned. Du sparer turen ind til byen, og møderne kan lægges, så de passer til din arbejdsdag.
Når du taler med projektlederen i telefon eller på Google Meet, sker det på engelsk, da holdet endnu ikke har en projektleder med dansk som sprog. Strategidokumentet, analysen og rapporterne skrives på dansk, og den strateg, der arbejder med dig, taler dansk.
Så kort som muligt. For de fleste mindre virksomheder er et par sider nok, hvis de svarer på, hvem I vil vinde, hvad de skal huske, hvilke kanaler der bærer, og hvordan I følger op. En lang rapport, der ender i en skuffe, hjælper ingen.
Ja. Mange vælger at lade strategien føre over i praktisk arbejde, for eksempel annoncer, SEO eller sociale medier. Projektlederen kan så matche en specialist til de kanaler, planen peger på. Du kan også vælge at bruge planen selv eller med dine egne folk.
Det kommer an på, hvad du sælger. Ydelser, hvor nærhed og tillid betyder meget, kan godt bygge på lokalområdet. Hvis kunderne gerne kører lidt for det rigtige tilbud, skal du nok tænke bredere. Det er præcis den slags valg, strategien hjælper dig med at træffe.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.