Til ejere af caféer, butikker, udlejning, håndværk og rådgivning på kysten mellem Hornbæk og Dronningmølle. Før der vælges kanaler, skal én ting afgøres: vil du tjene pengene på få travle uger, bygge en forretning med kunder hele året eller sælge til folk, der aldrig kommer til kysten? En dansktalende strategispecialist hjælper dig med at træffe valget og skrive planen ned.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hornbæk og Dronningmølle ligger ud til Kattegat i den nordlige del af Helsingør Kommune, med havn, strand, plantage og lokalbanen langs kysten. Om sommeren er der fyldt op med gæster og sommerhusejere, i resten af året er det de fastboende og pendlerne, der holder liv i byen. Det giver en virksomhed her et valg, som en butik i en indlandsby sjældent skal tage stilling til.
Mange firmaer på kysten markedsfører sig som om, året var ens. De poster lige meget i januar og juli, bruger det samme budskab til turister og naboer og ender med at bruge for meget i de måneder, hvor kunderne alligevel kommer. En marketingstrategi rydder op i det. Den fastlægger, hvilke måneder der skal bære forretningen, hvilke kunder der er værd at kæmpe for uden for sæsonen, og hvad der ikke skal laves.
Strategien er det dokument, der forklarer, hvorfor du gør det, du gør. Planen for opslag, annoncer og nyhedsbreve kommer bagefter og bliver lettere at lave, når retningen ligger fast.
Side om side
Budgettet samles i forsommeren og sommerferien, og resten af året holdes markedsføringen på et minimum. Det passer til en isbod eller en udlejning, men kræver, at forberedelsen ligger klar i god tid før de første varme weekender.
Fokus flytter til de fastboende og til sommerhusejere, der også bruger huset i weekender uden for sæsonen. Det betyder ofte nyhedsbreve, faste tilbud til lokale og et budskab, der handler om mere end stranden.
Nogle firmaer bruger kysten som udstillingsvindue, men tjener pengene andre steder, via en webshop, gavekort eller rådgivning til kunder i hovedstaden. Strategien skal så handle om, hvordan sommergæsten bliver kunde, når hun er kørt hjem.
Tjekliste
En god strategi for et lille firma kan stå på få sider. Den skal dog kunne besvare de spørgsmål her, uden at du skal slå op et andet sted.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad du sælger, og hvordan året plejer at fordele sig, og send links til hjemmeside og profiler. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse som PDF i indbakken, så du har et udgangspunkt for samtalen.
Trin 2
Med PDF'en som afsæt spørger projektlederen ind til, hvordan sidste sommer og vinter gik, og hvad du drømmer om for næste år. Opkaldet, i telefonen eller over Google Meet, kører på engelsk. Konklusionerne kommer derefter på skrift og på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende strategispecialist, der kender virksomheder med svingende sæsoner og flere slags kunder. Et videomøde giver jer mulighed for at lære hinanden at kende, og bagefter siger du ja eller nej til at fortsætte.
Trin 4
Første etape er typisk et overblik over kunder, konkurrenter og sæson, næste et udkast til retning og prioriteter, og til sidst en konkret årsplan. Du godkender hver etape, og en rapport hver måned viser, hvor arbejdet står.
Hvem det er til
Typisk virksomheder, der vil have flere gode uger uden for sommerferien. Strategien kan for eksempel pege på weekender for sommerhusejere, lokale arrangementer og et nyhedsbrev, der holder kontakten til gæsterne.
Her er spørgsmålet ofte, hvor meget man skal satse på egne kanaler frem for bookingportaler, og hvordan man får gæster til at vende tilbage direkte. Lad os sige, at en udlejer vil fylde huset i efterårsferien: det kræver en anden plan end juli.
Tømrere, malere og havefolk, hvis kunder ofte bor i hovedstaden. Strategien handler om at blive husket af ejeren, når hun planlægger forårets opgaver hjemmefra, og om at fordele arbejdet bedre over året.
Konsulenter, arkitekter og designere, som har valgt at bo her, men sælger til firmaer i hele hovedstadsområdet. For dem er Hornbæk en adresse og ikke et marked, og strategien skal handle om LinkedIn, netværk og en klar position.
Detaljerne
Du kan ikke møde os på havnen, for holdet har ingen adresse i Hornbæk, Dronningmølle eller Helsingør. Vi fungerer som din eksterne marketingafdeling, og den sidder i skyen og ikke i en kontorbygning. Workshops om strategien holdes som videomøder, gerne i to korte omgange frem for én lang, og udkastene ligger i et delt dokument, hvor du kan skrive kommentarer, når du har tid, også i højsæsonen.
På siden om markedsføringsstrategi kan du læse, hvad et strategiforløb kan indeholde. Vi arbejder også med firmaer andre steder i Region Hovedstaden, og siden om Hornbæk-Dronningmølle samler de øvrige ydelser for virksomheder på denne del af kysten. Hvordan samarbejdet er skruet sammen, står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Hornbæk, Dronningmølle eller andre steder på Nordkysten, fordi hele holdet arbejder online. Møderne med strategispecialisten holdes på video i dansk arbejdstid, og om sommeren kan de lægges tidligt eller sent på dagen, så de ikke kolliderer med travlheden i forretningen.
Strategien bliver skrevet på dansk, og det samme gælder workshopmaterialet og rapporterne. Specialisten, der laver den med dig, taler dansk. Projektlederen, der står for opstart og opfølgning, taler i øjeblikket engelsk på sine opkald og Google Meet-møder, fordi en dansktalende projektleder endnu ikke er på plads.
For de fleste firmaer på kysten giver det mening at gå i gang i efteråret eller tidligt på vinteren. Så er sæsonen overstået, tallene fra sommeren ligger klar, og der er tid til at forberede næste år, før forårets bookinger og opgaver begynder at strømme ind.
Det kan du få. Strategien er første del, og når den er godkendt, kan projektlederen koble specialister på til for eksempel annoncer, nyhedsbreve eller hjemmesiden. Du kan også vælge at bruge strategien internt og selv stå for udførelsen.
Den skal kunne læses på en kort stund og bruges hele året. Typisk indeholder den dine vigtigste kundegrupper, budskabet til hver af dem, de valgte kanaler, en årskalender med kampagneperioder og nogle få måltal. Detaljerne i hver kampagne kommer senere i selve planerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.