Marketingstrategi i Gilleleje, når sommeren og vinteren kræver hver sin plan

Til dig, der driver en virksomhed i Gilleleje eller et andet sted i Gribskov Kommune og mærker, at juli og november er to helt forskellige forretninger. Siden viser, hvordan en markedsføringsstrategi deler året op, så sommergæster, sommerhusejere og de fastboende hver får deres egen indsats i stedet for én fælles plan, der passer dårligt til dem alle.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

I en havneby på Nordkysten svinger efterspørgslen med årstiden, så strategien starter med at kortlægge, hvilke måneder der bærer omsætningen, og hvilke der skal bruges til at holde fast i de lokale.
Sommerhusejere er en gruppe for sig. De kommer igen år efter år, og de beslutter ofte, før de kører nordpå, så de skal nås der, hvor de bor resten af året.
Det er en senior projektleder med 15+ års erfaring, der læser din PDF-analyse igennem. Bagefter peger hun på en dansktalende strateg, som har lagt planer for virksomheder, hvor sommeren fylder mest.
Hver fase af arbejdet venter på dit ja, før den næste går i gang. Månedsrapporten følger især ét spørgsmål, nemlig om kræfterne er fordelt rigtigt mellem travle og stille uger.

Godt at vide

Marketingstrategi i Gilleleje skal kunne tåle et år med to ansigter

Gilleleje er fiskerihavn, feriested og hjemby på samme tid. Om sommeren fylder sommerhusområderne langs kysten op, havnen er fuld af folk, og der er kø ved fiskebutikkerne. I februar er det de fastboende fra byen og oplandet omkring Helsinge og Græsted, der holder forretningerne i gang. Mange virksomheder lægger alligevel én plan for hele året og bruger den samme annonce, det samme budskab og det samme budget i alle tolv måneder.

En god marketingplan for en virksomhed her gør det modsatte. Den deler året i perioder og stiller et enkelt spørgsmål til hver af dem: hvem er det, der handler hos dig lige nu, og hvor finder de dig? Svaret er sjældent det samme i juli og i november. Derfor er det første skridt i vores arbejde at tegne din egen sæsonkurve, før der bliver talt om kanaler.

Hvad en strategi ikke er

Den er ikke en lang rapport, der ender i en skuffe. Den er heller ikke en liste over alle de kanaler, man i teorien kunne være på. Målet er et kort dokument, der siger, hvad du gør i hvilken periode, hvad det koster af tid, og hvordan du ser, om det virker.

Side om side

Højsæson og lavsæson stiller forskellige krav til markedsføringen

Hvem handler

Om sommeren er det turister og sommerhusfolk, der ikke kender byen godt. Uden for sæsonen er det naboer og faste kunder, som allerede ved, hvem du er, og som vælger dig af vane eller tillid.

Hvor beslutningen bliver taget

Gæsterne søger på telefonen, mens de står på havnen eller sidder i sommerhuset. De lokale spørger hinanden, læser opslag i lokale Facebook-grupper og husker skiltet fra sidste gang.

Hvad budskabet skal gøre

I højsæsonen skal du være let at finde og forstå på få sekunder. I lavsæsonen skal du minde folk om, at du stadig har åbent, og give dem en grund til at komme igen.

Hvad du måler

Om sommeren tæller synlighed i søgninger og på kortet mest. Resten af året er det genbesøg, tilmeldinger til nyhedsbrev og henvendelser fra folk, der bor i kommunen.

Hvem det er til

Hvem i Gribskov Kommune får mest ud af en skrevet plan

Spisesteder og fiskebutikker ved havnen

Forestil dig en restaurant, der er fuldt booket i seks uger og halvtom resten af året. Strategien bestemmer, hvor stor en del af indsatsen der skal ligge i foråret, hvor sommergæsterne planlægger, og hvad der skal trække de lokale ind på en tirsdag i oktober.

Udlejning af sommerhuse og overnatning

Tag en lille udlejer med en håndfuld huse mellem Gilleleje og Tisvilde. Gæsterne bor i Storkøbenhavn eller i Tyskland og booker måneder i forvejen. Her handler planen om, hvornår og hvor de skal se dig, længe før de pakker bilen.

Håndværkere og servicefirmaer med sommerhuse som marked

En vinduespudser eller en tømrer kan leve godt af sommerhusejere, der vil have huset gjort klar til påske og lukket ned efter efterårsferien. Strategien sørger for, at budskabet rammer ejerne på det tidspunkt, hvor de tænker på huset.

Butikker og klinikker med kunder hele året

En frisør eller en fysioterapeut i byen har faste kunder fra Helsinge, Esbønderup og Smidstrup og et ekstra rush om sommeren. Planen skiller de to grupper ad, så de faste ikke drukner i tilbud, der kun er lavet til gæsterne.

Trin for trin

Fire skridt fra den første besked til en plan i brug

Trin 1

Analysen som PDF, klar inden for 24 timer og uden betaling

Skriv kort, hvad virksomheden laver, hvem dine kunder er, og hvilke måneder der er svære. Inden for 24 timer modtager du en PDF med et kig på hjemmesiden, din synlighed på Google og de kanaler, du bruger nu, og med et første bud på, hvor sæsonen spiller ind.

Trin 2

En samtale på engelsk med projektlederen

Næste skridt er et opkald eller et møde på Google Meet med en senior projektleder. Det foregår på engelsk, fordi markedet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt på skrift, fra beskeder til analysen og de månedlige rapporter, er på dansk.

Trin 3

En strateg bliver parret med din virksomhed

Projektlederen finder én dansktalende strateg eller et lille team, der passer til din branche og opgavens størrelse. Alle har bestået en faglig test, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde. Du taler med personen og beslutter, om I skal i gang.

Trin 4

Planen bliver til i etaper med en rapport hver måned

Først kommer sæsonkurven og prioriteterne, derefter kanalerne og budskaberne for hver periode. Du godkender hver etape, før den næste begynder, har én fast kontaktperson og får hver måned en rapport, der sammenholder planen med det, der faktisk skete.

Tjekliste

Det bør en markedsføringsstrategi for en kystby kunne svare på

Brug listen som en hurtig test af den plan, du har i dag, også hvis den kun findes i dit hoved. Mangler der svar på flere af punkterne, er det et godt sted at begynde.

Tjekliste

Hvilke måneder står for størstedelen af din omsætning, og hvilke halter
Hvem dine sommerkunder er, og hvor de bor resten af året
Hvad der skal få de fastboende til at vælge dig, når gæsterne er rejst
Hvor meget tid og hvor mange annoncekroner hver periode må få
Hvilke to eller tre tal du følger for at se, om planen virker
Hvornår planen bliver taget op igen og justeret

Detaljerne

Lille by, stort opland, og derfor en plan der rækker ud over byskiltet

Antallet af folk, der søger på noget med Gilleleje i, er begrænset. Det er ikke en svaghed, bare en kendsgerning, og den former strategien. For de fleste virksomheder her dækker planen hele Gribskov Kommune og ofte også Nordkysten mod Hornbæk og Helsingør, og for udlejere og spisesteder rækker den helt ind til Storkøbenhavn, hvor mange af gæsterne bor.

Lokalbanen og pendlerne

Banen mellem Hillerød og Gilleleje binder byen sammen med resten af Nordsjælland, og mange fastboende pendler. Det betyder, at en del af dine lokale kunder ser din markedsføring, mens de er på vej til eller fra arbejde et andet sted. En strateg tager højde for det, når der skal vælges tidspunkter og kanaler, fx ved at lægge annoncer og opslag på de tider, hvor folk sidder i toget.

Når der er sagt ja til de rigtige grupper, bliver resten nemmere. Du ved, hvem en ny hjemmesidetekst skal tale til, hvornår et nyhedsbrev skal sendes, og hvad en annonce i maj skal sige i forhold til en annonce i september.

Et nærmere kig

Sådan arbejder et team på afstand med en virksomhed i Gilleleje

Holdet bag Markedsførere arbejder online. Der er intet kontor i Gilleleje eller andre steder i landet, og møderne foregår over video. Det passer i øvrigt fint til en havneby, hvor travlheden om sommeren gør det svært at finde en time til et møde i en anden by. Du kan tale med din strateg fra baglokalet eller fra båden.

Læs mere om, hvad en marketingstrategi rummer hos os, se hvilke andre byer i Region Hovedstaden vi skriver om, eller gå direkte til siden om markedsføring i Gilleleje. Vil du vide, hvordan samarbejdet er bygget op, står det på siden sådan fungerer det, og den gratis analyse bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Gilleleje?

Nej. Teamet arbejder online og har intet kontor i Gilleleje eller i resten af Danmark. Samtaler og møder foregår over telefon eller video, og skriftlig kommunikation kører på e-mail. Det gør det let at finde tid, også midt i højsæsonen, hvor du har travlt i butikken eller ved havnen.

02Foregår samarbejdet på dansk eller på engelsk?

Begge dele, og vi siger det ligeud. Samtaler med projektlederen over telefon eller Google Meet foregår på engelsk, indtil markedet har en dansktalende projektleder. Analysen, rapporterne og alle beskeder er på dansk, og den strateg, du bliver matchet med, taler dansk.

03Giver en marketingstrategi mening for en virksomhed, der kun har travlt om sommeren?

Ja, måske især. Når næsten hele omsætningen kommer på få uger, er der ikke plads til at teste og vente. En strategi lægger forberedelsen i foråret, så du er synlig fra første sommerdag, og den giver dig en plan for, hvordan resten af året kan bære en større del af forretningen.

04Skal jeg selv udføre planen bagefter?

Det bestemmer du. Nogle vil have en plan, som de selv eller en medarbejder kan følge. Andre vil have, at specialisten også sætter annoncer op og skriver tekster. Strategien bliver lavet, så den kan bruges i begge tilfælde, og du kan altid starte med planen og tage udførelsen senere.

05Hvornår har jeg en marketingplan, jeg kan arbejde efter?

Analysen ligger klar inden for 24 timer. Selve strategien bliver til over nogle uger, fordi strategen skal kende din virksomhed, dine sæsoner og dine kunder, før der bliver lagt prioriteter. Du ser udkast undervejs og godkender hver del, så der ikke kommer overraskelser til sidst.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter