Marketingstrategi i Albertslund med små forsøg, før budgettet bliver lagt fast

Til ejere og marketingansvarlige i Albertslund, der har en idé om, hvad der virker, men ikke vil satse hele årets budget på en fornemmelse. Du får en strateg, der skriver en marketingplan med få og klare forsøg, måler dem ordentligt og derefter lægger pengene der, hvor dine kunder faktisk reagerer.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En strategi behøver ikke at gætte. Den kan bestå af tre eller fire afgrænsede forsøg med hver sin måling, så planen for resten af året bygger på dine egne tal.
Når Glostrup, Taastrup og Ballerup ligger lige om hjørnet, er det sjældent klart, hvilket område og hvilket budskab der trækker kunder. Et kort forsøg kan give svaret uden at binde et helt års annoncering.
Før nogen strateg kommer på tale, lytter en senior projektleder med 15+ års erfaring til, hvad du sælger, hvor dine kunder bor, og hvilke kanaler der allerede er afprøvet uden held.
Forsøgsplan, målinger og rapporter kommer på dansk fra en dansktalende strateg. Opkaldene med projektlederen er på engelsk, og det bliver sagt lige ud.

Godt at vide

Hvorfor en plan med forsøg passer til en virksomhed i Albertslund

Albertslund er en by, hvor meget er planlagt på forhånd. Boligområder, stier og erhvervsområder har hver deres plads, og byen ligger midt mellem større centre på Vestegnen. For en virksomhed her betyder det, at kunderne er tæt på, men det er konkurrenterne også. Et marketingbudget, der bliver fordelt efter mavefornemmelse, kan let ende med at betale for at blive set af folk, der aldrig ville have købt.

En marketingstrategi med indbyggede forsøg vender rækkefølgen om. I stedet for at beslutte hele året på én gang skriver strategen de vigtigste antagelser ned og prøver dem af i det små. Hvilket område giver flest henvendelser? Hvilket budskab får folk til at ringe? Hvilken kanal bringer de kunder, der bliver?

Tæt på mange kunder og mange konkurrenter

Tag en elinstallatør i erhvervsområdet, der kan køre til hele Vestegnen på kort tid. Det kunne være oplagt at annoncere bredt, men måske er det private i Albertslund og Glostrup, der giver de mest givtige opgaver, mens erhvervskunderne i Taastrup mest kommer via anbefalinger. Et forsøg kan vise det, før der bliver brugt penge i hele området.

Trin for trin

Sådan kommer du i gang med en marketingstrategi i fire trin

Trin 1

Den gratis analyse

Når du bestiller en gratis marketinganalyse, har du den som PDF inden for 24 timer. Den giver et billede af, hvor du står i dag, hvilke kanaler du bruger, og hvilke antagelser en strategi først bør prøve af.

Trin 2

Opkald med projektlederen

En senior projektleder ringer til dig og går analysen igennem. Opkaldet er på engelsk, og en skriftlig opsummering på dansk følger bagefter. I taler om mål, budgetramme og om, hvad der allerede er prøvet.

Trin 3

En strateg bliver matchet med dig

Projektlederen peger på én dansktalende strateg med erfaring fra virksomheder som din. Du møder personen på et videomøde og får en fornemmelse af, hvordan planen kunne se ud, før du beslutter, om I skal i gang.

Trin 4

Forsøg, måling og månedlig rapport

Strategen skriver planen med de første forsøg, og du godkender den, før noget går i gang. Arbejdet kører i etaper, og hver måned får du en rapport med tallene fra forsøgene og et forslag til, hvad der skal ske bagefter.

Detaljerne

Sådan ser et forsøg ud i en marketingplan

Et forsøg er ikke bare at prøve noget. Det har et spørgsmål, en afgrænset periode, et loft over, hvad der må bruges, og en måling, der er sat op, før det begynder. Et spørgsmål kunne være, om en side målrettet erhvervskunder giver flere henvendelser end den generelle forside, eller om annoncer på Facebook til naboerne i Herstedøster giver flere bookinger end en indsats på Google.

Beslutningen skrives ned på forhånd

Det vigtigste i et forsøg er at bestemme, hvad der skal ske, alt efter hvordan det går. Hvis kanalen giver henvendelser over et bestemt niveau, bliver den en del af årsplanen. Hvis ikke, lukkes den, og pengene flyttes. Når den regel står på papir, inden resultaterne kommer, bliver beslutningen lettere, og ingen hænger fast i en kanal, fordi man har vænnet sig til den.

Side om side

En fast årsplan fra dag ét eller forsøg først

Hele årsplanen på én gang

Du ved fra starten, hvor pengene går hen hver måned. Det er trygt at budgettere med, men planen bygger på antagelser, og viser de sig forkerte, går der ofte mange måneder, før nogen ændrer kursen.

Forsøg de første måneder

De første måneder bruges på få, målte forsøg, og årsplanen bliver skrevet færdig bagefter. Det kræver lidt tålmodighed, men resten af året bygger på tal fra dine egne kunder og ikke på gæt.

Faste grundsten plus forsøg ved siden af

Det, der allerede virker, fortsætter uændret, for eksempel profilen hos Google og nyhedsbrevet, mens nye kanaler bliver afprøvet i mindre skala. Det passer ofte til firmaer, der har en stabil kundestrøm og vil vokse forsigtigt.

Hvem det er til

Virksomheder i Albertslund, der ofte har gavn af en plan med forsøg

Firmaer i erhvervsområderne

Grossister, værksteder og servicefirmaer, der har kunder både lokalt og i resten af hovedstadsområdet. De skal finde ud af, hvor langt ud det kan betale sig at markedsføre sig, og hvilken slags kunde der er mest værd at jagte.

Butikker og klinikker ved centret

Frisører, fysioterapeuter, optikere og specialbutikker, som konkurrerer med de større centre i nabobyerne. Et forsøg kan vise, om det er nærhed, åbningstider eller noget helt tredje, der får folk til at vælge den butik, der ligger tættest på.

Nye virksomheder uden historik

Iværksættere, der har startet et firma og endnu ikke ved, hvor kunderne kommer fra. En plan med forsøg giver hurtigt de første erfaringer uden at låse et beskedent budget fast i én kanal.

Firmaer, der har prøvet alt lidt

Virksomheder, der har brugt penge på annoncer, en ny hjemmeside og en messe uden at kunne se, hvad der gav noget. Her begynder strategen med at få måling på plads og samle trådene, før der bliver prøvet noget nyt.

Tjekliste

Det bør være på plads, før første forsøg går i gang

Et forsøg er kun så godt som målingen bag det. Tjek punkterne her, eller lad strategen gøre det sammen med dig i starten.

Tjekliste

Henvendelser fra formularer, telefon og e-mail bliver talt, og du ved, hvor de kommer fra
Google Analytics eller et andet måleværktøj er sat rigtigt op på hjemmesiden
Du kender omtrent, hvor mange henvendelser der kommer på en almindelig måned i dag
Der er aftalt, hvem hos jer der noterer, hvordan nye kunder har hørt om jer
Der er sat et loft over, hvad hvert forsøg må koste, før det begynder
Du ved, hvornår i året jeres travle og stille perioder normalt ligger

Et nærmere kig

Sådan arbejder strategen online med virksomheder på Vestegnen

Holdet har ingen adresse i Albertslund, og hele samarbejdet foregår online. Workshops og gennemgange af tal holdes på video, planen ligger i et fælles dokument, og du kan skrive dine kommentarer direkte i den. Strategen kan selv sætte forsøgene i gang eller skrive dem, så dine egne folk eller en anden specialist kan udføre dem.

Læs mere om, hvad en marketingstrategi kan indeholde, på siden om markedsføringsstrategi. Nabokommunerne finder du under Region Hovedstaden, og om byen selv kan du læse mere under Albertslund.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Albertslund?

Nej. Holdet har ingen lokaler i Albertslund eller på resten af Vestegnen og arbejder online. Møder med strategen foregår på video, og tal, planer og materialer deles digitalt. Du kan altså gennemgå et forsøg over en kop kaffe på dit eget kontor, uden at nogen skal køre nogen steder.

02Taler strategen dansk med os?

Ja. Strategen er dansktalende, og planen, målingerne, analysen og de månedlige rapporter skrives på dansk. Det eneste, der foregår på engelsk, er samtalerne med projektlederen, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Skriftlige beskeder fra projektlederen får du også på dansk.

03Bliver forsøgene ikke for små til at vise noget?

Det kan ske, hvis de bliver sat forkert op. Strategen vælger derfor forsøg, hvor der er en realistisk chance for at se en forskel inden for perioden, og tager højde for, hvor mange henvendelser du normalt får. Er markedet meget lille, bliver forsøgene færre og længere i stedet for mange og korte.

04Hvad sker der, når et forsøg ikke virker?

Så har du lært noget for en begrænset indsats. Forsøget lukkes efter den regel, I har aftalt på forhånd, og pengene flyttes til det, der viser bedre tegn. I rapporten står det klart, hvad forsøget viste, og hvorfor næste skridt bliver, som det gør.

05Skal vi selv udføre det, strategien beskriver?

Det bestemmer du. Nogle vil kun have planen og lade egne medarbejdere gøre arbejdet. Andre vil have, at strategen eller en specialist fra holdet står for annoncer, sider eller nyhedsbreve. Det aftales i starten og kan ændres, efterhånden som I ser, hvad der virker.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter