Markedsføring for webshops i Smørumnedre, hvor arbejdet begynder i varekataloget

Smørumnedre er den sydlige del af Egedal Kommune, med Ballerup og Måløv som naboer og kort vej ind mod hovedstaden. Byen består mest af parcelhuse og rækkehuse, og mange familier pendler til arbejde andre steder i regionen. Netbutikker herfra bliver typisk drevet fra et kontor i hjemmet, et lille lager i et erhvervslokale eller en garage, der langsomt er blevet fyldt med paller og papkasser.

For en webshop betyder beliggenheden noget andet end for en fysisk butik. Kunderne i Storkøbenhavn kan få næsten alt leveret dagen efter fra et væld af forretninger, og de klikker sig hurtigt videre, hvis en produktside er uklar. Derfor bliver kampen om kunden sjældent vundet i annoncen. Den bliver vundet på produktsiden, i søgeresultatet og i den lille boks med billede og pris, som Google viser øverst.

Varedata er det fundament, annoncerne står på

Google Shopping, Meta og prissammenligning henter alle deres oplysninger fra butikkens katalog. Står der en intern varekode i stedet for et ord, kunderne søger på, eller mangler farve og størrelse, viser annoncerne sig færre steder. Et ryddet katalog gør resten af markedsføringen mere præcis.

Oprydningen sker i den rækkefølge, der påvirker salget mest, og den bliver lavet i de systemer, butikken allerede kører på. Du skal ikke skifte platform for at komme i gang.

Titler og beskrivelser skrevet efter søgninger

Specialisten ser på, hvilke ord kunderne faktisk bruger om dine varer, og skriver titlerne om efter dem, begyndende med de varegrupper, der sælger mest. Sælger du andres mærker, får produkterne egne beskrivelser i stedet for leverandørens tekst, som mange andre butikker også bruger.

Feedet til Google Merchant Center

Feedet bliver gennemgået for manglende felter, forkerte kategorier og afviste varer. Når det er rent, kan Shopping-kampagnerne deles op efter avance og efterspørgsel, så budgettet går derhen, hvor varerne har en chance.

Kategorisider, der kan stå alene

Et par af dine vigtigste kategorier får en kort tekst og en overskrift, der matcher det, folk søger efter. Det giver siderne en mulighed for at blive fundet uden annoncer.

Måling, før der bliver flyttet penge

GA4 og konverteringssporing bliver tjekket, og cookiebanneret skal følge de danske regler, så tallene i rapporten bygger på samtykke og kan bruges til beslutninger.

Du finder ikke holdet bag Markedsførere i en kontorbygning i Smørumnedre, for der er ingen. Alle arbejder online, og for en netbutik er det et naturligt match, når katalog, feed og annoncekonti i forvejen bor i systemer på nettet. Din specialist får adgang til det, der skal bruges, og I taler sammen over video, når der er noget at beslutte.

Fra dig har specialisten brug for viden om varerne, gode billeder og en fornemmelse af, hvem der køber. Resten foregår i webshoppens administration og i Google Merchant Center, og du kan til enhver tid se, hvad der er ændret.

Vil du læse mere om e-handel generelt, så gå til siden om markedsføring for webshops. Byerne omkring hovedstaden er samlet under Region Hovedstaden, og forløbet trin for trin står beskrevet på sådan fungerer det.