Produkttitel
Den vigtigste tekst i hele feedet. Google matcher søgningen mod titlen, så den skal indeholde produkttype, mærke og den egenskab, kunderne søger på, i den rækkefølge de bruger.
Markedsføring for webshops i Skjern, der starter i produktdataene
Til netbutikker i Skjern, Tarm, Videbæk og resten af Ringkøbing-Skjern Kommune, som sælger fysiske varer til hele landet og bruger Google Shopping eller annoncer med produktkatalog. Siden handler om det, de færreste ejere kigger på, nemlig produktfeedet, og om hvordan en dansktalende markedsfører rydder op i det, så annoncekronerne rammer de varer, der faktisk tjener penge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Google Shopping, prissammenligning og katalogannoncer på Facebook og Instagram læser alle det samme feed. Fejl i titler, billeder eller lagerstatus koster synlighed alle steder på én gang.
- Et feed bygget af leverandørdata uden redigering ligner konkurrenternes. Egne titler med de ord, kunderne søger på, kan flytte en vare fra side to til forreste række.
- Merchant Center, feedregler og katalogannoncer er et håndværk for sig, og derfor leder en senior projektleder med 15+ års erfaring efter netop den erfaring, når jeres markedsfører skal findes.
- Oprydningen deles i etaper med godkendelse, og den månedlige rapport viser, hvilke varegrupper annoncerne har solgt, og hvilke der kun har kostet.
Godt at vide
Vestjyske webshops og kataloget, kunden aldrig ser
Skjern ligger i det flade landskab ved Skjern Å, med engene mod Ringkøbing Fjord og kysten ved Hvide Sande ikke langt væk. Erhvervslivet i området er præget af virksomheder, der gør tingene selv og sender varer langt ud over kommunegrænsen. Det gælder også webshoppene. En netbutik i Skjern lever sjældent af kunder fra byen. Den lever af ordrer fra hele Danmark, og dem får den i høj grad gennem Google Shopping og annoncer med produktbilleder.
Bag de annoncer ligger et produktfeed: en fil, som butikssystemet sender til Google og Meta med titel, billede, pris, lagerstatus og kategori for hver vare. Kunden ser aldrig filen, men hun ser resultatet. Er titlen en kryptisk varekode, eller viser billedet tre produkter på én gang, scroller hun forbi. Er prisen i feedet anderledes end på siden, kan Google stoppe annoncen helt.
Feedet er stedet, hvor mange butikker taber i stilhed
Tænk på en netbutik i Tarm, der sælger fiskegrej til lystfiskere ved åen og langs kysten. Sortimentet tæller mange små varer med varianter i længde, vægt og farve. Leverandørens data er hældt direkte ind, så titlerne starter med et internt nummer. Annoncerne kører, men det er tilfældigt, hvilke varer der bliver vist, og de populære hjul og stænger drukner mellem kroge og hvirvler.
Tjekliste
Kontrol af produktfeedet, før der bruges flere annoncekroner
Åbn Google Merchant Center eller bed den, der har sat butikken op, om at gøre det sammen med dig. Punkterne her afslører hurtigt, om feedet arbejder for eller imod butikken.
Tjekliste
- Titlerne begynder med produkttype og mærke, ikke med en varekode
- Billederne viser én vare på hvid eller rolig baggrund uden tekst og logoer
- Pris og lagerstatus i feedet passer med det, kunden ser på produktsiden
- Varianter som størrelse og farve er oprettet som varianter og ikke som løse varer
- Merchant Center viser ingen afviste varer eller advarsler, som ingen har kigget på
- Fragtpris og leveringstid står i feedet, så de kan vises direkte i annoncen
Trin for trin
Fra den gratis gennemgang til et feed, der sælger
Trin 1
Gennemgang af butik og feed inden for 24 timer
Du sender butikkens adresse. Inden for 24 timer ligger der en PDF på dansk, som viser, hvordan dine varer fremstår i Google Shopping, hvor feedet har huller, og hvilke varegrupper der ser ud til at blive overset.
Trin 2
Et engelsksproget opkald med projektlederen
Projektlederen ringer og spørger ind til marginer, bestsellere og de varer, du helst vil have frem. Samtalen foregår på engelsk, og den skriftlige opsamling og alt, der følger efter, kommer på dansk.
Trin 3
En markedsfører, der kan arbejde i feeds
På baggrund af samtalen sætter projektlederen en dansktalende markedsfører på, som er vant til Merchant Center, feedregler og katalogannoncer. Efter en præsentation over video giver du grønt lys eller takker nej.
Trin 4
Etapevis oprydning og en rapport hver måned
Først rettes fejl og titler i de vigtigste varegrupper, derefter opdeles kampagnerne efter margin, og til sidst kommer katalogannoncer på Meta. Du godkender hver etape, og rapporten viser salg pr. varegruppe måned for måned.
Detaljerne
Når feedet er ryddet op, kan kampagnerne styres efter margin
Et ordentligt feed gør det muligt at dele sortimentet op, så annoncerne arbejder hårdest for de varer, der giver mest tilbage. Markedsføreren mærker varerne efter margin, sæson og lagerbeholdning og opbygger kampagnerne derefter. Varer med lav fortjeneste får et mindre budget eller ingen annoncering, mens nyheder og sæsonvarer kan skrues op i de uger, hvor de efterspørges.
Sæsonen ved kysten og fjorden
Mange webshops i området mærker årstiderne tydeligt. Udstyr til friluftsliv, haven, sommerhuset og vandet sælger i andre måneder end varme tæpper og julegaver. Med et feed, der er mærket rigtigt, kan kampagnerne følge sæsonen uden at skulle bygges op forfra hver gang.
Samme feed bruges til annoncer på Facebook og Instagram, hvor kunder, der har set en vare, kan få den vist igen. Det kræver, at sporingen er sat op med samtykke via cookiebanneret, som cookiebekendtgørelsen kræver. Markedsføreren tjekker det, før der bruges penge på genmålretning.
Side om side
Felterne i feedet og hvad de betyder for salget
Billede
Afgør, om kunden stopper op. Et klart billede af én vare slår et flot stemningsbillede, fordi kunden i Shopping ser mange varer side om side og vælger med øjnene.
Pris og lager
Skal altid passe med butikken. Forskelle fører til advarsler og i værste fald til, at varen bliver afvist, og det sker ofte uden at nogen opdager det.
Egne mærker
Felter, som kun butikken selv ser, til margin, sæson og bestseller. De bruges til at styre budgettet og er dem, der oftest mangler i mindre webshops.
Et nærmere kig
Online samarbejde med netbutikker i Skjern og omegn
Ingen fra teamet har adresse i Skjern, og arbejdet kræver det heller ikke. Markedsføreren får adgang til butikssystemet, Merchant Center og annoncekontiene med egne brugere, som I styrer. Ændringer i feedet bliver beskrevet skriftligt på dansk, før de sættes i gang, så du ved, hvad der sker med dine varer. Projektlederen er din faste kontakt og holder øje med, at hver etape bliver leveret, som du har godkendt den.
Mere om, hvordan vi arbejder med e-handel generelt, står på siden om webshops. Byens side, Skjern, og siden om Region Midtjylland viser, hvad vi skriver om virksomheder i området. Under ydelser kan du se de kanaler, en markedsfører kan tage sig af, og analysen bestiller du på kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Skjern?
Nej. Der findes ikke et kontor i Skjern eller i nogen anden dansk by, fordi teamet arbejder helt online. Møder holdes over video, og resten foregår skriftligt. For en webshop er det sjældent en hindring, da feed, butik og annoncer alligevel ligger i systemer, man arbejder i over nettet.
02Er det på dansk, vi kommunikerer?
Skriftligt, ja. Analysen, beskeder undervejs og rapporterne er på dansk, og markedsføreren, der arbejder i jeres feed og annoncer, er dansktalende. Opkald og videomøder med projektlederen foregår derimod på engelsk, fordi der endnu ikke er en projektleder, der taler dansk, på dette marked.
03Vi har et stort sortiment, skal alle titler skrives om?
Nej, ikke i hånden. Markedsføreren bruger feedregler til at bygge titler automatisk ud fra de data, butikken har, og skriver kun de vigtigste varer om manuelt. Arbejdet begynder med de varegrupper, der sælger mest eller efterlader mest i kassen pr. ordre, så effekten kan ses tidligt.
04Kan feedet bruges på andre kanaler end Google?
Ja. Det samme feed, eller en tilpasset kopi af det, kan bruges til katalogannoncer på Facebook og Instagram og til prissammenligning. Markedsføreren vurderer sammen med dig, hvilke kanaler der passer til sortimentet, og om marginen kan bære at blive sammenlignet direkte på pris.
05Hvad sker der, hvis Google afviser nogle af vores varer?
Så finder markedsføreren årsagen i Merchant Center og retter den i feedet eller på produktsiden. Ofte skyldes det en pris, der ikke passer, et billede med tekst eller manglende oplysninger. Afviste varer og rettelser står i månedsrapporten, så du kan følge med.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Skjern
- SEO-bureau i Skjern, hvor indkøberen søger på processen og
- Webbureau i Skjern, når hjemmesiden skal tale ligeud og
- Markedsføring for webshops i Slagelse
- Markedsføring for webshops i Slangerup
- Markedsføring for webshops i Smørumnedre
- Marketing for webshops
- Marketingbureau i Region Midtjylland
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet