Markedsføring for webshops i Holbæk, når salget stiger og falder med vejret

Holbæk ligger inderst i Holbæk Fjord, med havnen tæt på bymidten og Isefjorden lige udenfor. Kommunen strækker sig fra Tuse Næs over Vipperød og Tølløse til Jyderup og Svinninge, og den har både villakvarterer, landsbyer, skov og mange haver. Toget og motorvejen gør det let at sende varer ud og at pendle mod København.

Det er et naturligt sted at drive en webshop fra, og mange af de varer, der bliver solgt fra lagre og garager i kommunen, hører til i haven, på vandet eller ved pejsen. Fælles for dem er, at de ikke sælger jævnt. Der kommer en bølge, når foråret pludselig bliver varmt, og en anden, når den første kolde aften minder folk om, at brændekurven er tom.

Idéen på denne side er enkel. Når markedsføringen følger både årstiden og vejret, bliver pengene brugt, når kunderne er klar til at købe, og arbejdet i de stille måneder forbereder den næste bølge.

En specialist i e-handel kigger først på jeres egne tal fra de foregående år. Hvornår begyndte salget af havemøbler at stige, og hvad skete der i ugen med den første hedebølge. Hvornår kom de første ordrer på brænde. De mønstre er ofte tydelige, når man først ser efter, og de bliver grundlaget for planen.

Google Shopping og søgeannoncer

Til varer, folk søger efter med et bestemt produkt i tankerne, er Google Shopping som regel det vigtigste sted at være. Markedsføreren holder produktfeedet rent, deler kampagnerne op efter varegrupper og justerer budene efter sæson og vejr. En varm fredag kan budgettet til parasoller hæves, mens det sænkes en regnfuld uge, hvor folk alligevel ikke sidder ude.

Sociale medier, når lysten opstår

Meget af sæsonsalget starter med lyst snarere end behov. En annonce på Facebook eller Instagram med en hyggelig terrasse eller en båd ved bryggen kan sætte tanken i gang. Markedsføreren laver annoncer, der matcher det, folk har lyst til den uge, og sender dem videre til de rigtige produktsider.

Det stille halvår

Når sæsonen er ovre, skifter arbejdet karakter. Markedsføreren skriver guider om pleje og opbevaring, forbedrer kategorisider og sender nyhedsbreve, der holder kontakten med kunderne til næste år.