Markedsføring for webshops i Herlev, der kan bruge lageret som salgsargument

Herlev er en forstadskommune vest for København med ringvejene lige om hjørnet og en S-togsstation, der forbinder byen med centrum. Kommunen er mest kendt for sit store hospital, men den rummer også erhvervsområder med lagre, værksteder og mindre produktionsvirksomheder. Flere netbutikker har netop valgt sådan et sted, fordi det er let at komme til og fra med varebil og pakker.

Det betyder ikke, at kunderne søger på Herlev. De søger på varen, mærket eller problemet, de vil have løst, og de finder webshops fra hele landet i de samme resultater. Fordelen ved Herlev er en anden: en stor del af landets købere bor inden for en kort køretur fra lageret. Det kan bruges konkret i leveringen, i afhentning og i annoncer, der kun vises i hovedstadsområdet.

For de fleste webshops kommer omsætningen fra få kanaler: søgning på Google, annoncer på Google Shopping og Meta, e-mail til eksisterende kunder og prissammenligning. Markedsføreren starter med at se, hvor ordrerne kommer fra i dag, og hvor pengene forsvinder uden at give salg.

Produktfeed og kategorier, før der skrues op for budgettet

Shoppingannoncer og prissammenligningstjenester som Pricerunner lever af jeres produktdata. Mangler der titler, farver eller størrelser, eller står varer på lager, som er udsolgt, bliver annoncekroner spildt. Det bliver ryddet op i, før der bliver brugt flere penge.

Kategorisider, der kan findes i søgningen

Mange netbutikker har tynde kategorisider med en overskrift og en række produkter. En kort, nyttig tekst om, hvordan man vælger inden for kategorien, giver Google noget at arbejde med og kunden et bedre grundlag at købe på.

Nyhedsbrev til dem, der har sagt ja

E-mail til eksisterende kunder er ofte den kanal, der giver mest igen pr. time. Markedsføreren sætter flows op for forladte kurve og genkøb, men kun til modtagere, der har givet samtykke, sådan som markedsføringsloven kræver. Cookiebanneret og samtykket på siden bliver også gennemgået.