I en gammel industriby er mange virksomheder stolte af, hvor længe de har eksisteret. Det er en styrke, men en hjemmeside, der mest fortæller om grundlæggeren og de gamle haller, siger ikke meget om, hvad fabrikken kan i dag. Siden er til produktionsvirksomheder i Frederiksværk og resten af Halsnæs, der vil have en dansktalende markedsfører til at vise de nye evner uden at miste historien.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederiksværk er bygget op omkring industri. Kanalen, der gav vandkraft til de første værker, løber stadig gennem byen, og metalindustrien har sat sit præg på byen i generationer. Det giver virksomhederne her en særlig ballast: medarbejdere med håndværk i fingrene, en kultur for at lave ting ordentligt og ofte en lang række år på bagen.
Men den historie kan også stå i vejen. Når en indkøber eller en konstruktør leder efter en ny underleverandør, kigger hun efter, hvad virksomheden kan i dag. Hvis hjemmesiden åbner med et sort-hvidt billede af grundlæggeren og en tekst om de første år, og maskinparken er beskrevet med udstyr, der for længst er skiftet ud, får hun et forkert billede. Hun tror, at virksomheden står stille, selv om det modsatte er tilfældet.
Opgaven er derfor sjældent at fjerne historien. Den er at flytte den lidt tilbage og lade det nye stå forrest: de nyeste maskiner, de processer, I har lært de senere år, de certificeringer, I har fået, og de typer opgaver, I gerne vil have mere af. Historien kan så stå som et bevis på, at virksomheden har holdt i mange år og nok også holder i mange flere.
Tjekliste
Åbn jeres egen hjemmeside og forestil dig, at du er indkøber hos en virksomhed, der aldrig har hørt om jer. Kan du svare på disse spørgsmål efter et par minutter?
Tjekliste
Detaljerne
Markedsføreren begynder med at finde ud af, hvad der faktisk er sket i virksomheden de seneste år. Det kræver samtaler med dem, der ved det: produktionschefen, den der har stået for de nye maskiner, og den der regner tilbud. Ofte viser det sig, at der er investeret i udstyr, uddannelse eller nye processer, som ingen har skrevet en linje om.
Ud fra samtalerne bliver hjemmesidens vigtigste sider skrevet om. Siderne om processer og materialer får konkrete beskrivelser af, hvad der kan lade sig gøre, siden om virksomheden får en ny balance mellem historie og nutid, og kontaktsiden gør det let at sende en forespørgsel. Bagefter kan der skrives korte opslag til LinkedIn, når en ny maskine bliver sat i drift eller en ny medarbejder starter.
Lad os sige, at en smedevirksomhed i Frederiksværk har fået ny laserskærer og robotsvejsning, men stadig præsenterer sig som et traditionelt smedeværksted. Markedsføreren foreslår en side om hver af de nye processer med billeder fra hallen og en forklaring på, hvilke emner de passer til. Det er et tænkt eksempel, men det viser, hvordan ny teknik kan blive til en grund til at kontakte virksomheden.
Hvem det er til
Når næste generation tager over, er det et godt tidspunkt at se på, hvordan virksomheden præsenterer sig. Markedsføringen kan vise kunderne, at der er kontinuitet, og samtidig fortælle, hvad den nye ledelse vil satse på.
Har I investeret i nyt udstyr, men får de samme typer opgaver som før, mangler kunderne at vide det. Markedsføringen gør investeringen synlig for de indkøbere, der leder efter netop de evner.
En nutidig præsentation hjælper også, når der skal rekrutteres. Unge smede og operatører vil gerne vide, at de kommer til at arbejde med moderne udstyr, og det kan stå på samme sider, som kunderne læser.
Sælger I et færdigt produkt, er udfordringen den samme. Produktsiderne skal vise, hvad der er nyt i den nuværende udgave, og ikke kun gentage, hvad produktet altid har kunnet.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om, hvad I producerer, og hvem I sælger til. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, der vurderer, hvor godt hjemmesiden og jeres omtale på nettet viser, hvad fabrikken kan i dag.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig, som opkald eller over Google Meet, og den foregår på engelsk. Bagefter får du hovedpunkterne skrevet ned på dansk. Sammen lægger I fast, om rækkefølgen skal være hjemmeside, LinkedIn eller noget tredje.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende markedsfører, der har skrevet for industrivirksomheder og kan spørge ind til processer uden at gøre det for overfladisk. Et videomøde mellem jer kommer først, og derefter beslutter du, om I går i gang.
Trin 4
Arbejdet tages i etaper, som du godkender én ad gangen: først de vigtigste sider, så opslag og eventuelt nyhedsbrev til kunderne. Hver måned kommer en rapport om forespørgsler, besøg på de nye sider og forslag til næste skridt.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke folk siddende i Frederiksværk eller andre steder i Nordsjælland. Samarbejdet foregår på distancen: samtaler med jeres produktionsfolk over video, billeder og videoklip fra hallen, som I selv optager efter en kort vejledning, og tekstudkast i et fælles dokument, hvor teknikken bliver tjekket af jer, før noget bliver offentliggjort.
Det, vi skriver om industri i hele landet, er samlet på siden om produktionsvirksomheder. Vil du se, hvad vi ellers tilbyder lokalt, er der en side om Frederiksværk og en samlet side for Region Hovedstaden. Hvordan et forløb ser ud fra start til slut, er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, ingen af os har adresse i Frederiksværk, og holdet har heller ikke lokaler andre steder i Halsnæs. Alt foregår online med videomøder, mails og delte dokumenter. Billeder fra produktionen klarer I selv, ofte med en almindelig telefon, efter en liste fra markedsføreren.
Projektlederen tager opkald og videomøder på engelsk, da holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Den markedsfører, der interviewer jeres folk og skriver teksterne, taler dansk, og analysen, rapporterne og alle skriftlige beskeder fra os kommer på dansk.
Nej. Historien er en del af det, der gør jer troværdige, især i en by med så lang en industritradition. Den skal bare ikke stå i vejen for det nye. Markedsføreren foreslår en placering, hvor historien støtter fortællingen om, hvad I kan i dag, uden at fylde det hele.
I starten nogle samtaler af en halv til en hel times varighed, så markedsføreren kan forstå processerne. Derefter mest korte spørgsmål og godkendelse af udkast. Markedsføreren planlægger samtalerne, så de ikke falder midt i en travl periode i produktionen.
Ja, i den forstand at en nutidig præsentation af virksomheden også taler til folk, der overvejer at søge job hos jer. Markedsføreren kan skrive sider og opslag om arbejdspladsen. Selve stillingsannoncerne og rekrutteringen er dog en anden opgave, som I tager stilling til for sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.