Til hoteller, kroer, pensionater og udlejere af ferieboliger på Syddjurs, fra Ebeltoft og Mols til Rønde og Hornslet. Sommeren klarer sig ofte selv. Siden handler om de måneder, hvor værelserne står tomme, og om hvordan en dansktalende markedsfører kan skaffe gæster til netop dem gennem søgning, annoncer og en hjemmeside, der kan tage imod bookinger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Syddjurs er et af de steder i Østjylland, hvor sommergæsterne nærmest finder vej af sig selv. Strandene ved Ebeltoft Vig og Kalø Vig, sommerhusområderne og bakkerne i Mols Bjerge trækker folk til, og mange overnatningssteder har travlt fra skolernes sommerferie til midten af august. Det er derfor sjældent sommeren, en ejer bekymrer sig om.
Udfordringen ligger før og efter. Når feriefolket er kørt hjem, skal værelserne sælges til nogen med en anden grund til at komme: et firma fra Aarhus, der vil holde strategidag et sted uden kontorlys, et par, der vil gå i nationalparken i oktober, eller en familie, der skal fejre en rund fødselsdag på en kro. De gæster søger ikke på „sommerferie Djursland“. De søger på noget langt mere præcist, og det er dér, markedsføringen skal møde dem.
Mange af kommunens hoteller har en fordel, de sjældent bruger i deres tekster. Fra Aarhus er der kort vej til Rønde, Hornslet og Ebeltoft, men turen føles som at komme ud på landet. For en mødearrangør eller et par, der vil væk en weekend, er det præcis den blanding, de leder efter, og den skal stå tydeligt på siden, ikke gemt i en underside om „beliggenhed“.
Hvem det er til
Virksomheder, der vil have et kursusdøgn, en ledelsesdag eller en julefrokost med overnatning et sted, hvor deltagerne ikke smutter hjem midt i programmet. De søger på ord som konferencehotel, mødelokale med overnatning og kursussted nær Aarhus.
Folk, der kommer for at gå på bakkerne, se på lyngen eller cykle rundt om vigen i forår og efterår. Mange spørger, om der er madpakke, tørrerum og en ruteguide, og hotellet, der svarer på det, bliver husket.
Kroer og landhoteller, der også sælger konfirmationer, bryllupper og runde fødselsdage. Her ligger beslutningen ofte et halvt år før festen, og søgningen starter med lokale ønsker og pladsen til gæster, der skal sove der bagefter.
Mindre aktører, der i dag lever af portalerne, men gerne vil have flere gæster til at booke direkte. Her tæller en enkel side med billeder, priser og ledige uger mere end en stor kampagne.
Side om side
Efterspørgslen er der i forvejen. Arbejdet går ud på at være synlig på kortet, have opdaterede billeder og ledige datoer, og at få så mange som muligt til at booke direkte frem for gennem en mellemmand.
Efterspørgslen skal skabes. Det kræver indhold om de ting, man kan opleve i stille måneder, sider målrettet møder og selskaber, annoncer, der kører i bestemte uger, og nyhedsbreve til tidligere gæster, som selv har sagt ja til at få dem.
Juleophold, julefrokoster og nytårsmenuer sælges ofte i løbet af sensommeren. Markedsføreren planlægger derfor kampagnen måneder før, så gæsten møder tilbuddet, mens kalenderen stadig er åben.
Trin for trin
Trin 1
Du sender hotellets navn og webadresse via formularen. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvordan stedet ser ud på kortet, i søgeresultaterne og på mobilen, og hvor bookingen går i stå.
Trin 2
Over telefonen eller på video taler du og projektlederen om, hvilke måneder og hvilke gæstetyper der skal have førsteprioritet. Projektlederen taler engelsk, men referatet af jeres beslutninger kommer på dansk, så du kan sende det videre til køkkenchefen eller ejerne.
Trin 3
Ud fra den samtale udpeger projektlederen en dansktalende markedsfører, som før har solgt overnatninger for hoteller, kroer eller sommerhusudlejere. I ser hinanden på et videomøde, og det er først derefter, du siger ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Typisk kommer kortopslag og hjemmeside først, derefter indhold og annoncer til lavsæsonen. Du siger god for hver fase, før næste går i gang, og en månedlig rapport viser visninger, forespørgsler og direkte bookinger.
Detaljerne
Forestil dig en ældre kro et stykke uden for Rønde med en snes værelser og en restaurant, som lokale kender. Om sommeren er der fyldt. Fra november til marts kommer der mest gæster til frokost i weekenden, og værelserne står for det meste tomme. Hjemmesiden har én side om værelser, én om menuen og en kontaktformular.
En markedsfører ville i det tilfælde starte med at dele siden op efter gæstens ærinde. Én side til virksomheder, der vil holde mødedøgn, med mødelokale, forplejning og hvor lang tid turen fra Aarhus tager. Én side til vandrere med forslag til ture i nærheden og et overnatningstilbud med morgenmad og madpakke. Én side til selskaber med plads til gæster, der skal sove der efter festen. Hver side får sit eget kortopslag, sine egne annoncer i de uger, hvor folk planlægger, og en tydelig knap til direkte booking.
Eksemplet er opdigtet, men mønsteret går igen hos mange overnatningssteder på halvøen. Det er sjældent kroen, der er problemet. Det er, at den kun fortæller én historie, mens gæsterne kommer med fire forskellige.
Tjekliste
Gå siden igennem på telefonen, som en gæst fra Aarhus ville gøre en søndag aften. Hvis et punkt mangler, er det typisk dér, arbejdet starter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online. Der er ingen kontorer på Djursland eller i Aarhus, og møderne holdes på video eller telefon i dansk arbejdstid. Den markedsfører, du arbejder med, logger ind i dit kortopslag, din hjemmeside og dine annoncekonti med de adgange, du giver, og du kan altid se, hvad der er lavet.
Vil du vide mere om erhvervslivet og turismen i resten af landsdelen, kan du læse siden om Region Midtjylland eller gå til oversigten over Syddjurs. Under brancher finder du de øvrige typer virksomheder, vi arbejder med, og på siden sådan fungerer det kan du følge forløbet fra den første analyse til den første månedsrapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken kontor i Ebeltoft, Rønde eller andre steder på Djursland. Al kontakt foregår online, møder holdes på video eller telefon, og markedsføreren arbejder i dine systemer med de adgange, du selv har givet.
Delvist. Projektlederen, som du taler med i begyndelsen og ved større beslutninger, taler engelsk. Den markedsfører, der arbejder med dit hotel eller din kro, taler dansk, og al skriftlig kommunikation, også analysen og de månedlige rapporter, er på dansk.
Det er netop den situation, siden er skrevet til. Markedsføreren ser på, hvilke gæster der realistisk kan komme i forår, efterår og vinter, og bygger sider, annoncer og nyhedsbreve til dem. Hvad der giver mening, afhænger af stedets beliggenhed og faciliteter.
Nej. Portalerne bringer gæster, der ellers aldrig havde fundet jer. Tanken er at gøre jeres egen hjemmeside og jeres kortopslag så gode, at gæster, der har boet hos jer én gang, booker direkte næste gang, mens portalerne fortsat skaffer nye.
Ja, hvis udlejningen drives som en virksomhed. For en mindre udlejer er det ofte nok med en enkel hjemmeside med billeder, ledige uger og direkte booking, et kortopslag og et par annoncer i de uger, hvor folk planlægger ferie. Analysen viser, hvor indsatsen bedst bruges.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.