Til hoteller, kroer, B&B og udlejere af ferieboliger i Struer, på Thyholm og ved Venø. Her møder du to slags gæster: dem, der er i byen for at arbejde fra mandag til torsdag, og dem, der kommer for Limfjorden, når dagene bliver lange. Siden viser, hvordan en dansktalende markedsfører skriver til dem begge uden at blande dem sammen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Struer ligger ved Limfjorden i den vestlige del af Region Midtjylland og er hovedby i Struer Kommune. Lige uden for byen ligger øen Venø, som man når med en lille færge, og mod nord fører Oddesundbroen videre mod Thy. Thyholm med Hvidbjerg hører til kommunen, ligesom landsbyerne Hjerm og Bremdal. Byen har en lang tradition for lyd og højttalere, og her mødes togene fra Thisted, Skive og Holstebro.
For et overnatningssted betyder det, at der drives to forretninger på én adresse. Fra mandag til torsdag bor der teknikere, konsulenter og folk på kursus, som skal have en seng tæt på arbejdet. I weekender og i sommerhalvåret er det fjorden, der trækker: sejlere, cyklister, familier på vej mod Thy og par, der vil en tur til Venø.
De to grupper læser ikke de samme ting, og de bruger ikke de samme ord, når de søger. Mange mindre steder skriver én fælles tekst, der skal tale til alle, og ender med at ingen af gæsterne føler sig ramt. Derfor begynder arbejdet her med at skille de to fra hinanden.
Hvem det er til
Forestil dig en servicetekniker, der skal arbejde på en fabrik i byen i en uge. Arbejdsgiveren betaler, men det er ofte ham selv, der finder stedet. Han vil vide, om der er plads til en varebil, hvornår morgenmaden står klar, og om der er et bord at skrive rapporter ved.
Lad os sige, at et par sejler rundt i Limfjorden en uge i juli. Båden ligger fint i lystbådehavnen, men en enkelt nat vil de have en rigtig seng og et ordentligt bad. De søger på telefonen samme eftermiddag og booker det sted, der står tættest på havnen i resultaterne.
Tag en familie fra Sjælland, der skal en uge til Vesterhavet og ikke orker hele turen i ét stræk. De søger på overnatning undervejs, gerne med familieværelse og et sted at spise. Står Oddesundbroen og afstanden til kysten på jeres side, ved de, at I ligger rigtigt.
Nogle gæster har læst om øen, kirken og stierne langs vandet og drømmer om en rolig weekend med en dag derude. Hvor sejler færgen fra, og hvordan kommer man dertil? Et sted, der forklarer netop det, får dem til at blive i Struer i stedet for at køre hjem samme aften.
Side om side
Den, der er på arbejde, booker ofte et par dage før og vender tilbage, når opgaven fortsætter. Den, der holder ferie, kigger måneder frem og sammenligner flere steder langs fjorden, før beslutningen falder.
Erhvervsgæsten skriver kort og konkret, for eksempel hotel Struer centrum eller overnatning nær stationen. Feriegæsten skriver om oplevelsen: ophold ved Limfjorden, weekend ved vandet eller noget med Venø og Thyholm.
For den første tæller ro, wifi, parkering og en tidlig morgenmad. For den anden tæller udsigten, billederne, forslag til ture og følelsen af, at stedet hører til egnen. Det er to forskellige tekster og to forskellige sæt billeder.
Detaljerne
Markedsføreren skriver en kort og nøgtern side om ugeophold: værelser med skrivebord, parkering til firmabiler, tider for morgenmad og aftensmad og muligheden for at forlænge med en nat. Siden skal kunne læses på et minut og have en direkte vej til booking.
Her får billederne plads. Forslag til en dag på Venø, en tur over Oddesundbroen, cykelture på Thyholm og aftener ved havnen. Teksten skrives, så den svarer på de søgninger, som feriegæster laver, når de planlægger en tur til den vestlige del af Limfjorden.
Profilen på Google er ofte det første, en gæst ser. Markedsføreren sørger for, at beskrivelsen nævner både beliggenheden ved stationen og nærheden til vandet, og at billederne veksler mellem et roligt værelse og udsigten. Spørgsmål og anmeldelser bliver besvaret, så profilen ser levende ud.
Om vinteren kan små annoncer på søgning holde fast i erhvervsgæsterne. Fra foråret flyttes vægten til Facebook og Instagram, hvor ferieplanerne bliver lagt. Budgettet bestemmer du, og markedsføreren foreslår, hvordan det fordeles over året.
Trin for trin
Trin 1
Du giver os navnet og adressen på stedet. Inden for 24 timer har du en PDF, der viser, hvordan hjemmesiden, profilen på Google og jeres sociale medier taler til gæster på arbejde og gæster på ferie, og hvor den ene gruppe bliver glemt.
Trin 2
Så tager projektlederen telefonen, eller I ser hinanden på Google Meet. Snakken er på engelsk og drejer sig om belægningen hen over året, de nætter der står tomme, og hvad du allerede har forsøgt. Bagefter lander et resumé på dansk i din indbakke.
Trin 3
Projektlederen peger på en markedsfører, som har solgt værelser og ferieophold før. Ingen kommer på holdet uden en faglig prøve, en opgave løst i praksis og en samtale om, hvad vedkommende har lavet tidligere. Første møde med markedsføreren er en kort videosnak, og bagefter tager du stilling til, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først laves de to indgange på hjemmesiden og profilen på Google, siden kommer opslag og annoncer. En etape går først i gang, når du har sagt god for den. Ved hvert månedsskifte modtager du en rapport på dansk med henvendelser, bookinger via egen side og et bud på næste måned.
Tjekliste
Åbn jeres side på telefonen og læs den to gange, én gang som tekniker på vej til en uges arbejde og én gang som sejler, der leder efter en seng i aften. Kan begge finde det, de skal bruge?
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra holdet sidder i Struer eller andre steder ved fjorden. Markedsføreren arbejder online med jeres hjemmeside, profil og annoncer, og møder holdes på video. Du kender gæsterne og egnen, og den viden er det vigtigste, du kan give videre. Resten aftales skriftligt, så du kan svare, når receptionen er stille.
På siden om Region Midtjylland finder du byerne i den vestlige del af regionen, og siden om Struer handler om markedsføring for alle slags virksomheder i kommunen. Overnatning står sammen med andre brancher på vores oversigt, og hvordan forløbet er skruet sammen fra start til slut, står under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken adresse i Struer eller i resten af Vestjylland, og hele samarbejdet kører over nettet. Markedsføreren arbejder i jeres systemer med den adgang, I giver, og samtaler tages på video. For et overnatningssted med skæve arbejdstider er det tit en fordel, at det meste kan klares på skrift.
Når du taler med projektlederen i telefonen eller på skærmen, er det på engelsk. Vi har endnu ingen projektleder med dansk som modersmål på holdet. Det, der skrives, er dansk fra første til sidste linje: PDF-analysen, mails, teksterne til værelserne og rapporten om måneden. Markedsføreren, der passer jeres sted, er dansktalende.
Ja, hvis man ikke prøver at sige det hele på samme side. Forsiden peger tydeligt i to retninger, og hver vej har sin egen tekst og sine egne billeder. Det kræver ikke en ny hjemmeside, men som regel et par nye undersider og en ryddet forside. Hvad der skal ændres, står i analysen.
Vinteren er ofte tiden, hvor erhvervsgæsterne fylder mest, så markedsføringen holder fast i dem med søgeannoncer og en hurtig bookingvej. Samtidig skriver markedsføreren tekster og forbereder billeder til foråret, så siden er klar, når feriegæsterne begynder at lægge planer.
Det er din beslutning. Mange steder bruger portalerne til at blive set og arbejder samtidig på at få flere bookinger direkte. Markedsføreren kan gøre jeres egen side og profil på Google stærkere, så gæster, der har fundet jer et andet sted, har en god grund til at booke hos jer næste gang.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.