Markedsføring for hoteller i Solrød Strand, hvor gæsten sjældent søger på bynavnet

Solrød Strand ligger ud til Køge Bugt med en lang sandstrand, villaveje og S-toget, der kører mod København den ene vej og Køge den anden. Byen hører til Solrød Kommune i Region Sjælland, sammen med Solrød landsby og Havdrup længere inde i landet. Det er først og fremmest en by, folk bor i og pendler fra. Overnatningsstederne er få og ofte små, og de lever af gæster, der egentlig skal et andet sted hen.

Det er nøglen til markedsføringen. En familie, der skal til et bryllup i Køge, en håndværker på montageopgave i Greve eller et par, der vil til koncert i København uden at betale storbypriser for et værelse, søger alle efter det, de skal, ikke efter Solrød. Hvis hotellet kun beskriver sig selv som »hotel i Solrød Strand«, når det kun dem, der allerede kender byen.

Langt de fleste overnatninger bliver fundet på tre steder: i Googles søgeresultater og kortvisning, på bookingportalerne og gennem en anbefaling fra nogen, der har boet der. En markedsfører arbejder med alle tre, men med forskellig vægt.

Kortet og hotelvisningen på Google

Når nogen søger »hotel nær Køge« eller »overnatning syd for København«, viser Google et kort med steder i området. Her skal hotellets Google Virksomhedsprofil være komplet, med rigtige billeder, korrekte faciliteter og et link til jeres egen booking. Det er ofte her, gæsten træffer sit valg, før han overhovedet åbner en hjemmeside.

Sider skrevet til de mål, gæsten har

Forestil dig en side, der hedder »Overnatning til koncerter og kampe i København«. Den forklarer, hvor lang tid toget tager, hvornår det sidste tog går hjem, og hvor bilen kan holde. En anden side kan handle om familiefester i Køge og omegn. Hver side svarer på et konkret behov og nævner Solrød Strand som svaret, ikke som udgangspunktet.

Markedsførere har intet kontor i Solrød Strand og kommer ikke forbi receptionen. Vi er en ekstern marketingafdeling, der arbejder over nettet, og alle møder er videomøder i dansk arbejdstid. For et lille hotel, hvor ejeren også står i receptionen og laver morgenmad, er det ofte lettere at tage et kort videomøde mellem to opgaver end at sætte en hel eftermiddag af. Markedsføreren arbejder i jeres profiler, på hjemmesiden og i annoncekontiene, og intet bliver udgivet, før du har set det.

Siden om Region Sjælland beskriver området fra Køge Bugt og videre ud på Sjælland, og byen har sin egen side om Solrød Strand. Vil du se, hvilke andre brancher vi arbejder med, finder du dem under brancher, og hele forløbet er beskrevet på siden om, hvordan det fungerer.