Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Sorø, Frederiksberg, Dianalund, Stenlille og Ruds Vedby. Siden handler om én ting: at et hus ved søen og skoven sælger til to vidt forskellige købere, mødeplanlæggeren i en virksomhed og parret, der vil ud af byen. Her kan du læse, hvordan en markedsfører holder de to spor adskilt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sorø er en by, de fleste danskere har en fornemmelse af, selv om de aldrig har overnattet der. Søen, Klosterkirken, Akademiet og skovene rundt om byen giver et billede af ro og gamle bygninger. Det billede er en gave, når I sælger en weekend til et par fra København, der vil gå en tur om søen og spise godt om aftenen.
Men en weekend fylder kun to nætter. Mandag til torsdag skal værelserne bruges af nogen andre, og her er det typisk virksomheder, foreninger og offentlige arbejdspladser, der leder efter et sted til seminar, kursus eller strategidag. De kigger ikke efter romantik. De kigger efter mødelokaler, forplejning, parkering og hvor let det er at nå frem.
Mange hoteller og kroer i området har én hjemmeside og én Facebook-side, hvor begge målgrupper får det samme. Det giver en side, der taler lidt til alle og ikke rigtigt til nogen. Den markedsfører, vi kobler på, starter med at skille de to spor ad.
Side om side
Søger efter konferencested, kursussted eller mødelokaler på Midtsjælland. Vil hurtigt se kapacitet, udstyr, dagspakker og transport. Booker ofte for en hel gruppe og sammenligner nogle få steder i et regneark, før chefen siger ja.
Søger efter et ophold ved vand og skov, et hotel med god mad eller en kro med historie. Beslutningen træffes på billeder, anmeldelser og stemning, ofte på mobilen om aftenen, og tit inden for samme uge som opholdet.
Detaljerne
Det første er tit en side, der er skrevet til mødebookeren alene. Lokalerne med antal pladser i ord og billeder, hvad en mødedag indeholder, hvordan man kommer frem med toget og ad motorvejen, og en formular, der gør det let at bede om et tilbud. Siden bygges op om de søgeord, virksomheder faktisk bruger, når de leder efter et sted på Sjælland.
Erhvervskunder kan nås på LinkedIn, hvor annoncer kan målrettes efter stilling og branche, fx HR, ledelsessekretærer og eventansvarlige. Søgeannoncer på Google fanger dem, der allerede leder. Specialisten følger forespørgslerne, ikke kun klikkene, så budgettet ender, hvor der kommer bookinger fra.
Trin for trin
Trin 1
Du sender navnet på hotellet eller kroen og adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, der viser, hvordan I i dag bliver fundet af henholdsvis erhvervskunder og feriegæster, og hvor der er huller.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til et videomøde, og samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt er på dansk. Her taler I om, hvilke dage der står tomme, hvem der booker i dag, og hvor meget I selv kan løfte.
Trin 3
Ud fra samtalen peger projektlederen på én dansktalende specialist, som har arbejdet med overnatning og spisesteder. Før optagelsen skulle vedkommende igennem en vidensprøve, løse en opgave i praksis og fortælle om tidligere arbejde i et interview. Efter et kort videomøde siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Hver etape bliver godkendt af dig, før den starter, fx først mødesiden og derefter weekendkampagnerne. En gang om måneden får du en rapport på dansk, der viser forespørgsler, direkte bookinger og hvad der står for tur.
Et nærmere kig
Feriegæsten finder jer ofte på Instagram, på Facebook eller i Googles kort, når de søger efter et sted at sove i nærheden af søen. Her betyder billederne mere end teksten. En markedsfører kan lægge en plan for opslag og annoncer efter årstiderne, med skov og sø om foråret og efteråret og stille vinterophold med god mad, når dagene er korte.
Anmeldelser er den anden halvdel. Gæster læser, hvad andre har skrevet på Google og på bookingportalerne, og de lægger mærke til, om hotellet svarer. Specialisten kan opsætte en fast rytme for at bede om anmeldelser efter opholdet og hjælpe med høflige svar, også på dem, der ikke er tilfredse.
Til sidst handler det om bookingen. Hvis det tager fem klik og en bøvlet kalender at booke direkte, ender gæsten på en portal med kommission. Derfor går markedsføreren tidligt i forløbet bookingflowet igennem på en telefon, trin for trin.
Tjekliste
Gå siden igennem med en mødebooker og en weekendgæst i tankerne. Hvis svaret er nej til flere af punkterne, ved du, hvor indsatsen bør starte.
Tjekliste
Godt at vide
Der er intet hotelkontor eller bureaukontor at besøge, hverken ved søen eller i Ringsted og Slagelse. Teamet arbejder online, og markedsføreren får adgang til hjemmesiden, bookingsystemet, annoncekontiene og sociale medier efter aftale med dig. Møder holdes som videomøder i dansk arbejdstid, og meget kan klares på skrift, så det passer ind mellem morgenmad og indtjekning.
Sorø hører under Region Sjælland, hvor overnatning på landet, kroer og kursussteder fylder meget i erhvervslivet. Om selve byen som marked kan du læse mere på Sorø, mens oversigten over brancher viser, hvilke andre fag vi arbejder med. De fire trin fra analyse til månedsrapport er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hele holdet arbejder hjemmefra og online, så der er ingen adresse i Sorø at møde op på, og møderne holdes over video. Markedsføreren kan sagtens arbejde med jeres hotel på afstand, fordi kampagner, hjemmeside og bookingsystem alle ligger på nettet.
Der er to sprog i spil. Samtaler med projektlederen er på engelsk, indtil der er ansat en projektleder med dansk som modersmål. Alt det, hotellet får på skrift, altså analysen, rapporterne og løbende beskeder, er på dansk, og markedsføreren, der arbejder med jeres kampagner og sider, er dansktalende.
Ja, og det er netop det, siden her handler om. Markedsføreren lægger en plan med to spor, så erhvervskunder og feriegæster får hver deres sider, budskaber og kanaler. Rækkefølgen afhænger af, hvor der er flest tomme værelser i dag.
Portalerne er svære at undvære helt, men en del gæster vil gerne booke direkte, hvis det er let. Det kræver en booking, der virker på mobilen, en tydelig fordel ved at booke hos jer og annoncer, der fører folk direkte til jeres egen side frem for til en portal.
Det kan give god mening, især på erhvervssiden, fordi Sorø er let at nå fra vest via motorvejen og toget. Markedsføreren kan målrette annoncer mod virksomheder i bestemte landsdele og teste, om det giver forespørgsler, før budgettet bliver flyttet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.